今年618電商節，恰逢世界盃、父親節、端午節相撞，關聯商品銷售熱潮此起彼伏，演變成為全零售行業促銷的盛宴。在這個“最佳時間”裡，家電產品每年都是電商促銷力度最大的那一個。聚焦618本質，針對電商節家電產品進行梳理，在有效分析案例的基礎上，今年618亮點在創新、親情化、速度方面。這種家電市場多層面、全方面的變化，綜合如下：
第一，營銷創新 家電營銷各出奇招
世界盃激戰正酣，躁動的不只是球迷，還有很多家電品牌商的營銷團隊，紛紛開啟世界盃營銷模式，則意味著較大的機遇。其中華帝、長虹、美菱以及萬和等品牌商都聚焦到世界盃之中，為消費者帶來年度經典福利。典型：法國隊奪冠，華帝退全款；長虹賭注比利時隊奪冠五折的優惠。美菱賭注比利時隊奪冠全免單優惠活動。阿根廷奪冠，萬和全免單”活動。
價格優惠一直是關鍵詞，在國內電商領域，均以巨資投入，不賺錢可以，但是必須要搶到人頭的陣勢。綜合來看，其電商平臺促銷活動越來越多，都紛紛推出各種促銷活動，諸如妙殺、直降、全品類紅包、滿減、返券、津貼、預售、定金等，讓消費者眼花繚亂。
第二，親情化家電 智能家電成最熱“送爹禮”
今年‘618’，加上傳統端午節、父親節等相關熱點的落地活動。親情化智能電器銷售全線飆漲，正潛移默化的影響著消費者，其中，以食物垃圾處理器、掃地機器人、洗碗機、洗烘一體機是最受歡迎的。
618大促折射出我國零售市場蓬勃發展的活力。其中，親情化智能電器對消費增長形成強有力的拉動作用。這種品類正在迅速成為家電市場的主導，顯著提升消費者生活品質提供全新的解決通路。
第三，速度層面 線上線下“同頻共振”
今年618，改變了過去低價惡性競爭的局面。轉變為平臺服務、物流以及售後服務體驗的正面競爭。以線上與線下共振的營銷服務模式創造差異化。成為618電商節的創新手法。通過將平臺、產品、物流、服務等多手段結合，形成全渠道全新的營銷模式。讓消費者感受到新零售各種場景下消費的性價比、體驗、速度都趨向最優。
今年的電商節，各大玩家更多強調線上與線下的聯動，通過賦能線下商業，來達到同頻共振的效果。典型有零售商圈同步參與以及門店商超線上線下的高度融合。
總之，有實力的電商平臺，通過購物節的形式，來增強平臺本身的深度和廣度，一方面加強了品牌商和零售商共同參與618，一方面提高了服務、體驗、速度的蝶變。
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