伴隨著經濟和文化水平的提升，國內消費者對服裝品牌的認知度不斷提高。服裝不再僅僅是生活的必需品，而是個人追求高品質生活、凸顯個性品位的載體。在國內，高爾夫服飾以其明確的差異化定位，包括準確的目標群體定位，獨特的高爾夫文化定位和跨界的產品定位，成為服裝服飾市場較具活力和增長潛力的細分品類，吸引了越來越多的消費者，其市場份額正在逐漸加大。
對此，比音勒芬抓住機遇，細分市場，給全行業做了很好的榜樣。
比音勒芬董事長謝秉政
比音勒芬服飾股份有限公司成立於2003年，產品定位於高爾夫運動與時尚休閒生活相結合的細分市場，目標消費群體為高爾夫愛好者以及認同高爾夫文化、著裝傾向於高爾夫風格的中產收入以上消費人群。在產品風格設計上具有鮮明的個性和一貫堅持的風格，強調和目標消費者形成“共鳴”。
公司將傳統的高爾夫服飾文化與中國文化進行有效的融合，產品涵蓋專業高爾夫、生活休閒兩大系列，以滿足著裝者不同場合的需求。比音勒芬不遺餘力地整合全球優質資源，除集成中國頂尖設計師團隊外，還聯合韓國和英國先鋒設計師，精準把握潮流動向和消費者喜好，在沿襲經典高爾夫文化的同時，裝典創新和時尚。通過清晰的產品定位、獨特的產品風格及單一品牌的多層次產品覆蓋策略，比音勒芬吸引了企業家、高級白領、演藝名人等高端客戶，形成了具有較強品牌忠誠度的消費群體。
2013年，比音勒芬成為中國國家高爾夫球隊官方唯一專業高爾夫服裝贊助商。
2016年底比音勒芬成功上市。
近日，中國高爾夫服飾領軍品牌比音勒芬發佈最新2017年年報，年報顯示，其營收為10.5億元，同比增長25.23%，淨利潤為1.80億元，同比增長35.92%。
去年10月23日，比音勒芬預計2017年歸屬於上市公司股東的淨利潤變動區間在1.5-1.6億元之間，盈利超出預期範圍，可見比音勒芬在營收淨利上呈正向增長態勢。
據瞭解，2011年—2017年比音勒芬的營收復合增長率達到23.02%，2017年收入、歸母淨利同增25.23%、35.92%至10.54、1.80億元， 2018Q1收入3.7億元，同增30.31%，淨利同增 41.55%至0.85億元，同店延續高水平，業績持續高增長。
對於營收淨利皆向好，比音勒芬方面稱主要得益於同店貢獻：
1、對現有店鋪實行“調位置、擴面積”的改造計劃，增強盈利能力;
2、品牌定位“三高一新”，以頂級面料輔之考究設計，上千SKU提供多樣化選擇，高品質產品奪人心;
3、店鋪運營管理紮實，VIP 體系較為完善，貢獻率高達 70%，全方位店員培訓有力維繫長期客戶關係，復購動力強。此外， 渠道擴張進一步促進營收增加。
隨著中國經濟的增長，年輕中產消費者逐步成為主力消費人群。消費能力和消費觀念的變革，將驅動中國進入到新一輪“消費升級”時代。此外，消費升級中蘊含著大量的投資及產業佈局機會，為比音勒芬提供了歷史契機。
2017年比音勒芬與廣東易簡投資有限公司（下稱“易簡投資”）共同投資設立消費升級基金，基金規模總計2億元。比音勒芬希望藉此合作，物色和挖掘適合公司戰略定位的國內外優秀的時尚品牌、品類及優質的線上線下渠道，為公司的產業鏈拓展和整合併購提供支持和幫助。
比音勒芬對消費升級的品牌引導和產品運營有深刻理解，以“資本佈局、產業協同、智能科技”為拓展方向，從品牌、品類及渠道等方面全方位完善集團產業佈局。
比音勒芬通過橫向拓展品類、縱向拓展渠道、拉伸品牌勢能的戰術方針，實現打造中國高端時尚集團的戰略目標。通過對資本方面的佈局，公司的戰略時尚品牌、品類及新興銷售渠道進行外延式參股、併購和整合，都將擴大和豐富公司在時尚產業的邊界和價值。
截止2016年9月底，比音勒芬共有直營門店273家，加盟門店328家，共計601家，截至 2017 年其終端門店數量 652 家，新增 52家，直營店佔比高於加盟店。
可見，比音勒芬並未像本土其它服裝企業靠大面積擴張店鋪增加銷量。
2017年8月比音勒芬憑藉敏銳的市場判斷力，推出度假旅遊系列，定位中高端旅遊服飾，滿足中產階級出遊的著裝需求，率先搶佔旅遊市場的服飾風口。
度假旅遊系列圍繞著出遊的場景化、功能性進行研發設計，每個季度開發近千款式，兼具舒適度、拍照好看、時尚度和家庭裝四大特點，一站式滿足度假旅遊人士及其家庭衝浪、滑雪、都市穿梭、原野漫步等多場景時尚著裝需求。
“比音勒芬推出度假旅遊系列，佔盡天時地利人和，將激活百億級服裝市場，成為比音勒芬營收持續增速的新引擎。”比音勒芬董事長謝秉政表示。
2018年，比音勒芬或將大開門店，以度假旅遊系列產品快速佔領消費市場。
未來， 比音勒芬仍將在主流高端商場、機場及會所等渠道進行拓店，同時由於度假旅遊系列也將通過佈局高端商場渠道開展銷售，有望持續開店，同時對標Fila等品牌。此外，比音勒芬仍將在單店銷售上行區間，門店的擴張以及單店銷售的有效增長帶動其收入呈現快速增長態勢。
2018年5月11日，比音勒芬在世界頂級綜合旅遊景區——廣州長隆歡樂世界舉行了“趣·旅型”盛大的戶外發佈會。講述一段度假旅遊與時尚的故事，開創時尚度假旅遊的新紀元。
2018年1月比音勒芬員工持股計劃已完成購買，持股均價約59元，綁定了中高層員工與其利益。 對於堅持“高端化+細分化”戰略佈局，伴隨其渠道擴張，產品線拓展，營收淨利雙增長，以及員工持股計劃落地的比音勒芬，未來幾年業績將發展良好。
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