伴随着经济和文化水平的提升，国内消费者对服装品牌的认知度不断提高。服装不再仅仅是生活的必需品，而是个人追求高品质生活、凸显个性品位的载体。在国内，高尔夫服饰以其明确的差异化定位，包括准确的目标群体定位，独特的高尔夫文化定位和跨界的产品定位，成为服装服饰市场较具活力和增长潜力的细分品类，吸引了越来越多的消费者，其市场份额正在逐渐加大。
对此，比音勒芬抓住机遇，细分市场，给全行业做了很好的榜样。
比音勒芬董事长谢秉政
比音勒芬服饰股份有限公司成立于2003年，产品定位于高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的细分市场，目标消费群体为高尔夫爱好者以及认同高尔夫文化、着装倾向于高尔夫风格的中产收入以上消费人群。在产品风格设计上具有鲜明的个性和一贯坚持的风格，强调和目标消费者形成“共鸣”。
公司将传统的高尔夫服饰文化与中国文化进行有效的融合，产品涵盖专业高尔夫、生活休闲两大系列，以满足着装者不同场合的需求。比音勒芬不遗余力地整合全球优质资源，除集成中国顶尖设计师团队外，还联合韩国和英国先锋设计师，精准把握潮流动向和消费者喜好，在沿袭经典高尔夫文化的同时，装典创新和时尚。通过清晰的产品定位、独特的产品风格及单一品牌的多层次产品覆盖策略，比音勒芬吸引了企业家、高级白领、演艺名人等高端客户，形成了具有较强品牌忠诚度的消费群体。
2013年，比音勒芬成为中国国家高尔夫球队官方唯一专业高尔夫服装赞助商。
2016年底比音勒芬成功上市。
近日，中国高尔夫服饰领军品牌比音勒芬发布最新2017年年报，年报显示，其营收为10.5亿元，同比增长25.23%，净利润为1.80亿元，同比增长35.92%。
去年10月23日，比音勒芬预计2017年归属于上市公司股东的净利润变动区间在1.5-1.6亿元之间，盈利超出预期范围，可见比音勒芬在营收净利上呈正向增长态势。
据了解，2011年—2017年比音勒芬的营收复合增长率达到23.02%，2017年收入、归母净利同增25.23%、35.92%至10.54、1.80亿元， 2018Q1收入3.7亿元，同增30.31%，净利同增 41.55%至0.85亿元，同店延续高水平，业绩持续高增长。
对于营收净利皆向好，比音勒芬方面称主要得益于同店贡献：
1、对现有店铺实行“调位置、扩面积”的改造计划，增强盈利能力;
2、品牌定位“三高一新”，以顶级面料辅之考究设计，上千SKU提供多样化选择，高品质产品夺人心;
3、店铺运营管理扎实，VIP 体系较为完善，贡献率高达 70%，全方位店员培训有力维系长期客户关系，复购动力强。此外， 渠道扩张进一步促进营收增加。
随着中国经济的增长，年轻中产消费者逐步成为主力消费人群。消费能力和消费观念的变革，将驱动中国进入到新一轮“消费升级”时代。此外，消费升级中蕴含着大量的投资及产业布局机会，为比音勒芬提供了历史契机。
2017年比音勒芬与广东易简投资有限公司（下称“易简投资”）共同投资设立消费升级基金，基金规模总计2亿元。比音勒芬希望借此合作，物色和挖掘适合公司战略定位的国内外优秀的时尚品牌、品类及优质的线上线下渠道，为公司的产业链拓展和整合并购提供支持和帮助。
比音勒芬对消费升级的品牌引导和产品运营有深刻理解，以“资本布局、产业协同、智能科技”为拓展方向，从品牌、品类及渠道等方面全方位完善集团产业布局。
比音勒芬通过横向拓展品类、纵向拓展渠道、拉伸品牌势能的战术方针，实现打造中国高端时尚集团的战略目标。通过对资本方面的布局，公司的战略时尚品牌、品类及新兴销售渠道进行外延式参股、并购和整合，都将扩大和丰富公司在时尚产业的边界和价值。
截止2016年9月底，比音勒芬共有直营门店273家，加盟门店328家，共计601家，截至 2017 年其终端门店数量 652 家，新增 52家，直营店占比高于加盟店。
可见，比音勒芬并未像本土其它服装企业靠大面积扩张店铺增加销量。
2017年8月比音勒芬凭借敏锐的市场判断力，推出度假旅游系列，定位中高端旅游服饰，满足中产阶级出游的着装需求，率先抢占旅游市场的服饰风口。
度假旅游系列围绕着出游的场景化、功能性进行研发设计，每个季度开发近千款式，兼具舒适度、拍照好看、时尚度和家庭装四大特点，一站式满足度假旅游人士及其家庭冲浪、滑雪、都市穿梭、原野漫步等多场景时尚着装需求。
“比音勒芬推出度假旅游系列，占尽天时地利人和，将激活百亿级服装市场，成为比音勒芬营收持续增速的新引擎。”比音勒芬董事长谢秉政表示。
2018年，比音勒芬或将大开门店，以度假旅游系列产品快速占领消费市场。
未来， 比音勒芬仍将在主流高端商场、机场及会所等渠道进行拓店，同时由于度假旅游系列也将通过布局高端商场渠道开展销售，有望持续开店，同时对标Fila等品牌。此外，比音勒芬仍将在单店销售上行区间，门店的扩张以及单店销售的有效增长带动其收入呈现快速增长态势。
2018年5月11日，比音勒芬在世界顶级综合旅游景区——广州长隆欢乐世界举行了“趣·旅型”盛大的户外发布会。讲述一段度假旅游与时尚的故事，开创时尚度假旅游的新纪元。
2018年1月比音勒芬员工持股计划已完成购买，持股均价约59元，绑定了中高层员工与其利益。 对于坚持“高端化+细分化”战略布局，伴随其渠道扩张，产品线拓展，营收净利双增长，以及员工持股计划落地的比音勒芬，未来几年业绩将发展良好。
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