承華傳媒創始人樑龍飛與THC合作啟動《極限特工4》
文 | 鄭中砥
外界對承華傳媒（HCH Media）的關注大約始於今年4月19日。承華傳媒在北京舉辦發佈會，公司創始人、CEO樑龍飛現場公佈了公司的業務架構及未來的全球化戰略佈局。並同時宣佈公司與好萊塢製片公司The H Collective（簡稱THC）、Ignition Creative（簡稱IG）達成深度戰略合作，成立合資公司Ignition China。
承華傳媒為《極限特工4》獨家內地聯合營銷夥伴
利用資源優勢
佈局全球電影市場
承華傳媒創始人樑龍飛
外界從《極限特工4》的項目合作注意到承華傳媒，但這並不是承華傳媒的首次“出手”。翻開該公司的項目表，2016《星際迷航3：超越星辰》、2017《極限特工：終極迴歸》和《極盜車神》、2018《比得兔》等多個國外大IP項目背後都有承華傳媒的身影。
談到如何讓中國電影走出去，樑龍飛認為最重要的是“對的人做對的事”，他也用這句話來形容當前承華傳媒著力開展的國際合作項目。“對的人是指好萊塢那些擁有決策權的‘六大’負責人，那些金字塔尖的人；對的事則是影片項目的整體方向要符合國際推廣的要求，要有國際合作的潛力。承華與好萊塢幾大製片公司的管理決策層有著深厚的友誼和多次合作的經驗，每一個項目意見都能夠直接放在他們的辦公桌上，每一種意見都能在第一時間直接溝通對話。這確保了承華對項目的參與度，也保證了能夠更深入地進行國際項目合作。”梁飛龍說。
作為《變形金剛4》的中國唯一聯合制片人，樑龍飛曾堅持說服片方選用武隆作為其中的重要場景。談到選擇武隆的原因，他將之總結為“要向世界展現此前未被髮掘的中國元素”，他坦言：“武隆的照片第一次擺在派拉蒙高管桌上時，並沒有被選中，他們堅持想在桂林取景。但是對於我們來說，桂林山水已經‘甲天下’了，不需要過多的宣傳，可武隆不一樣，它仍然值得被發現、被推廣。我們要做的就是像世界展現此前未被發現的中國元素。所以，我直接與導演邁克爾·貝溝通，帶他們實地看景，最終影片順利在武隆取景。”
立足本土電影文化
打造與世界對話的國產IP
樑龍飛對承華的未來充滿期待，“我們不只是在做一個公司，更是要做一家中國電影的百年老店”。他期待承華用未來幾十年的時間去推動優質國產影片的發展，並希望把這些優質影視內容打造成能夠與國際進行對話的大IP。
互聯網正悄悄改變著觀眾的觀影方式，好萊塢幾大製片公司已經感受到了來自Netflix的挑戰，國內老牌電影企業更是早早感受到來自愛奇藝、優酷等互聯網平臺的衝擊。面對當前劇變的電影市場，樑龍飛顯得非常從容，“新興事物總是會對傳統形成挑戰，這很正常。但我認為這個局勢會漸漸找到一個平衡點，互聯網和電影之間會形成一種比較穩定的局面。總的來說，觀眾對電影觀影體驗的要求會不斷提升，尤其是對於好萊塢常見的特效場景多的影片來說，多數觀眾基本還是認可電影還是要在影院看。”
樑龍飛詳細介紹了當前承華傳媒正在做的《圖蘭朵》和《在乎你》兩部影片。“《圖蘭朵》是鄭曉龍導演的，體量很大，整個場景和故事充滿神奇的魔幻元素，非常震撼，效果完全出乎我的意料，基於這個項目，可以進行的IP拓展很多。
電影《在乎你》劇照（俞飛鴻攜手日本實力派演員大澤隆夫）
《在乎你》是承華主控的一部中日合拍片，由俞飛鴻和日本演員大澤隆夫主演，很多場景都在北海道取景，畫面十分乾淨、很美，它從女性角度出發，用親情和愛情展現了人們從自我救贖到與自己和解的生活過程，是一部情感飽滿的高品質劇情片；我們對這個片子做了整體評估之後，認為是比較適合做全球推廣和宣傳的，未來也會藉助好萊塢的合作資源對這部影片做全球的推廣，這將是承華將中國電影推向國際視野的第一個嘗試。”
除了《圖蘭朵》和《在乎你》之外，承華還承擔了《暴雪將至》《我是你媽》等國產影片的宣傳營銷工作。談及這部分業務，樑龍飛顯得十分抒懷，“國內項目部分主要是我們團隊的年輕人去負責，我過問的並不多，扶植國內電影項目，關注國產影片是承華的一個重要組成部分，而我們在宣傳營銷上也有非常豐富的經驗，讓我們團隊更年輕的電影人去與國內新生的電影創作者對接並助力影片票房，這是一個互相成長的事情。”
2018年4月19日，承華傳媒舉辦“佈局全球，承啟未來”發佈會
對於承華的未來，樑龍飛坦言：“先做自己可控的事情，將好萊塢資源引進國內，學習他們的工業模式；從根本上來說，承華還是要立足本土市場，做優秀的國產影片，打造國產IP，並將之推向國際舞臺。”
佈局全產業鏈
衍生品開發要先於影片進行
樑龍飛的“百年老店”計劃從範圍上來看，覆蓋了電影本土市場和國際市場兩個部分。從產業鏈的角度看，承華傳媒版圖涵蓋的不僅是電影的製作、宣傳，更有影片衍生品的開發，這個“衍生品”可以是影片的“後產品”也可以是影片的“前置宣傳產品”；既包含各種品類的實物衍生品，也包含諸多主題樂園、場景體驗等不同形式。
樑龍飛透露目前承華傳媒已經與索尼旗下的一個部門達成合作，共同開發使用影片場景的實景體驗，“這個實景體驗可以放在任何一個人流集中的商場、遊樂園等。這個實景體驗項目可以在影片上映之前也可以放在影片上映後，放在影片上映前，這個項目可以稱之為一種影片預熱、營銷宣傳的手段；放在影片上映之後，這個項目就成為一種‘後衍生’產品，用以拓展影片的其他收入。”
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