大树之下，寸草不生，但蘑菇会长得很好
乐元素就是这么一颗大蘑菇
公开数据显示，乐元素的营业数据很好看。2015-2017年，营收分别为11.2亿、18.5亿和22.6亿，净利润则达到3.35亿、5.17亿和7.65亿。怀揣好看的数据，乐元素准备上市了。去年8月，乐元素首次披露招股说明书，拟登陆A股，募资20亿元。
绕开巨头，另辟蹊径
在腾讯、网易等大金主带领下，网游越来越趋向大场景、精细化，单款产品往往需要大量的美术、内容和复杂模型构建，Dota、王者荣耀、吃鸡莫不如此。集团化作业也带来超额回报，2017年，王者荣耀单年收入高达300亿!
大树底下，寸草不生。除去大金主们，小同行们的日子也不是那么好过。绝大部分产品都在上线前夭折，最终能够被用户看到的只有4%不到
乐元素则敏锐地看到了差异化机会：游戏的本质是提供快乐，所有人都有这个需求，那么除了深度玩家，更海量的人群虽不常玩游戏，却也会偶尔玩游戏。那么不需要打打杀杀、好看、简单的游戏，也会有市场
奔着这个目标，2009年，乐元素研发了第一款游戏《开心水族箱》，这款游戏至今还在线，每月将近200万活跃用户。直到今天，《开心水族箱》仍被评为最佳亲子游戏之一，去年荣获华为十大休闲游戏之一。
2014年，乐元素正式上线《开心消消乐》，精致、简单的特征立即吸引了用户眼球。2017年，《开心消消乐》月均活跃账户数达1.21亿，累计注册账户数高达8.70亿！如今已是中国月活跃用户数第二大的移动网络游戏，也是月活跃用户数最大的休闲益智游戏。
简而精
这款简单的消除游戏里，乐元素主要的精力花费在创意和细致上。例如，游戏中的6个萌宠，乐元素也做了大量用户心理分析和市场调查，敲定最有亲和力的动物为主元素。其后，设计师们历时3个月，先后经过36个版本不断试错、微调，才最终得以呈现。秉承简单即是美的原则，在动物形象线条设计上也力求简单，并赋予表情。
与王者荣耀百亿级收入比，开心消消乐十亿级的收入显得微不足道。这也恰恰是它的核心特色：开心消消乐瞄准的便是人们的碎片化时间，用户平均停留时间仅6分钟，虽有海量用户，但粘性低、单局时间短，所以必须保证绝大多数用户无需付费也能体验游戏的乐趣。
“我们绝大部分用户一年都花不到6块钱，但即使是这样，公司也可以挣钱发展，还得到了大量用户的喜爱。所以，能不能让产品更加大众、更加低消费，给了行业另一个维度的思考。”
慢赚钱，赚慢钱，这或许就是乐元素杀出重围的独家秘笈
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