今天，越来越多的中国本土品牌正在用创新产品“武装自己”，并得到政府的大力支持。这可能会毁掉依赖中国市场的美国公司。
一些美国媒体昨日（27日）表示，这样一来，包括美国知名品牌苹果在内的、星巴克、宝洁在中国市场，就面临着巨大的“威胁”。例如，去年中国快速消费品市场中，本土品牌占据了3/4的市场份额，比五年前增长了约10％。洗发水、护肤品和婴幼儿配方奶粉等21个产品类别的市场份额增长7.7％。据计算，去年受影响的这些美国公司的销售额可能已超过1800亿美元。
他们已经被中国“困住了”。
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中国帮宝适尿布销量下滑严重图源：金融全球
路透社昨天写道，长久以来，美国品牌在中国得到了高度评价。在城市的街道上，有美国快餐店、饮料店和咖啡店；婴儿奶粉、品牌牛仔裤、汽车和智能手机等大大小小的商品，也非常受消费者欢迎。但是，所有这些都受到中国发展本土品牌的努力的影响。
快速消费品市场逐渐被本土品牌所占据
仍然首先与数据交谈。根据美国管理咨询公司Bain＆Company和市场研究机构Kantar Worldpanel的数据，去年中国的快速消费品市场达到了6,390亿元人民币，其中国内品牌占据近3/4。那时，这个比例只有2/3。另外，在过去五年中，美国Pampers尿布市场份额、高露洁牙膏和美赞臣婴儿奶粉在中国已经下降了约10％。
自2012年起，贝恩和卡杜联合每年推出《中国消费者报告》，对4万户中国家庭和数百家快速消费品的消费行为进行研究和分析。以上统计来自昨天发布的最新报告。
Ziyuan Shampoo 、白曲灵护肤品等本土品牌的名称也出现在报道中，只是因为他们最近推出了一系列吸引人们关注的新产品（如非硅油洗发水）。去年，国内品牌在洗发水、护肤品和婴儿奶粉等21个产品类别中的市场份额增长了7.7％。伯尔尼在上海的合伙人布鲁诺兰尼斯说：“海外公司和中国公司之间的竞争已成为一个重要的议程。” “如果他们想在中国获胜，他们不仅需要击败传统的竞争。竞争对手也需要击败那些比他们知道的速度和创新速度更快的本地公司。“另一位资深快速消费品公司高管也表示，”这绝对是一种趋势。“
路透社分析了这121家美国上市公司，估计去年销售额已经超过1800亿美元。如果星巴克、以及麦当劳和沃尔玛等巨头仍然不能爆发，这个数字将会变得更大。 。麦当劳今年第一季度的财务报告中提到，本季度全球门店销售额同比增长5.5％，全球门店客户数同比增长0.8％，保持增长连续五个季度。另一方面，从2013年到2015年，麦当劳的收入和净利润继续下降，这与英国的情况仍然无法比较，其中包括德国的、。
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一些大型海外巨头增长为零，本土品牌的信心激增
我们来看看除快速消费品以外的美国公司在其他领域的情况。
在上个财年，苹果在中国的总收入为448亿美元，宝洁为52亿美元，耐克仅为42亿美元。根据市场研究公司Canalys的数据，自2012年以来，iPhone在中国智能手机市场的份额一直停滞在10％左右，并且已经超过了Oppo 、Vivo和更成熟的国内手机制造商，如华为。
受欢迎的星巴克也有类似的体验。今年第二季度，星巴克在华门的销售增长已降至0％。谈到原因，他们认为各种小饮料店崛起的外卖业务是一个主要原因。
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路透社表示，不仅美国品牌感受到了压力。最近，一家欧洲贸易机构将“与中国竞争对手的竞争性竞争”列为欧洲品牌的主要焦虑因素之一。已取得阶段性成功，加上“中国制造2025”战略，支持新能源的、智能汽车等高科技领域，使中国品牌的信心飞涨。
以汽车行业为例。过去五年来，吉利率领的本土巨头悄然收购了一个又一个国外品牌。这对福特、 GM 、特斯拉等美国公司构成威胁。特斯拉的噩梦还没有结束。中国政府为实现电动汽车大规模推广的努力吸引了数十家新公司进入市场。初创公司伟莱资本的合伙人朱燕表示，未来汽车将不再仅仅是汽车，而将更多地出现在娱乐和工作场所。因此，智能型、电动和自动驾驶汽车的发展是本土品牌生存和发展的明确方式。 “你必须非常了解当地人的品味和环境，”他说。 “外国公司在这方面将面临巨大挑战。”
然而，有些产品在、方面做得很好，包括卡夫食品有限公司的奥利奥饼干，以及刚刚从坑里爬出来的可口可乐和百事可乐。由于普通公众呼吁“健康饮料”，2012年至2016年两家可口可乐公司的销售额一度下降，但去年终于小幅回升。
卡夫能够稳定其地位的原因是因为他们早期实施了产业转移，从而赋予了品牌“准土着”的地位。
“我们销售的大多数产品都在目标国家，”卡夫中国董事总经理Ze Dias在推出新品牌“Fun”时表示。此前列出的各种美味奥利奥，自然是“中国特色”的结晶。
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