互聯網金融行業自存在以來一直風波不斷，政府不斷在加強監管，行業正處於備案的衝刺階段。但即便如此，亂象卻一直未曾停息。
在不久前結束的“6.18”電商年中促銷中，主推“0元購”模式的斐訊智能產品取得了7.1億元的總銷售額和72.2萬臺的產品總銷量。但僅一週後，與其捆綁開展“0元購”合作的互金平臺聯璧金融卻出現兌付困難，目前被警方已介入立案調查，將“0元購”推向了風口浪尖。
據悉，所謂“0元購，”就是利用先購買後返現的模式，在消費者正常購買產品後，將獲得的K碼在指定理財平臺上進行等額產品的提現，多作為互聯網理財平臺的獲客導流促銷手段。
此模式在實際運行中讓一些消費者表示出了濃厚的興趣，認為這是平臺促銷手段的一種，可以“薅羊毛”獲利。“網絡上一些免費的電器我都領取過，一種促銷手段嘛，可以趕這撥紅利。”北京市民鄭先生表示，一些電商平臺使用的促銷“1元購”，互聯網約車平臺的打車折扣自己都嘗試過。
但隨著類似聯璧金融兌付困難等問題的出現，不少消費者開始對這種“福利”背後的目的產生質疑。
他表示，“儘管華夏萬家金服和聯璧金融的營銷手段相似，但風控體系、運作模式不同，不可同比。不管採用什麼樣的獲客手段，平臺提供什麼樣的理財產品才是最重要的。儘管目前一系列連鎖反應讓市場產生了不信任情緒，但萬家金服和斐訊作為戰略合作伙伴，還是會堅持繼續合作，同時在為消費者提供可靠的理財產品的前提下，未來還將與更多產品平臺開展戰略渠道合作。”
在華夏萬家看來，“0元購”只是互聯網理財平臺多種營銷推廣方式的一種，平臺是否安全跟是否採用“0元購”沒有必然聯繫，盈利模式才是關鍵，而非獲客手段。
但聯璧金融爆雷等一些亂象的出現不但給“0元購”這種正常的營銷手段帶來負面影響，也加深了大眾對互金行業的不信任，而信任是行業發展的基石，信任度的降低必然會帶來行業格局的改變。
據瞭解，目前互聯網金融行業正在全面洗牌，監管逐步趨嚴。P2P亂象的出現也再次呼籲監管政策出臺。在政策、監管、輿論等壓力下，處於備案期的互金行業也正經歷政策和市場的雙重考驗，面臨業務調整難度大、備案時間緊張、利潤空間縮小等困難，很難避免行業野蠻生長後的陣痛。
業內人士稱，消費者的理財投資觀念也很重要，既不要被嚇退，也應該留意風險，本身風險與收益是孿生兄弟。而健康的互聯網金融平臺，也應避免被市場劣幣造成的恐慌情緒所拖累。
相關監管部門也一再提示廣大消費者，保持理性投資，加強學習研究，認真分辨各類平臺的理財產品模式，特別是要認清其是否具備相應資質，注意相關風險提示。
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