7月4日，“放飛夢想的翅膀”四川（阿壩）公益活動在阿壩藏族羌族自治州汶川縣映秀小學舉行。由中央廣播電視總檯中央電視臺新聞中心播音部、商務印書館和四川新華髮行集團在四川聯合建立的第一家鄉村閱讀中心——映秀鄉村閱讀中心揭幕。同時，“《新華字典》獎學金”在汶川設立。在2017~2018學年即將結束的時候，首批來自汶川縣映秀小學等18所汶川縣中小學校的50名學生獲獎。
中國出版集團公司黨組書記、中國出版傳媒股份有限公司總經理王濤，四川省委宣傳部副部長向寶雲，中央廣播電視總檯中央電視臺新聞中心黨委專職副書記冷建軍，阿壩州州委常委、宣傳部部長楊星，四川新華髮行集團總裁、新華文軒出版傳媒股份有限公司董事長何志勇，商務印書館總經理於殿利、副總編輯李平等出席了活動。
《新華字典》獎學金由中央電視臺新聞中心播音部、商務印書館和四川新華髮行集團共同設立。該獎學金共15萬元，分三年發放，150位獎勵品學兼優的中小學生將得到這一榮譽。《新華字典》是新中國第一本現代漢語字典，60多年來，修訂十餘次，影響了幾代國人，已成為國民教育必備教科書。
全民閱讀，鄉村是重中之重。映秀鄉村閱讀中心也在這次活動揭幕。中央廣播電視總檯中央電視臺新聞中心播音部、商務印書館和四川新華髮行集團三家單位聯合捐贈圖書6000餘冊，建立映秀鄉村閱讀中心，以愛國主義教育和防災應急為特色，打造閱讀空間、開展形式多樣的讀書活動，輻射7個行政村，還為汶川縣映秀小學的每個班級配備了班級工具書書架和閱讀類書架。該中心將為豐富群眾業餘生活，助力鄉村文化建設，培育文明鄉風、良好家風、淳樸民風，深入推進文化惠民。
據悉，“放飛夢想的翅膀”系列公益活動發端於四川，《新聞聯播》主持人李修平於2012年春節在大涼山美姑縣給孩子上課拉開了活動序幕。此後又先後在陝西、內蒙古等地舉辦。
實體書店歷來是廣大讀者獲取閱讀服務、體驗文化活動的主要場所，是全民閱讀的重要陣地。2017年，新華文軒加大了實體書店的建設力度，新開設了被評為全國最美書店的“文軒BOOKS”九方書城和楊紅櫻童書館、“讀讀書吧”省圖書館店等特色書店，依託書城、書店文化地標的優勢開展了4000多場豐富多彩的主題文化活動，為廣大讀者提供了便捷、舒適的閱讀文化服務，發揮了國有文化企業的生力軍作用。
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