曾经何时，我国女性仍养在深闺羞于“抛头露面”；如今，芳龄不足十八的少女大谈粉底口红。试问哪个女生包包里面没有几样化妆品来装备自己呢？95后年轻一代逐渐成为化妆品市场的重要消费力量，这已是行业共识。据凯度消费指数显示：20岁左右年轻女性是购买个人护理产品的主力军，虽仅占国内总人口的14.3%，却为彩妆产品贡献了38%的销售额。
超90%的95后大学生对美妆有个性化需求
近观月初于广州举办的美博会，可算是我国化妆品行业的一个盛会。当天小编作为立创质量家的代表也去了美博会取经，现场可谓赏心悦目。据小编目测，来观展的小年轻女性可不少，每个人基本都是拉着箱子背着包包，想必要抢购一波装备填充“武器库”了。
种种现状表明，化妆品消费群体趋向年轻化，而色彩鲜明的95后群体也引领着化妆品需求偏向定制化和个性化。美妆网年初曾做过一份调查报告，针对校园美妆市场调查。调研结果发现超90%的95后大学生对美妆有不浅的理念，不会盲目消费；有一定的品牌习惯，但也爱尝鲜；需求趋向个性化。
“性价比向”往“品质向”转变
95后群体也逐渐走进职场，消费能力也越来越强，化妆品产品需求也从“性价比向”往“品质向”，产品的质量越发受到重视，成为选购的重要理由之一。如今互联网深入生活，产品趋向透明化，传统的营销手段也被弱化，使用者评论、体验感受等产品口碑成为了营销的一个主要方向，良好的口碑容易形成聚拢效应，增加客户粘性，不断扩大消费圈层。所以，产品质量的重要性，不言而喻，它直接影响销量及产品寿命，对企业品牌辐射极大。
逐渐成为化妆品消费主力的95后群体，由于其鲜明的个性，对新鲜事的好奇，在追求产品质量的同时，契合个性的产品及创新产品也是她们追捧的对象。对新事物接受度较高、不安分的她们，成为推动化妆品企业研发创新的因素。在这些市场趋势及产品发展动态下，企业的研发创新能力迎来了较大的挑战与考验。
（彩妆纸：一张纸可以化完一个妆）
《2018年中国消费趋势报告》调查显示，在2018消费计划中，排名前三名第一是化妆品服饰方面，未来的化妆品市场是十分值得期待的。目前，95后要成长为化妆品消费核心仍需一段时间，但这些群体背后巨大的消费潜力，也是化妆品企业不容忽视的。面对如今95后颜值经济时代，化妆品企业是否已经Ready好了呢？
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