互联网金融行业自存在以来一直风波不断，政府不断在加强监管，行业正处于备案的冲刺阶段。但即便如此，乱象却一直未曾停息。
在不久前结束的“6.18”电商年中促销中，主推“0元购”模式的斐讯智能产品取得了7.1亿元的总销售额和72.2万台的产品总销量。但仅一周后，与其捆绑开展“0元购”合作的互金平台联璧金融却出现兑付困难，目前被警方已介入立案调查，将“0元购”推向了风口浪尖。
据悉，所谓“0元购，”就是利用先购买后返现的模式，在消费者正常购买产品后，将获得的K码在指定理财平台上进行等额产品的提现，多作为互联网理财平台的获客导流促销手段。
此模式在实际运行中让一些消费者表示出了浓厚的兴趣，认为这是平台促销手段的一种，可以“薅羊毛”获利。“网络上一些免费的电器我都领取过，一种促销手段嘛，可以赶这拨红利。”北京市民郑先生表示，一些电商平台使用的促销“1元购”，互联网约车平台的打车折扣自己都尝试过。
但随着类似联璧金融兑付困难等问题的出现，不少消费者开始对这种“福利”背后的目的产生质疑。
他表示，“尽管华夏万家金服和联璧金融的营销手段相似，但风控体系、运作模式不同，不可同比。不管采用什么样的获客手段，平台提供什么样的理财产品才是最重要的。尽管目前一系列连锁反应让市场产生了不信任情绪，但万家金服和斐讯作为战略合作伙伴，还是会坚持继续合作，同时在为消费者提供可靠的理财产品的前提下，未来还将与更多产品平台开展战略渠道合作。”
在华夏万家看来，“0元购”只是互联网理财平台多种营销推广方式的一种，平台是否安全跟是否采用“0元购”没有必然联系，盈利模式才是关键，而非获客手段。
但联璧金融爆雷等一些乱象的出现不但给“0元购”这种正常的营销手段带来负面影响，也加深了大众对互金行业的不信任，而信任是行业发展的基石，信任度的降低必然会带来行业格局的改变。
据了解，目前互联网金融行业正在全面洗牌，监管逐步趋严。P2P乱象的出现也再次呼吁监管政策出台。在政策、监管、舆论等压力下，处于备案期的互金行业也正经历政策和市场的双重考验，面临业务调整难度大、备案时间紧张、利润空间缩小等困难，很难避免行业野蛮生长后的阵痛。
业内人士称，消费者的理财投资观念也很重要，既不要被吓退，也应该留意风险，本身风险与收益是孪生兄弟。而健康的互联网金融平台，也应避免被市场劣币造成的恐慌情绪所拖累。
相关监管部门也一再提示广大消费者，保持理性投资，加强学习研究，认真分辨各类平台的理财产品模式，特别是要认清其是否具备相应资质，注意相关风险提示。
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