他是技術偏執狂,研發出六神花露水、佰草集等傲人國貨

有一種熟悉的味道,當你聞到它時,腦海中便不自覺地會浮現傳統的蒲扇、竹編的涼蓆以及發出響聲的老舊電風扇。那是屬於夏天的味道,洗澡水裡、被蚊子咬的膿包上都少不了它。

它就是風靡全球的六神花露水,但現在,很多人更願意親切地叫它「Six God」。1990年,第一瓶六神花露水上市,就佔據了60%以上的市場份額,到如今市場上3/4的花露水都是它,持續30年熱度不減,在產品更新換代如此迅猛的現代,堪稱一個不大不小的奇蹟!

他是技術偏執狂,研發出六神花露水、佰草集等傲人國貨

而這個奇蹟的創造者,正是李慧良——一個喜歡研究國學、中藥文化和市場營銷的技術偏執狂!

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李慧良

1988年,畢業於上海中醫藥大學的李慧良從數百位應聘者中脫穎而出,進入上海家化。第2年,他就被公派送往日本學習與進修“現代化妝品研發與生產管理”,是國內最早被送往國外學習化妝品創新研發的人員之一。

此時,李慧良迎來了第一個大型項目:研發六神花露水。他將冰片、薄荷腦、珍珠粉、黃柏等六種清熱解毒,又消腫止痛的中藥添加到原本以「香」為主的花露水中,便誕生了現在夏天必備的六神花露水。

他是技術偏執狂,研發出六神花露水、佰草集等傲人國貨

第一瓶六神花露水推出時,以“去痱止癢、提神醒腦”為明確產品訴求,通過“六神有主,一家無憂”的廣告,深受消費者喜愛,並且迅速佔據了當時60%以上的花露水市場份額,成為家喻戶曉的夏季護膚用品。六神也被譽為“夏日裡的綠色帝國”。

2003年,李慧良將六神花露水的製造工藝進行提升,使配方中的有效成份更容易被皮膚吸收,並通過專家評審後以法律形式進行自主知識產權保護,並逐漸實現了提高原料利用率、降低生產損耗的變革。

從六神面世到2006年這麼長的時間,一直沒有提價,都是5塊錢以下。一直到今天,最經典的玻璃瓶裝花露水一瓶也就是10塊錢左右。

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六神花露水

據尼爾森市場研究公司2016年數據顯示,從線下零售渠道數據來看,六神花露水佔據了花露水市場73.4%份額。

此後幾年,李慧良又為上海家化相繼打造了「佰草集」「啟初」「高夫」等國產護膚品牌,影響了整個中國化妝品行業。

20多年來,死磕國貨,李慧良被稱作是“中國化妝品研發第一人”。不過可惜的是,由於種種原因,2014年,李慧良從家化退出,離開了這個工作了27年的公司。這樣牛掰的大將,從上海家化出來後,自會有不少民營企業巨頭來挖。

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上海家化

曾經就有一老總秘書向他伸出橄欖枝,他隨後這樣回了短信:

“您好!不好意思,請您先問下您的老闆:1、您的老闆有否把民族化妝品的研發水平做到世界領先和市場規模做到中國第一的志向與信念;2、審視自身是否具備(化妝品方面)的內在能力和外在的資源;3、自身是否具有符合普世價值的徳操和有容乃大的胸懷,為中國化妝品崛起而奮鬥終身的目標。謝謝!”

他是技術偏執狂,研發出六神花露水、佰草集等傲人國貨

李慧良是無法替代的。他跟別的研發人員不一樣,他深究文史哲、儒家、道家等中國傳統文化,然後借用科學的手段把它提煉出來,從基礎概念到市場概念開發產品。這樣一位技術偏執狂,值得我們所有人的敬佩。


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