有人的地方就有商機，更何況是讓全世界球迷為之瘋狂的，全球四年才舉行一次的世界盃。
世界盃既是球員比拼的賽場，也是全球商家最好的生意場地。
中企是世界盃的一抹亮色
中國企業過去很少成為頂級贊助商，但是這一次萬達成為國際足聯的頂級贊助商，並且從本屆世界盃開始，連續四屆都是世界盃的頂級贊助商。
除了萬達集團之外，中國這一次其他的贊助商也不少，在17家全球贊助商中間，中國佔有7家。蒙牛、海信、vivo是本屆世界盃的二級贊助商，雅迪、帝牌、指點藝境是三級贊助商，我們發現有的企業名字如雷貫耳，有的企業水皮還沒有聽說過。也許正是因為想借助世界盃這個鍥機來提高產品聲譽，或者塑造品牌。
據初步統計，世界盃贊助廣告支出最多的國家就是中國，達到8.35億美元左右，是美國的兩倍。東道主俄羅斯大概是6400萬美元，中國的贊助費超過了俄羅斯10倍左右。
“中國元素”活躍在世界盃
當然，還有一批企業並沒有贊助的名分，這一次也藉著機會扎堆往俄羅斯奔跑宣傳，是什麼企業呢？中國的白酒企業。
幾乎你所知道的名牌白酒企業，在世界盃期間都“組團”去了俄羅斯，道理很簡單，俄羅斯人喜歡喝酒，尤其喜歡喝白酒，所以中國的白酒企業就借這個機會跑到俄羅斯去製造聲勢。
除了直接拿錢贊助之外，“中國製造”在俄羅斯世界盃上也是大放異彩，各種各樣跟賽事有關的小商品絕大多數都來自中國製造。比如說俄羅斯世界盃的吉祥物“扎比瓦卡”就是由中國製造，此外馬克杯、鑰匙扣、球衣等那就更不用講了，甚至連俄羅斯世界盃的紀念幣印章也是由中國製造。
所以網上流傳了一句比較扎心的話：“俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去之外，其他都去了。”真相亦是如此，中國隊無緣世界盃已經不是一天兩天了。
曾經高調贊助商 後來怎麼樣了？
不過話說回來，並不是所有的贊助企業都能借助世界盃實現飛躍。比如，贊助2010年南非世界盃和贊助2014年巴西世界盃的中國企業—英利能源，缺席了本屆世界盃，讓人感慨萬千。
恐怕很多國內的消費者都沒有聽說過英利這個品牌，它是全球最大的垂直一體化光伏發電產品製造商，也是全球光伏行業領先企業之一。8年前，英利是中企第一次以贊助商身份在世界盃亮相，引來全世界的矚目，英利也因此一戰成名，成為中國品牌走向世界的民族驕傲。
但是太陽能光伏市場在過去10年，受國外市場的影響，起伏非常大，甚至可以講是全軍覆沒，這樣一來英利贊助世界盃的廣告效果就大打折扣。
據公開數據顯示，2014年贊助的當年淨虧損就是2.095億美元，到 2015年，虧損達到了8.646億美元。不過，英利2017年光伏組件出貨量出貨量近3GW，較2016年增長36%。最後結果如何，恐怕冷暖自知。
不過無論如何，中國經濟的增長速度遠遠超過大家的想象，我相信今後會有越來越多的中國企業會活躍在像世界盃這樣的競技賽場上。
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