微信朋友圈廣告火了，手遊公司急了，與其被動等待微信放開廣告入口，我們不如把目光放到百度貼吧、知乎這樣的平臺上來。
上一週微信朋友圈的廣告引爆了相關行業的討論，“收到Vivo廣告的，整個人感覺不好了”，不少人為收到寶馬的廣告沾沾自喜，在這個強社交平臺，寶馬、Vivo和可口可樂打的彷彿不是廣告，更像是一場社會營銷的狂歡。對於已經步入穩定成長期的手遊行業而言，其吸引力是不言而喻的，但我們有必要注意的是，很多社交平臺其實都跟微信一樣面臨流量變現的問題，國外的Facebook、國內的貼吧等等都是如此，因此作為流量變現的重要手段之一——手遊的視野不免就需要放的開闊一些。
當大家的主要注意力都被微信吸引走的時候，不知道有沒有人注意到一些社交平臺已經或多或少地成為手遊推廣的新興渠道而廣受重視。其中不乏百度貼吧這樣的重量級選手，今天遊戲陀螺就幫大家跳脫“微信朋友圈”廣告這個話題，來一起探究一下手遊推廣的其他新興途徑。
1、除了微信，還有誰是手遊推廣的優選途徑？
事實上，與微信一樣擁有億級用戶的平臺在中國就有10幾個，其中有影響力的不乏微博。
貼吧這樣與微信同等級別的平臺，更有類似知乎、陌陌、無秘、豆瓣這樣的分類社交平臺用戶質量都非常之高，與微信剛剛開通的朋友圈廣告不同，在營銷領域，其他幾家可以說起步的更早，微博平臺上同類性質的feed廣告效果不佳，但不代表其平臺價值不行。作為手遊公司來說，在選擇推廣渠道的時候，勢必要考慮的問題是用戶質量和成本。
按照微信廣告覆蓋量2億的說法計算得出的單個用戶獲取成本是5元左右來看，彷彿這筆廣告投入還是相當划算的，但問題的關鍵在於朋友圈會不會對遊戲廣告開綠燈以及非常高的廣告門檻。相比這些不確定性，在微博上、貼吧上甚至知乎、豆瓣上的廣告成本就更加低廉，用戶獲取成本也與微信相差不多。在知乎尚未介入廣告的情況下，也有不少中小手遊開發者向遊戲陀螺反應，通過植入問答的方式，獲得了不錯的推廣效果。
2、百度貼吧：遊戲下載、運營推廣、玩家社區的多重效果渠道
所以今天要重點討論的其實是百度貼吧這個平臺，一說起貼吧推廣，恐怕很多人想到的是在貼吧群發廣告貼這種原始粗放的推廣方式，成本低、定位精準但效果委實差，各行各業做類似推廣大有人在，其中不乏手遊的一些推廣。但事實上，貼吧官方推廣手遊早已經放開，包括建立主題貼吧和購買 搜索關鍵詞，甚至普遍意義上的banner等廣告形式。最近百度公佈的移動網盟已經有不少手遊公司在進行推廣了。
為什麼說貼吧是比微信朋友圈更適合手遊推廣的渠道呢？除了上面所陳述的微信門檻問題，還有一個很重要的問題，那就是相比於微信朋友圈，百度貼吧是一個更為開放的平臺。
不同於寶馬、Vivo和可口可樂，手遊的廣告形式會更加註重轉化率而非品牌，現階段來看，也很少有手遊公司會有如此龐大的預算支撐品牌建設，即便放眼整個遊戲行業，也只有極少數的幾家大廠有這樣的實力。微信上的廣告基於不干擾強社交的屬性，不僅廣告量減少，而且廣告形式受到非常大的限制，放下載鏈接等形式廣告和吸引眼球式的營銷很難被接受。相對來說，貼吧就沒有這樣的限制。
3、貼吧移動端廣告
根據百度貼吧最新公佈的廣告刊例來看，百度貼吧用戶已經接近5億，與微信處於同一級別，考慮貼吧內容可以開放閱讀（不註冊也可以閱讀）來看，其信息受眾應該會遠大於這個用戶數。根據百度的後臺數據，其用戶群體也以80、90後為主，是手遊的核心用戶。
其廣告形式也比微信朋友圈廣告豐富許多，在一些熱門貼吧，根據遊戲陀螺的最新觀察，已經引入了網盟和移動網盟的廣告形式。同樣以可口可樂為例，貼吧的廣告顯得更加成熟一些，當然為了避免對用戶產生廣告干擾，能發現貼吧對於廣告的位置坐了一些處理，尤其在移動端，推廣位置一般都位於貼吧的第二屏，這是廣告投放時廠商需要考慮的一個問題。
4、知乎：勤勞的小企業也能做品牌 種子用戶與意見領袖的聚集地
其實從用戶角度來考量知乎並不妥當，其保守用戶量大概在700萬到800萬之間，但貴在這是一個專業性非常強的平臺，彙集的都是各行各業的精英，在這上面做推廣能起到意想不到的品牌效果。最近有人對知乎的用戶群體做了一個調查，對知乎用戶（也稱知友）做了一系列的分析，我們摘取收入這一部分，就可見知乎上用戶為什麼能擁有其他億級用戶所擁有不了的影響力吧。
在具體的操作上，由於知乎還沒有也應該不會出現傳統意義上的廣告，但基於問答形式的植入或者特定話題的問題置頂等方式，是能夠提高產品的曝光率的。現階段來看，成本更加是微乎其微，隨著越來越多各行業大牛的加入，相信也會帶動包括手遊行業在內的行業粉絲營銷的興起。
舉個例子來說，最近有很多手遊在發出後不久，知乎上會出現一些諸如“如何看待XXX？”的問題，而對於一些獨創遊戲，方式則更加專業，之前陀螺報道過《狂戰三國》開發商在知乎上曝光的運營數據貼吸引了不小的關注，而最近熱門的《地下城堡》也通過知乎獲取了一批核心用戶。對於這種形式的推廣來說，其成本幾乎為0。
5、知乎——一個手遊推廣的大角落？
微信朋友圈廣告這麼火，確實有不少遊戲公司對這個推廣渠道感興趣，但顧慮也不少，作為行業變化非常快的手遊領域，與其去被動地等待微信放開遊戲廣告的口子，不如去挖掘其他有價值的推廣渠道。百度貼吧自不用說，無論是在用戶量級和定向分發上都不弱於微信朋友圈，包括知乎這樣的新興平臺，其實對於中小開發者佔多數的手遊行業來說，更是一個非常好的選擇。
其他諸如豆瓣、無秘、陌陌等社交平臺未來是否也會有類似的廣告佈局，我們暫時也不得而知。當然最近手遊廣告的形式已經越來越豐富，登陸央視、戶外大型彈幕廣告、場景廣告甚至極有可能出現的春晚植入式廣告，正因為如此，在這種背景下，作為手遊行業來說就更加沒有必要把目光侷限在朋友圈了。
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