女人逛街，男人刷街，你听说过滑手都穿Vans这个传说吗？
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穿Supreme的不会滑板，穿Vans的不会Ollie，
穿Stussy的不会冲浪，穿NBHD的不骑机车，
穿UNIQLO的不去拍片 ，我们都是去优衣库买KAWS的跟风狗
曾几何时
时尚圈看不起街头潮流
街头潮流看不起朋友圈国潮
朋友圈国潮看不起整个世界
推不开时尚圈大门，我们还能回到街头
街头文化范围很广，街头潮流品牌风格也很多
但是迄今为止，滑板依然是男人街头地位最高的文化
滑板占据了街头文化和品牌的30%
我们熟知的Gucci、Supreme、Vans
以及近年大热 PALACE STAKEBOARDS、RIPNDIP
滑板品牌都用不俗成绩告诉我们，街头文化还是滑板说了算
即使你不懂滑板，还是能通过衣服去感受滑板的乐趣和理念
VANS
一个美国传奇的滑板品牌
同时也是大家公认的联名制造机
经常与各大潮牌和动画推出令人难忘的联名企划
Supreme × Vans 2018 春夏系列
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Fear Of God × Vans 2017 联名系列
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Vans × Disney 2016「Toy Story」联名鞋履系列
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Vans x《PEANUTS》2017 秋冬联名系列
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而现在SpongeBob Squarepants × Vault by VANS
联名Pop-up Store现在已经来到南京
于3月16日正式开启
这是Vault by VANS海绵宝宝系列
中国唯一的POP-UP STORE
作为海绵宝宝与VANS的首次合作，该限量联名系列共推出以Sk8-Hi、Authentic和Slip-On三款VANS经典鞋型为蓝本的六双鞋款，并提供适合成人、青少年和幼童的三种尺寸版本。
除鞋款外，本次联名系列同样推出了丰富的服装单品。VANS x SpongeBob联名运动裤，采用大胆的棋盘格设计搭配趣味十足的图案细节。
Supreme、Vetements、Stussy等潮牌在全球范围内大受追捧，太平鸟变身“潮鸟”，歌力思收购美国潮牌Ed Hardy，虎扑投资潮牌CLOT，李宁/安踏设计潮化后在社交平台广受热议等现象，让人不得不重视这股席卷全球年轻人的流行力量。“潮”化也逐渐成为越来越多品牌触达年轻客户的有力举措。
铺天地快闪案例库通过分析Vans的成长路径来解析潮牌的大众化之路。根据VF集团2017财年业绩预告，Vans 2017财年收入规模超过27亿美元，超越The North Face成为VF集团第一大品牌。2017财年，Vans在全球各地区均保持较快增速，品牌整体收入增速达19%，其中亚太区为23%，美洲和EMEA为19%。
尽管国际市场上对VANS是否属于潮牌有所分歧（规模过大不符合小众的认知），但国内市场上，根据新一线城市研究所关于潮牌的调查，Vans是目前国内认知度最高的潮牌；并且与铺天地合作的全国购物中心，都将Vans放在“高街潮牌”的楼层。同时，Vans品牌中所包含的滑板、艺术、音乐、街头文化等四个元素也符合潮牌的定义。基于此，在本次专题的分析中我们将Vans定义为全球最大的潮牌之一。
第一阶段：专业滑板运动
1966年正值滑板运动在美国青年人中盛行，创始人James Van Doren设计出像“华夫饼干”一样的橡胶鞋底，可以对滑板提供非常强的附着力，受到滑板青年的追捧。1976年，Vans又在原有鞋的两侧加了加厚的高帮，可以对滑手的脚踝起到保护作用。由于早期专注于滑板鞋领域，以功能性著称，Vans会每年赞助部分滑手在世界各地做滑板表演或比赛，一定程度促进了滑板文化在全球的流行。
第二阶段：向潮牌靠拢，风靡全美
70年代末期， Vans在其功能性滑板鞋的基础上，开始附加了一些潮流元素，买一双白色的Vans Slip-on便鞋，将其涂成格子花纹的形式开始在每部电影作品里反复为其喜欢的格纹Slip-on鞋特写，助力Vans风靡全美。
第三阶段：由盛转衰，走向破产
Vans曾经一度想要突破自己滑板鞋的品牌形象，打造多品类的运动品牌形象，因此生产了很多的篮球鞋、跑步鞋、棒球鞋等，但并未受到市场的认可，致品牌形象受损。Vans转型失败，并于1984年宣布破产。
第四阶段：起死回生，重现辉煌
1988年，旧金山一家银行收购了Vans，使其走出破产阴霾。2004年，Vans被VF集团以3.96亿美元收购。截至2017财年，Vans收入规模超过27亿美元，收入增速达19%，其中亚太区为23%，美洲和EMEA为19%。2003财年至2016财年，Vans收入年复合增速达到16%，远高于母公司VF集团的7%。截至目前，Vans已成长为全球最大的潮牌之一。
Euromonitor统计数据显示，2017年Vans在中国运动鞋服市场的市占率约0.6%，在美国运动鞋服市场的市占率约为0.7%。Vans已从一个小众潮牌成长为在全球运动服饰市场中占据一席之地的重要品牌。
第五阶段：联名Pop-up Store，让品牌保持年轻活力
对于时装品牌而言，设计师扮演着重要的角色。JonWarren、Rihanna和Alessandro Michele分别在Vans、PUMA和GUCCI等品牌经营滑坡的过程中通过为品牌注入不同的设计理念和更多潮流时尚元素，推进品牌的强势复苏。此外，通过与其他品牌的跨界合作，持续推出联名设计，并借助时下最火的Pop-up Store实现不同潮流元素交汇、迸发出不一样的体验，加大对年轻人群持续的吸引力。
纵观Vans的联名合作，并未毫无原则的跨界，其选择的Supreme、WTAPS、Marc Jacobs、Commes des Garcons、Undercover等品牌也都是以酷玩、个性为标签，与品牌自身小众、街头形象的风格相符。
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