6月14日晚间，2018年俄罗斯世界杯正式开赛，除了球场上激烈的球赛外，场内不时冒出的中国企业名字和场外的球迷互动等将中国体育营销和体育推向一个全新的格局。
“目前，在中国，万达、当代明诚、苏宁体育、腾讯体育等各类体育公司结合自己的侧重点，加大在体育产业的布局。”当代明诚体育集团董事长特别助理于航也表示，中国体育产业特别是体育营销市场逐步进入到更专业化和细分化的阶段，而全球体育产业的格局也在悄然发生改变。
体育营销的价值
体育营销是指以体育资源（包括体育赛事、体育协会、俱乐部、体育明星等）为载体而进行的产品推广和品牌传播。川财证券欧阳宇剑团队在其研报中指出，其核心是将体育活动中体现的体育文化融入到企业的品牌与产品中去，实现体育文化、品牌文化与产品内涵三者的融合，从而引起消费者的共鸣。体育资源的商业价值和影响力是影响体育营销效果的关键因素。
但中国的体育营销市场起步较晚，欧阳宇剑团队指出，近年来，中国企业开始更多地参与到赞助合作中，希望实现自身业务在目标市场的快速发展。以世界杯为例，在电视赞助方面，央视作为世界大赛的转播媒体，为企业和品牌更新营销方式，释放中央电视台和世界杯的传播价值。
体育营销产业格局突破
在此前全球体育产业的发展，成就了欧美等国多家国际顶级体育营销公司，包括美国的IMG公司、瑞士盈方体育公司等行业龙头企业，成为各大顶级赛事的常年合作伙伴，地位难以撼动。
获得本次亚足联的竞标的当代明诚也曾面临强劲的对手，包括拉加代尔、IMG、盈方等国际巨头公司均参与竞标。但最终中国企业首次以组建国际化团队的方式竞标成功，于航说，这证明中国公司有能力并且将逐渐走上世界体育的主流舞台，对旧有的国际格局进行了强有力的冲击。如此，也成就了中国体育营销领域的领头企业。
这种细分中，也让中国企业与头部赛事的合作效应更加放大。据悉，根据双方签署的合作，明诚体育国际预先向亚足联提交权益的销售策略、权益设计以及市场营销等初步方案，在获得亚足联认可后，可根据自身业务开展所需的实际情况对销售策略、权益设计以及市场营销等进一步制定详细方案并予以实施。
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