黑馬哥這幾天一直泡在微博主辦的V影響力論壇，聽了很多場關於紅人和自媒體的論壇，感悟良多，對微博平臺和網紅產業，又有了全新的認知。
黑馬哥首先說說自己對本屆V影響力峰會的觀感，除了現場比較火爆以外，黑馬哥用三個關鍵詞來概括一下本屆影響力論壇。這三個關鍵詞分別是：垂直、變現和MCN。
垂直指的就是垂直精細化內容運營。垂直和細分，這一點從峰會的簽到處就能感受到。在簽到臺，分別陳列著娛樂、體育、科技、科學、讀書、軍事、直播等各個類別的標識牌，分別用來接待各個類別的博主。分論壇的組織，也是按照各個類別來進行，幾乎每一個領域都有自己專屬的分論壇，幾乎每個論壇都爆滿。
V影響力論壇，不就是一個會議嗎，微博為什麼把峰會分拆的這麼細？在黑馬哥看來，峰會關於垂直論壇的安排，跟微博的垂直化運營的策略是一脈相承的，符合現在社交媒體的發展趨勢和規律。
微博經過8年多的發展，用戶需求越來越呈現垂直化、細分化的趨勢。原來，大家來微博上大多是關注一些幽默搞笑、星座、娛樂等大眾化的內容，現在用戶雖然對這類內容依舊感興趣，但是對一些自己實用型垂直內容的需求日益增加。特別是一些90後、95後，他們的興趣愛好更為寬泛，遍及二次元、旅遊、遊戲等各個領域。
正是基於這種用戶趨勢，今年以來，微博啟動的垂直化運作戰略，卓有成效。在微博垂直化運作的領域中，單月閱讀量超過百億的達到25個，較去年增加6個，分別為遊戲、攝影、時政、互聯網、旅遊和情感領域。在垂直領域中，遊戲、區域博主、電視劇、旅遊、綜藝節目、母嬰育兒等領域的閱讀量增幅均超過了100%。
內容和用戶採用垂直化運營以後，除了用戶更加精準以外，還有一個好處是變現容易。正如微博CEO王高飛所調侃的，在微博上只要有粉絲，不管顏值高低都可以變現，顏值高的可以通過直播和電商去變現，如果長得實在拿不出手，還可以通過知識付費去變現。
峰會自從舉辦以來，商業變現一直是要議題。在2017年峰會上，微博發佈的自媒體變現成績單很亮眼：2017年自媒體通過微博賦能而獲得的收入超過207億元，其中內容付費收入13.3億元，較去年增長明顯。
今年以來，微博已推出微博問答、V+會員、淘寶客等商業賦能工具，幫助一些知識型、專家型垂直型大V變現。微博的知識付費產品，為原創作者提升變現能力和規模，與此同時為用戶提供獨家、優質的付費內容。
舉個例子，科學領域博主@科學家種太陽 曾在微博曬圖，其單月V+會員流水達100萬，月新增會員超過3000人。醫療博主@營養師顧中一 甚至辭去在三甲醫院的工作，專職在微博上從事健康傳播。2018年微博將繼續在知識付費領域發力，V+會員計劃覆蓋2000個頭部作者，涉及20個領域，預計為自媒體帶來收入達5億元。
值得一提的是，除了知識付費以外，在微博賦能的自媒體收入中，電商收入達到了187億，佔了整個微博自媒體收入的很大比重。這裡指的電商，就是微博一直重點孵化的“紅人電商”。在剛剛過去的今年“雙11”中，微博紅人電商出盡風頭，4個紅人店交易額過億，紅人店首次進入全網女裝行業交易額前十。淘寶女裝行業交易額排名前10的紅人，全部來自與微博有深度合作的紅人電商機構。
在紅人電商產業鏈中，你就不得不提另外一個關鍵詞MCN。這裡說的“MCN”不是那個曾經紅極一時的通訊軟件，而是一種依託網絡平臺的商業變現模式。MCN英文全稱是“Multi-Channel Network”，是一種多頻道網絡的產品形態，將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。
在今年的峰會上，微博官方最看重、提及最多的就是“MCN”，這當然跟微博今年的MCN戰略息息相關。今年5月，微博推出垂直MCN合作計劃，開啟各個垂直領域MCN機構的接入合作，共同發展建設各垂直領域的微博帳號和內容。微博通過資源傾斜和政策傾斜的方式，幫助垂直機構建設旗下優質帳號矩陣，包括帳號推薦、內容推薦、開放特定功能權限以及特定權益等深度合作模式，加快機構發展速度。
截止目前，微博合作的MCN機構已超過1200家，較去年增長268%；共覆蓋1.6萬個帳號，較去年提升305%；月閱讀量達1210億，同比大幅提升410%。微博與MCN的合作已經覆蓋到53個垂直領域，幾乎涵蓋微博用戶所關注的所有興趣領域。
最為重要的是，微博將拿出30億，從資金、創意、商業化等多重維度，在內容電商、優質短視頻、泛文娛方向，深度扶持生產優質內容的MCN機構。
MCN機構到底是什麼？在微博生態中扮演什麼的角色？為什麼微博要在MCN上砸30億重金呢？
我以我一個朋友的例子，講講到底什麼是MCN? 我在V影響力峰會上，碰到我的一個認識老朋友曠峰，他現在是蘇州大禹科技的CEO，而大禹科技就是國內數一數二的MCN機構。我在2011年的時候，跟曠峰認識，他當時還只是帶著幾個人運營幾個搞笑賬號，而現在他的團隊已經有300多人，公司已經孵化了“@一禪小和尚”、“@拜託啦學妹”、“@軟軟其實不太硬”、“@奔波兒灞與灞波爾奔”、“@野食小哥”、“low君看熱劇”等，被業內稱為“網紅界的黃埔軍校”。
曠峰告訴我，在早期做微博博主時，自己埋頭做內容就好了，粉絲積累起來自然會有廣告客戶來找你。而現在，個人博主很難在微博或者其他社交媒體平臺上出頭了。個人自己玩玩微博可以，但要想賺錢和商業化，必須依託相應的MCN機構。為什麼這麼說呢？原來微博內容運營很簡單，就是簡單的文字和圖片。而現在的微博內容，逐步以短視頻為主。如果沒有依託機構，單靠一個人的力量，是很難做出高優質的短視頻的。內容做出來，還有一個最重要的問題就是推廣，相比較個人而言，像大禹這種MCN機構，不僅有自己的新媒體矩陣，還有資本力量和微博政策的傾斜，優質內容在注入流量以後，很快就成為微博平臺上的頭部賬號。像“@一禪小和尚”、“@拜託啦學妹”、“@軟軟其實不太硬”等頭部網紅，都是通過這種方式來孵化出來的。
除了內容運營層面，MCN還有一個最重要的功能是幫助網紅變現。大家都知道，現在網紅主要有三種變現方式，分別是廣告代言、電商和知識付費。在當前的商業環境下，除了內容付費以外，前兩種商業變現方式都需要依託MCN機構來進行。對於像大禹這種MCN機構，由於擁有一些頭部賬號，自然會吸引大量的廣告主和4A公司，他們通過與廣告主簽訂年框的方式，獲取與品牌的長期合作，這都是個人博主很難做到的。而對於電商變現，對MCN的要求會更高，不僅網紅的微博要運營，淘寶這些電商平臺也要運營，像服裝品類背後還需要供應鏈、物流等一系列的支撐，這都是個人網紅難以企及的。所以，電商網紅背後基本都是MCN機構在支撐，最終催生了像如涵等這些電商領域的MCN機構。
在黑馬哥看來，現在MCN機構在整個微博平臺和內容生態中扮演者承上啟下、商業樞紐的作用。一方面，像大禹、如涵這種MCN機構，通過與微博合作或者投資的方式，獲取微博平臺的政策傾斜和流量支持，讓自身的流量和品牌影響力有了保證。一方面，他們又通過孵化和簽約的方式去聚合更多的紅人，幫助微博平臺完善原創內容和內容生態，同時又幫助紅人去變現。
微博副總裁曹增輝表示，2018年，微博將進一步鞏固MCN生態，幫助MCN機構在內容垂直化、IP社交影響力，商業化等方面做出努力，促進MCN機構與微博共同成長。除了政策支持以外，微博還通過30億的聯合出品基金，從資金、創意、商業化等多重維度，在內容電商、優質短視頻、泛文娛方向，深度扶持生產優質內容的MCN機構。這表明，微博將通過投資的方式，延伸到內容產業的全產業鏈，通過MCN去佈局內容生態。
《2017中國網紅經濟發展洞察報告》的數據顯示，過去一年裡網紅經濟的基礎繼續擴大，除粉絲規模顯著提升外，網紅的商業化變現能力也不斷增強。同時，MCN成為網紅經濟的商業樞紐，超過90%的“頭部紅人”與MCN簽約，網紅與MCN簽約的整體比例提升到35%。MCN未來將在內容和網紅產業中，扮演者越來越重要的角色。
得MCN者得天下。在黑馬哥看來，2018年微博拿30億去支持MCN，可以看出微博在網紅和內容產業的戰略佈局和決心。可以預見的是，2018年眾多MCN機構在微博的扶持下，會產生更多優質的內容，在孵化更多原創內容和IP的同時，也會產生更大的商業價值。
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