曾經何時，我國女性仍養在深閨羞於“拋頭露面”；如今，芳齡不足十八的少女大談粉底口紅。試問哪個女生包包裡面沒有幾樣化妝品來裝備自己呢？95後年輕一代逐漸成為化妝品市場的重要消費力量，這已是行業共識。據凱度消費指數顯示：20歲左右年輕女性是購買個人護理產品的主力軍，雖僅佔國內總人口的14.3%，卻為彩妝產品貢獻了38%的銷售額。
超90%的95後大學生對美妝有個性化需求
近觀月初於廣州舉辦的美博會，可算是我國化妝品行業的一個盛會。當天小編作為立創質量家的代表也去了美博會取經，現場可謂賞心悅目。據小編目測，來觀展的小年輕女性可不少，每個人基本都是拉著箱子揹著包包，想必要搶購一波裝備填充“武器庫”了。
種種現狀表明，化妝品消費群體趨向年輕化，而色彩鮮明的95後群體也引領著化妝品需求偏向定製化和個性化。美妝網年初曾做過一份調查報告，針對校園美妝市場調查。調研結果發現超90%的95後大學生對美妝有不淺的理念，不會盲目消費；有一定的品牌習慣，但也愛嚐鮮；需求趨向個性化。
“性價比向”往“品質向”轉變
95後群體也逐漸走進職場，消費能力也越來越強，化妝品產品需求也從“性價比向”往“品質向”，產品的質量越發受到重視，成為選購的重要理由之一。如今互聯網深入生活，產品趨向透明化，傳統的營銷手段也被弱化，使用者評論、體驗感受等產品口碑成為了營銷的一個主要方向，良好的口碑容易形成聚攏效應，增加客戶粘性，不斷擴大消費圈層。所以，產品質量的重要性，不言而喻，它直接影響銷量及產品壽命，對企業品牌輻射極大。
逐漸成為化妝品消費主力的95後群體，由於其鮮明的個性，對新鮮事的好奇，在追求產品質量的同時，契合個性的產品及創新產品也是她們追捧的對象。對新事物接受度較高、不安分的她們，成為推動化妝品企業研發創新的因素。在這些市場趨勢及產品發展動態下，企業的研發創新能力迎來了較大的挑戰與考驗。
（彩妝紙：一張紙可以化完一個妝）
《2018年中國消費趨勢報告》調查顯示，在2018消費計劃中，排名前三名第一是化妝品服飾方面，未來的化妝品市場是十分值得期待的。目前，95後要成長為化妝品消費核心仍需一段時間，但這些群體背後巨大的消費潛力，也是化妝品企業不容忽視的。面對如今95後顏值經濟時代，化妝品企業是否已經Ready好了呢？
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