吞鯤吞下的真金白銀，不過是預支了中國頁遊的喪葬費。
“渣渣輝”的梗正在走下神壇，“吞鯤”取而代之成了新網紅。
不信的話請搜索“鯤”字，排名前三的結果，必定是這一系列霸氣側漏的廣告。
廣告顯示這隻巨鯤源於北冥，大的不知有幾千裡……總之是山海經扒來的設定。而在遊戲中的練就難度達到四顆星，稀有程度達到三顆星。
無數的微博小號還予以證實：巨鯤的主人是一個菜鳥級的“廣東小妹”，緊接著“江蘇小妹”、“上海小妹”、“四川小妹”也在無意間練就各類巨鯤。
按照廣告上的說法，和後來加入的巨猿、飼鯤主和樹王（感覺都很眼熟啊）什麼的相比，巨鯤僅是處在食物鏈的低層，只有被吞食的份。這幾隻奇珍異獸才是更上位、稀有的存在，所以練就巨鯤僅是遊戲中的第一步。
這一番花式廣告下來，這個讓人誤以為是“大魚吃小魚”+“升級進化”的遊戲給我們留下了深刻印象，不禁有了想要嘗試的念頭。
就像吞鯤廣告上說的：變化——吞食——進化！你不來試試？
除了最後五個字，其餘請勿當真。
試試就試試
點擊吞鯤廣告之後，進入的是一款名叫《仙語巨鯤》遊戲，但進入遊戲後出現的並不是什麼吞食天地的巨鯤，而是從天而降，畫風完全不同的主角。
關於主角背景，遊戲沒有交代，只知道是穿越過來的。遊戲的發生地是個名叫“仙界”的地方，環境和2.5D版本的《西遊記》天宮類似。
與天宮不同的是，人物造型是比較胡來的國產風，色彩運用到達了瞎眼的程度。而劇情也十分耿直，就是懟壞人、懟鬼怪、懟神仙，事件原因也好、人物的動機也罷，統統被遊戲忽略了。
鯤呢？鯤在哪裡？
至於玩法方面，依然是以《傳奇》為模板的仙俠RPG升級套路，輔以“技能”、“寵物”、“神器”要素充數，除了增添多一些的氪金理由之外，沒什麼實際用處。
系統則由頁遊經典配置完成：自動領取任務、自動尋路、自動打怪、自動完成任務，週而復始。
直到充值頁面猛然彈出，我才完成了一次遊戲中較為複雜的操作：點擊鼠標、關閉頁面。
——什麼？竟然又彈出了一個？
經過2個多小時的磨練，我的人物從1級升到了33級，然而鯤的身影從來沒有出現過一回，甚至連條小魚也沒有！至於巨猿、飼鯤主、樹王什麼的，更是想都別想！（雖然從他們山寨的造型中早就想到會是這樣了）
玩法方面，《仙語巨鯤》的玩法和“大魚吃小魚”完全不沾邊，倒和渣渣輝的《貪玩藍月》同出一轍，依然是N年前經典網遊《傳奇》的RPG玩法，只不過套上了國產仙俠題材的外殼，充滿著“大兄弟啊，你該氪金了吧”的飢渴訴求。
更為詭異的是，當我退出了《仙語巨鯤》，嘗試其他吞鯤廣告進入遊戲的時候，遊戲竟然變成了另外一款遊戲——《天劍狂刀》。
說它是另外一款遊戲，其實誇張了。
這個《天劍狂刀》和《仙語巨鯤》的玩法其實一模一樣！唯一的區別是，《天劍狂刀》的人物不是穿越而來，遊戲的發生地也從“仙界”迴歸到了“人間”。
接著我來來回回點擊了10個以上的吞鯤廣告，它們“很負責任”的將我傳送到10個以上不同的遊戲次元中。
這10個遊戲涉及的題材很廣：有的是是修仙、有的是宮鬥、有的是，呃，不太好描述。
但它們的玩法大同小異，都是換皮不換餡兒的仙俠RPG模板，以“氪金、做大佬”的目的。
——這種若干不同的遊戲，竟然同一廣告的“組團忽悠”招式，真是讓我打開眼界。
你看，我就不說這些遊戲是垃圾，因為我此時更想高呼一聲“上當了！”。但說句實話，這些利用吞鯤廣告把我忽悠進來的遊戲，的的確確有過人之處。
至少，它們比渣渣輝代表隊的《貪玩藍月》要有所進步，儘管有些是套路……
比渣渣輝強在哪兒
吞鯤遊戲第一個進步是“遊戲性”。原諒我這麼說，我實在找不到什麼恰當的詞語用來讚揚它。反正比起傳統頁遊，吞鯤增加了不少可玩要素。
雖然都為了讓你氪金，但吞鯤類遊戲“屌絲止步”的時刻大大推後，而且即便不氪金，吞鯤遊戲依然可以玩下去。
只不過升級完全停止、副本無法參與、裝備無法增加，而且充值頁面像殭屍復活一樣，還一個勁兒的跳啊跳……
不過遊戲劇情還是可以繼續的（如果算劇情的話），人物的數值的成長是可以感受的（也沒什麼用），只要你不嫌關閉充值頁面越來越慢發麻煩，你大可以看著遊戲人物跑來跑去，遊戲環境變來變去，想點了就點幾下，不想點了就放下，當個佛系養生類節目看也挺好。
從這點上說，吞鯤遊戲總算它的名字沾了點邊兒——放長線釣大魚嘛，願者上扣，不願者輪空，反正來者不拒，放進籃子裡的都是菜。
第二個進步是製作水平。比起渣渣輝的《貪玩藍月》，吞鯤遊戲在包裝上美觀了許多。比如《仙語巨鯤》的畫面明顯要更加絢麗，人物和環境的建模要更加精細。而《天劍狂刀》更勝一籌，遊戲不僅配備全程語音，還有過場CG動畫。雖然實際效果依然很簡陋，但橫向比較，確實要比《貪玩藍月》華麗很多。
第三個也是最重要的變化：賣相不錯，廣告非常的“反三俗”；場面豪華，宣傳的恍恍惚惚。
吞鯤廣告顯示，光是鯤就分三種：普通鯤、鎧甲鯤、和腐鯤。不知道是不是對應著普通青年、文藝青年和2B青年的老梗。
但比起渣渣輝、古天樂這種生硬的廣告安利，吞鯤廣告打破了玩家長久以來的審美疲勞。而且吞鯤所暗示的“大魚吃小魚”玩法（雖然並不存在），顯得更加新穎、更加具有B格。
更別說那些從豬的消化末端器官裡掏裝備、勾起苗人鳳和叮噹貓慾望的美女、手柄都沒摸過還假裝老司機的眾女星、把輻射4強行整容成“一人一狗，裝備全靠打”的頁遊宣傳——吞鯤廣告和他們相比，簡直可以算的上頁遊界的一股清流，自然很多玩家上鉤。那怕是被“騙進來”的，但作為事後吐槽的新梗，的的確確搶走了渣渣輝的熱度。
所以叫板渣渣輝在所難免，力壓一頭也並不誇張。說到原因，其實也是吞鯤廣告背後這些的頁遊們被逼無奈，就和吞鯤廣告和實際遊戲的組合效果一樣——外強中乾，他們的日子並不好過。
選擇吞鯤，也很無奈
根據《2017年度中國遊戲發展產業報告》，全國遊戲產業形勢一片大好，整體收入達到創紀錄的2189.6億元，比2016年增長了近25%。
頁遊卻是這個班裡唯一的學渣。營業收入連續第4年下滑不說，營業規模持續縮小，僅佔市場的9.6%。
另一方面，這9.6%卻完全被排名前五的頁遊壟斷，這類頁遊巨鱷每天的流水超過1.5億！
這種冰火兩重天的場面，像極了中國相聲界的現狀：德雲社一家獨大，其他的送票兼把觀眾叫爸爸都沒人看。
那把渣渣輝代表隊弄死？沒那個實力，也不可行。
頁遊整體萎靡不振，弄死他們就跟弄死郭德綱一樣——失去了業界旗幟性人物，更賣不出票錢了。
也不能和渣渣輝們的廣告套路一樣，避免陷入同質化競爭，弄巧成拙。
最終身為頁遊的小字輩兒們選擇了組團忽悠。既分攤了鉅額推廣費用，又織成了吞鯤的大坑——你玩家是孫悟空又怎麼樣？我吞鯤如來的變化可有250種，你隨便挑，掉不下去算我輸！
你別說，還真有不少玩家上鉤。
不過不是孫悟空，是大叔。
吞鯤的對象是他們
《2017年度網頁遊戲數據報告》顯示：頁遊玩家絕大部分是男性，年齡集中在30-49歲，其中30-42歲佔總體數量的52%。
這些玩家是標準的油膩大叔。既然油膩，油水自然也不少，是他們創造了頁遊日流水超過1.5億的神話，也是他們成為吞鯤遊戲潛在的VIP客戶。
“小妹”、“老婆”這些吞鯤廣告中頻繁出現的詞彙，妥妥的中年大叔審美，精準的廣告投放。人家就不說“小姐姐”“我兄弟”，因為大叔們完全不感冒嘛。
那另外48%的玩家是誰？是青年和孩子。
根據行業數據分析，8-22歲的玩家中，67%的玩家接觸過頁遊遊戲，32%的玩家對頁遊感興趣，19%的玩家願意並曾經為頁遊氪過金。 而且這些玩家主要集中在廣東、江蘇、四川的一、二線城市中，具備強勁的付費潛力，值得吞鯤深挖細作，反覆安利。
所以吞鯤廣告中才會標榜“大魚吃小魚”的玩法、不斷推遲氪金時刻，甚至不惜祭出“不氪金也可以繼續玩”的優厚條件，用意就是讓這些玩家眼前一亮，接著上鉤。
至於巨猿、飼鯤主和樹王的加入，是為了打破美女搖晃、CG場面裝B、明星代言等等常規套路，破除玩家腦海中的審美疲勞，這個方法雖然簡單粗暴，倒也別緻有料。
所以選擇吞鯤，真的是被逼無奈：吞鯤背後頁遊們不甘心苟延殘喘，又沒有取代渣渣輝代表隊的過硬實力，只能利用吞鯤另闢蹊徑，力求四兩撥千斤。
而吞鯤的外皮看著是痛定思痛，嘗試改革的具體行動，內核還是沒什麼營養，把貓叫咪的頁遊虛假廣告鬧劇。
下一個吞誰
我們的頁遊效果華麗，青年和孩子們願者上鉤，成就感來的快速直接，大叔們願意氪金，關你屁事？！
沒錯！一個成熟的市場應該每塊蛋糕都很大，每個類型的作品都有特定的受眾人群。
吞鯤廣告中的諸多形象，大多直接山寨自以《利維坦》為首的一系列“不太紅的科幻/怪獸電影”的海報形象；打著吞鯤的旗號卻沒有鯤的出現，具有欺騙消費者的嫌疑。
兩條加起來，就是“抄襲”和“虛假宣傳”——吞鯤頁遊已經觸碰到了法律紅線，為了今後的細水長流，吞鯤這種形式並不可取。
再說作為遊戲，吞鯤指向的頁遊依然質量低下，這是無可辯駁的事實。長久下去，當玩家們逐漸成熟，恍然大悟之時，便會紛紛掩鼻而逃，接著破口大罵——這種狀況其實已經出現，目前頁遊業績整體下滑就是一個信號。
如此看來，吞鯤吞下的真金白銀，不過是預支了中國頁遊的喪葬費。
可是國內市場辣麼大，國內玩家又像韭菜一樣，一茬接著一茬，割都割不完！所以什麼法律啊、做大做強啊以後再說吧，反正在落潮之前，誰沒穿褲衩只有自己知道。
聽說吞鯤頁遊們最近挺忙，因為有新的玩法想要取而代之：煉妖壺。作為吃瓜群眾，我表示喜迎妖壺出現——想想將會出現大壺吃小壺的精彩場面，心裡還真有點兒小興奮呢！
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