早在2015年，國內綜藝市場就出現了偶像綜藝模式，團體類綜藝也隨之活躍在電視熒屏和視頻網站上，近年來入局者也源源不斷，但此類節目的市場表現一直難有突破。
直到今年，偶像市場開始有了些許起色，全面藉助互聯網的力量、紮根互聯網生態大膽創新成了此類綜藝助力元素中必要的一環。至今為止，不得不承認，中國女團產業仍處於一片藍海階段。在這樣的背景下，騰訊視頻推出的《創造101》在新時期有新機遇，也有新挑戰。
節目定位女團青春成長節目，由黃子韜擔任《創造101》發起人，陳嘉樺Ella、張傑擔任聲樂導師，胡彥斌擔任唱作導師，王一博、羅志祥擔任舞蹈導師，立志發掘並打造互聯網文化中的女團新勢力，讓觀眾近距離了解女團的成長。目前，節目已於21日晚20:00在騰訊視頻播出了首期內容，101位少女進行了首秀表演和初次分組。
女團產業進入窗口期，《創造101》尋找新表達
隨著綜藝行業對於多種文化的融合和創新以及產業鏈的升級，中國女團產業迎來重要發展的窗口期，節目也在歌唱、舞臺等技能的基礎上，更加註重選手的綜合素質呈現，全方位展示他們各方面提升的過程。
與以往相似的節目比，《創造101》的選手並非全是“零經驗”的練習生，而是集合了國內一群多才多藝、有女團潛質的好苗子，讓她們在同一個舞臺，通過任務、訓練、考核，讓少女們經歷《創造101》導師團訓練、循環人氣支持、暫時告別舞臺的流程，最終依據觀眾支持選出11位少女成員，組成全新的女團。
當下，更新迭代的互聯網受眾審美水平和鑑賞能力在不斷上升，從《創造101》的首播來看，節目契合了年輕受眾的收視喜好和內容訴求。首先，節目模式展現成團全過程，會讓觀眾產生強代入感。
對觀眾而言，臺上臺下訓練、生活細節的呈現會時刻點燃他們的興趣點，過程中的衝突、碰撞以及選手們為了團隊付出的努力和犧牲不僅能形成話題，也會刺激觀眾的收視欲，形成代入感，同時也有利於忠實粉絲的培養。
其次，首期節目的綜藝化處理也較成功。內容上，從最開始的初次出場選位置，到少女們的私下交流互動，到初次表演的參差不齊，再到最後強東玥和Yamy為爭奪A組11人唯一剩餘名額的精彩Battle，節目細節、關鍵環節的戲劇衝突都有出色的處理和呈現，將各位少女閃光的一面都展現在了觀眾面前。
再者，在人物集中出現的場合，《創造101》關於選手的刻畫、人物記憶點的突出做得很到位。歌唱、舞蹈能力都非常突出的陳芳語、出場選擇坐上最高位置的傅菁、演唱《從前慢》被胡彥斌大讚有天生優勢的段奧娟、再度登上舞臺放手一搏的“前1931女子組合成員”等都有鮮明、亮眼的展現，也讓觀眾把握到了看點和記憶點。同時，有日韓範、歐美範也有中國風的個性迥異的少女們也契合了觀眾多元化的收視需求。
如此，在節目內容上，騰訊視頻《創造101》有了不俗的實力，可見其背後從音響、攝影到導播、後期的國內一流製作團隊的功力。
聚焦青春成長，引領互聯網時代青年文化發展
一直以來，網絡青年文化的多樣性突出，不斷創新文化實踐和創造青年個性文化，目前主流青年文化也向著正能量的方向發展。
《創造101》從賽制、模式和節目理念上，都遵循了互聯網時代下的青年文化和偶像定義，打破以往偶像類節目的傳統，在全新面貌的選手基礎上組團，通過呈現101位少女的青春和成長，強調“追夢、堅持、突破、團結”等概念，引領青年文化發展，同時，也將這些品質灌注成節目所培養的中國新一代女團的特質。
首期節目中，可米領域的Sunnee在已經一年半沒有機會登上舞臺的時候，勇敢表現自己，追尋自己的夢想；前1931女子組合成員們三年來的努力被一紙解散通告否定，但她們沒有放棄，渴望在《創造101》的舞臺上尋求重生。他們的這份堅持、努力也將向廣大青年傳達正能量，感染觀眾，對他們產生積極的影響。
節目中，韓丹、徐夢潔、高秋梓三人登臺稱自己是蜜蜂少女“金華火腿”團，導師問及隊名時，她們則直接拋了一句“看腿”，隨後她們的歌舞卻獲得了現場其他少女和導師的肯定，張傑更鼓勵她們“不是每個人都用美若天仙”；楊超越登臺前緊張到止不住哭泣，仍然堅持表演，獲得了導師的鼓勵。
少女們沒有輕言放棄自己的追夢之路，而是在《創造101》的舞臺上尋求生機，展現出閃亮的一面，她們也願意為此付出汗水和努力，通過奮鬥讓自己的夢想更有價值，讓自己的生命更有意義。
騰訊視頻《創造101》為擁有女團夢想的人提供了實現夢想的平臺，更多地關注青春和成長，而非成功和失敗，讓她們的追夢之路踏上正軌。在這所“女團學院”裡，《創造101》導師團各司其職，從聲樂、唱作、舞蹈等不同角度提供專業建議，將讓她們用更加合理、系統的方式施展自己的魅力，得到歷練和提升，直至實現夢想。
提取時代文化符號，在娛樂中傳播正向價值觀
近年來，越來越多的娛樂性內容在傳播過程中追求正能量和價值觀，而這也正是大眾訴求的內容生產方向。真、善、美是人們精神層面最正向的價值追求，但每個時代、每個具體事物上，真、善、美又有著不同的表象。
《創造101》在青年群體身上嘗試挖掘、尋求新的代表中國當下的文化符號，如夢想、堅持、奮鬥等，創造帶有這樣文化符號的新時代女團，從而引領互聯網青年文化，並賦予娛樂產業更豐富、更積極的力量。
內容反哺平臺，《創造101》也將賦能騰訊視頻的平臺價值觀，展現其有責任感、使命感的品牌形象，而平臺價值觀的建立和用戶認同將為未來的行業競爭加碼。當然，女團產業的成熟與健康來自兩個方面，其一是成員的實力，其二就是平臺的成熟與完善，目前女團市場上能看到少女們的自我驅動和實現夢想的渴望，騰訊視頻的加入將為“中國新一代”女團的成團提供非常大的助力。
早在《創造101》發佈會上，騰訊視頻就啟動了“大首發日”品牌IP，通過密集的線上線下活動形成極富社會影響力的話題效應，構建起一場基於互聯網平臺的、聚合多維群體的首播狂歡事件，用內容與品牌營銷的全新嘗試，賦予節目上線獨有的儀式感，讓用戶對內容形成鮮明的標識化記憶，為這檔節目賦力、導流。
據悉，在節目“大首發日”，通過騰訊視頻、QQ音樂、微信等大流量平臺內容出口的全方位推進，可以將整檔節目的品牌露出覆蓋到數億受眾，從而強勢引領社會話題。
此外，“大首發日”將構建集納用戶、粉絲、品牌客戶、內容生產者等多維群體在內的集體狂歡日，通過釋放海量的會員福利、搶先優質獨家的視頻內容、分享新奇有趣的創意互動等喚醒年輕群體活力，為《創造101》導流大量潛在粉絲。而且，“大首發日”將落腳在建立“精品內容”和“騰訊首發”兩大概念之間的意義通道，實現節目內容和平臺效應之間的雙向互動、同頻共振。
《創造101》“中國新一代”女團的打造已經邁出了第一步，從契合年輕受眾的互聯網表達、紮根互聯網平臺、引領互聯網青年文化，騰訊視頻在節目模式和內容上打磨出了全新的樣態和呈現形式，也灌注了積極的正能量，節目勢必將激發女團產業新的活力。
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