營銷有風險，自己想開點。
這一屆的俄羅斯世界盃沒有忘記爆冷門的傳統，德國早早出局，葡萄牙、阿根廷撐不過第一場淘汰賽，昨晚西班牙也黯然離場，
世界盃四大豪強陸續出局讓很多球迷準備上天台。不過他們恐怕會看到蒙牛、東鵬特飲和娃哈哈等一群贊助商已經站在那裡了吧。這些企業贊助的國家隊提前退場，他們的廣告怎麼辦？其他食品企業世界盃又是怎麼玩的？知食君帶你一起看看。
體育賽事押寶贊助風險大
知食君收集了一下這一屆食品企業贊助商的資料，除了人人皆知的蒙牛之外，東鵬特飲、可口可樂、娃哈哈、洽洽瓜子等也在列，不過押寶單一球隊或者球星的，只有蒙牛和東鵬等寥寥幾個企業，恐怕是害怕一步走錯滿盤皆輸吧。
這樣的擔心不無道理，畢竟有許多前車之鑑。像2008年北京奧運會上，劉翔因傷退賽，贊助商們損失慘重，有業內人士估計可能達到30億。四年前世界盃，西班牙爆冷率先被淘汰，花費超億元搶到中央電視臺黃金時間廣告位的青島啤酒不得不撤換廣告片。
這一屆，世界盃四大強隊紛紛出局，讓背後的廣告商都欲哭無淚。最有名的莫過於蒙牛了，花了5000萬美金拿下此次世界盃贊助席位、簽下梅西做代言，結果一波三折。資料顯示，阿根廷0:3慘敗克羅地亞後，股價當天早盤掉頭向下跌了0.9%，而後阿根廷奇蹟出線，蒙牛絕地逢生，聲望猛漲。然而沒高興幾天，梅西回家了……
不過對蒙牛來說，這也算是另類的成功了。看看東鵬特飲，跟葡萄牙男子國家足球隊簽約想抱大腿，反而因為葡萄牙隊順風順水， 讓“存在感”出乎意料的低，等到爆冷可以炒作的時候，C羅已經和梅西一起登機了…..
押寶失敗，廣告費是否打水漂？
不管怎麼不甘心，幾隻隊伍離開已經是不爭的事實，那押寶失敗的企業們廣告費是不是就打了水漂，他們又能怎麼做呢？
業內人士分析，其他的營銷方式不說，企業們投放的廣告時間廣告位等都是固定的，交了的錢拿回來的可能性很小，一般的做法是撤換廣告。企業通常都會準備球隊成敗兩套方案，只是沒有了球隊或球星帶熱點，企業們的後期投入可能會減少。
據悉，蒙牛集團此前曾透露，今年蒙牛將投入至少20億用於世界盃營銷。但如果梅西表現不佳、阿根廷提前出局，後期廣告投放可能相應縮減。
另外，知食君搜索發現，蒙牛和東鵬特飲在支持的兩隻球隊失利後，都及時放出相應的海報，而且今天蒙牛的微博已經開始跟進其他足球賽事。葡萄牙的另一個食品贊助商娃哈哈，則是風平浪靜，並未有其他表示。
“即使押寶失敗，世界盃的關注量也很可觀，相信這些企業也不會放過其他蹭熱點的機會”，業內人士補充。
兩球隊失利後海報
今天蒙牛已經在跟進其他球隊賽事
沒有立場的食品企業們比較安全
除了這些押寶的企業之外，還有一群“老司機”，只蹭熱點，絕不押寶。不過風險小了，收益也小就是了。
其中之一就是可口可樂，一口氣贊助了15只國家隊，再推出“手環瓶”，瓶身環繞不同球隊的手環，此招“有你才‘隊’”沒有自身立場可言，但也不必擔心得罪粉絲消費者。
國際啤酒巨頭百威則是強勢奪得行業獨家贊助冠名。不過業內人士認為，百威此舉只是為了維繫“江湖地位”。而且從往屆數據來看，世界盃並未明顯提升啤酒的消費量，所以今年少有啤酒企業降價促銷了。
另一個老司機麥當勞，則是推出了各種金球堡，本來是情理之中的一個策劃。沒想到人算不如天算，
一個“德國辣雞堡”被中國消費者調侃是“神預言”。
此外還有零食領域的洽洽瓜子，也推出多種“球衣版”瓜子，誰贏支持誰，總是不吃虧。
借力世界盃“國際化”，要先看自身實力
也有業內人士分析，不管押誰，高昂的贊助是跑不了的，而值不值還是要看品牌自身的營銷實力，能抓住機會把效益最大化當然可以押寶，如果只是想蹭個熱點，做個常規營銷可能更好。
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