去年夏天，朋友圈裡有一項跑步賽事曾經霸屏一整個週末，一望無際的草原和正午太陽下一步步爬上大坡的跑者，以及身邊的BMW X車型，組成了一幅圖畫，觸動了我們內心某個地方，久久難以忘懷。它激發了我們內心對廣袤土地和自由的無盡想象，展開一種浪漫主義的情懷。這就是越山向海人車接力賽，2017年首次進入中國，而今年6月底30日捲土重來。
今年，寶馬與有著30多年曆史的全球最大跑步和徒步接力賽品牌“Hood to Coast”第二次攜手，“2018 BMW越山向海人車接力中國賽”再啟征途，為挑戰自我的精英們和勇士們呈現更真實、更創新、更難以忘懷的非凡體驗。此次，BMW X家族將再次黨綱重任，以其家族出色的駕控能力及積極向上的探索精神和挑戰精神，一路為參賽者們保駕護航，共同探索未知領域。
從1999年全球首款高性能運動型多功能車，也是高檔SAV市場的開創者的BMW X5登上歷史舞臺開始，字母X便成為BMW大家庭中的一個全新汽車類別，以及一種代表獨特駕駛樂趣的標誌。而在寶馬全新“第一戰略”的指引下，寶馬將為中國客戶提供從BMW X1到X7的最完整和強大的豪華SAV及SAC產品陣列。2018年正值BMW X之年，年輕時尚的創新BMW X2、強健動感的全新BMW X3、優雅運動的全新BMW X4、以及王者歸來的全新BMW X5將陸續與中國客戶見面。到2020年，BMW iX3還將在中國投產，在純電動車這個等待開墾的全新領域中，BMW X再次走在最前方。
BMW X車型始終是同級細分市場中最具競爭力的產品，其開創性的精神體現在每一款BMW車型中。X家族產品擁有最創新的產品概念和科技，而這些也恰恰令其成為“BMW越山向海人車接力賽”的最佳參賽夥伴：xDrive智能全輪驅動系統，令車輛輕鬆通行於各種路況；豐富的科技配置能夠保障全路段的安全與舒適；LED大燈提供清晰的照明，為夜間賽段保駕護航；奢華內飾空間搭配全景天窗，讓跑者最大限度接觸自然，愜意休息、養精蓄銳；同級最大的行李廂容積，輕鬆容納跑者的各種攜行裝備。
作為體驗式營銷的先行者，BMW X家族和參賽的勇士們一樣，同樣“身經百戰”。BMW X家族早在2006年便通過創新的BMW X之旅開創了中國汽車市場體驗式營銷活動的先河。縱觀過去十餘年BMW X之旅的傳奇征程，基本就是不斷詮釋“突破極限”、“挑戰多路況”以及“團隊精神”的十年。第一次，征服北緯66.5°極寒；第一次，燃情澳洲，涉足海外；第一次，重走絲綢之路。十餘年間，超過四萬公里的征途，縱橫天地，探身心之極，跨越四季，傳奇接力。而從去年正式加入“BMW越山向海人車接力中國賽”開始，寶馬和BMW X家族更是將更真實、更創新、更難以忘懷的人生經歷帶給更多的人。
時代在變，而大家的方向不變。寶馬從帶你跑——跟你跑——到陪你跑，從引領——同行——到陪伴，品牌所堅持的精神需求與馬拉松運動過程中挑戰極限、突破自我和團隊協作的精神深度契合，這大抵就是讓寶馬在全球範圍內推廣馬拉松併成為該項運動最強有力的推動者的原因之一。
在品牌戰略方面，寶馬也一直走在市場的前沿。2016年，寶馬集團提出全新“第一戰略”，第一個提出ACES，即自動化、互聯化、電動化、共享化/服務化，在各個方面引領汽車行業的創新。這其中包括以客戶為中心的品牌建設，為客戶打造全方位、富有激情的品牌體驗。寶馬在各個領域不斷加強與消費者深入溝通的新平臺，引領生活方式的變化和消費升級。在體育、音樂、藝術、文化等方面促進品牌與客戶之間的互動，不斷升級聚焦客戶的品牌策略。
寶馬始終以契合時代精神和精英文化的方式為消費者帶來無與倫比的品牌體驗，作為最具運動風範和前瞻思維的豪華汽車品牌，寶馬品牌與X家族一直扮演探路先鋒的角色，指路向前。
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