在线视频经过多年厮杀后，倒下的倒下，整合的整合，最终形成了腾讯视频、优酷和爱奇艺三家鼎立的市场格局，然而它们还没有来得及高兴太久，就面临着短视频的巨大冲击。特别是以抖音为代表的新秀势力的崛起，已经严重威胁到还在亏损的长视频网站，且大有改变目前视频行业格局的趋势。
短视频来势汹汹，长视频本身也没闲着。
如果用一个词来形容当前的中国视频行业现状，那就是“烧钱”，看谁烧得起，烧得久。
视频网站的亏损一直是业内难以跨越的问题。以爱奇艺为例，2015-2017年间，净亏损分别为25.75亿元，30.74亿元，37.36亿元，净亏损逐年上升，不断加大的亏损让真实的行业现状暴露无疑。
优酷的亏损表现在阿里的财报上。阿里2018年Q1财报显示，大文娱运营亏损从去年同期的25.86亿元扩大至35.41亿元，造成阿里大文娱亏损的重要一点就是优酷还在持续烧钱。腾讯视频虽然也拥有大量用户，但同样亏损严重，如果不是“爱优腾”三家视频背靠BAT，恐怕早就混不下去了。
第一梯队三巨头为了稳固自己的地位，尚且如此不惜下血本，其他视频玩家的境况更可想而知。只能说，没有最惨，只有更惨。
从最多时上百家家视频网站混乱厮杀，到今天第一梯队只剩下三家，所谓“一将功成万骨枯”，腾讯视频、爱奇艺、优酷三大巨头的脚下，是无数视频网站的尸体。
以搜狐为例，要知道，十年前，搜狐视频将先进的视频模式引入国内时，还引发一轮全行业变革。而十年后，面对在线视频领域的天价版权，遍地亏损的现状，屡次要“归来”的张朝阳更像是一句永远无法实现的口号。
虽然乐视视频、风行网等还活着，但如果不能通过差异化找到竞争优势，如果不能实现盈利，最终也逃不掉消亡的命运。
这些年来，一波网站倒下，一波网站兴起，唯一不变是的用户对内容的追求。哪儿有吸引人的内容，哪儿就能收获更多的用户，这促使视频网站不得不持续地投入资金购买优质内容，来维持用户的保有量。
但是随着版权费用的持续增长，视频网站压力也越来越大。以爱奇艺为例，2017年爱奇艺的内容成本高达126.2亿元，比上一年增长67.3%，而视频网站变现方式目前依靠又比较单一，主要还是依靠广告。要通过广告盈利，就得保证网站流量，而网站流量，需要足够丰富的内容资源来保证，因此独家版权内容无疑是视频网站竞争的核心，有了好内容，才能吸引到更多的付费用户，有了流量，广告收入自然水涨船高，它们彼此之间是相辅相成的。
所以，归根到底这是一场资本的游戏。有钱就可以采购更多的内容，生产更多的内容，留住用户，没钱意味着没有独家、足够的好内容，注定会被用户抛弃，这就是赤裸裸的现实。虽然“优爱腾”背靠BAT已经坐稳行业前三的位置，但是在烧钱的路上，它们谁也不敢掉以轻心。在这场烧钱大战中谁先停止烧钱，也就意味着放弃了对独家内容的争夺，谁就有可能最先被淘汰。
目前来看，长视频领域竞争已经进入下半场，而短视频还在激战中。在抢夺7亿多网民碎片时间的战场中，各个视频玩家都卯足了劲。可以预见，进入2018年下半年，视频行业的竞争会愈加血腥残酷。特别是面对短视频的巨大冲击，长视频玩家不得不在亏损中迎战来势汹汹的短视频。
不但百度、腾讯和阿里纷纷投入重金布局短视频领域，连“优爱腾”自身也在积极扩展自己视频版图，大有和短视频玩家一决高下的态势。
从还在亏损的长视频行业来看，若想在接下来的战场上分得一杯羹，首要目的就是要好好活着。而要想活下去，那就看谁的家底更厚实了。“烧钱”肯定不是长久之计，必须尽快实现盈利才是目的，有了健康的盈利模式才有和其他高手对决的资本。
面对短视频的强势崛起，长视频也不必惊慌失措，因此在和短视频玩家的竞争中，长视频的优势也很明显。最明显的一点就是，长视频剪短容易，但短视频变长很难。
说到底，不管是长视频还是短视频，视频行业的竞争最终是内容的竞争，而内容涉及到上下游，因此可以说是整个内容生态链的竞争，谁掌握更多优质独家内容，谁就有可能成为最后的赢家。
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