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22日凌晨，阿根廷0：3慘敗於克羅地亞，一度被球迷稱為阿根廷的“60年大潰敗”。
今年的世界盃上，中國贊助商可謂獨佔鰲頭，但隨著比賽不斷爆冷，不少贊助商的心情也如同蒙牛一般，心情複雜——
中國贊助商53億元 居世界第一
足球皇帝貝肯鮑爾曾過：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”世界盃贊助也歷來是諸多品牌們必爭之地。不過，今年的情況卻與以往大不相同……
沒錯，今年中國贊助商成為了世界盃的核心主力！單官方主要贊助商的數量就從1家增至7家，覆蓋三個贊助級別，成為了名副其實的全球最大“金主”：萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌和指點藝境。
按等級來算的話，這一次世界盃的贊助商則分為三個等級。
第一級別，萬達、阿迪達斯、可口可樂等企業為國際足聯全球合作伙伴，金額1.2億美元起，贊助商可享受國際足聯旗下所有賽事的全部廣告權與營銷權，使用國際足聯標識8年。
第二級別，像海信、蒙牛、Vivo等企業為2018年世界盃贊助商，金額6800萬美元起，享有與本屆世界盃直接相關的贊助商權益，使用國際足聯標識4年。
第三級諸如雅迪電動車、指點藝境VR科技公司、帝牌等成為亞洲區域贊助商，金額2125萬美元起。
而除了七大讚助商，世界盃轉播頂級合作伙伴包括了OPPO、小米、長城汽車等十餘家企業，此外還有世界盃轉播贊助商青島啤酒，一汽大眾等等國家知名企業。
除了成為官方贊助商，還有不少企業為世界盃營銷選擇押寶明星球隊或球員。
今年世界盃，廚電企業華帝簽約法國國家隊，冰箱企業美菱簽約比利時國家隊。
球員方面，內馬爾簽下了TCL電視、廣汽旗下本田雅閣、哈爾濱啤酒三個大單，還加入了騰訊“企鵝戰隊”；梅西代言蒙牛，也成為騰訊“企鵝戰隊”一員；C羅則簽約成為長城汽車旗下SUV品牌WEY的代言人，就吸引了大量眼球。
據報道，儘管中國隊沒能打入本屆世界盃決賽階段，但中國的贊助商卻實在表現“亮眼”，於本屆世界盃期間的廣告總支出約人民幣53億元，位居世界第一，中國品牌正在加速推進走向海外的戰略。
梅西表現差 蒙牛想吐血
贊助商們押寶壓得高興，可風險也同樣不小……如果贊助的球員被針對，或贊助的球隊爆冷失利，錢打水漂不說，接下來的宣傳策略也同樣會受到極大影響。
例如這一次簽下明星球員梅西，卻遭遇慘敗、慌得不行的的蒙牛——
這次阿根廷慘敗於克羅地亞，看呆了一眾球迷小夥伴，也讓又一波人排隊上了天台。而阿根廷在打平冰島後再次爆冷，也讓阿根廷小組出線岌岌可危。
不少網友就發現了，阿根廷隊的明星球員梅西今年剛簽了蒙牛的世界盃廣告，“我不是天生強大，我只是天生要強。”
天生要“牆”？
既然梅西你都這麼說了……
於是乎，來自冰島的人“牆”，來自克羅地亞的人“牆”，一個比一個厚實，堵得梅西想撞牆，也賭得蒙牛想吐血！
不過，蒙牛也不算最慘的，看看隔壁同為七大讚助商的海信 ，他們押寶的美國隊，甚至連世界盃都沒進。
去年，美國隊以4:0擊敗巴拿馬，幾乎穩進世界盃時，海信宣佈贊助美國隊，並表示這是其"世界盃全球營銷戰役一部分"！然而，海信剛宣佈完，美國隊便爆冷，慘遭淘汰無緣世界盃。
事實上，面對當時墊底1勝8負的多巴哥，美國隊只要打平，就能晉級或者打附加賽的情況下慘敗。而在此之前，美國1994年起就從未缺席過世界盃，這次卻連附加賽都沒得踢。
想想海信，大概罵人的心都有了……
贊助非萬能 關鍵還是實力
事實上即使沒有爆出這些冷門，贊助世界盃也並非萬能的靈藥！
看看當初的“第一家世界盃中國贊助商”就知道——曾豪擲10億成為世界盃贊助商的英利光伏，在風光一時之後，如今卻淪落到年虧5億美元的下場！
2010年的南非世界盃，中國英利以第一家中國企業在世界盃以贊助商身份亮相。彼時，中國網友賦予英利這一創舉太多意義：“替代中國隊的民族驕傲”“中國品牌走出去了”、“中國製造業的驕傲”……
隨後的數據也沒辜負它，2010年2月至7月世界盃前後，中國英利的媒體關注度提升了800%。美國紐交所數據顯示，英利股價在南非世界盃期間上漲了3.8美元，總市值純增5.6億美元。不僅如此，其當年的營業收入達到了18.94億美元，實現淨利潤2.15億美元。
可好景不長，全球光伏產業自2011年起開始遭遇“寒冬”，英利連續三年鉅額虧損，2011年-2013年合計虧損近80億元人民幣。不僅如此，產能過剩的問題也接踵而至。這種情況下，有觀點表示，此時的光伏行業已是一個“不靠補貼就賺不了錢的行業”。
到了2014年，英利再次以贊助商身份亮相巴西世界盃，似乎希望藉此得以翻身。可現實卻是，2015年，公司淨虧損擴大至8.646億美元，2016年，公司淨虧損2.936億美元，2017年，英利淨虧損5.1億美元。
此前英利的約10億的鉅額投入，幾乎是打了水漂。
說到底，在世界盃這種頂級賽事上亮相，獲取的也僅是一個展示機會，能否真正將眼球轉化為收益，到底還是要看品牌本身的素質是否夠硬。
部分內容自工人日報、環球日報等
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