承华传媒创始人梁龙飞与THC合作启动《极限特工4》
文 | 郑中砥
外界对承华传媒（HCH Media）的关注大约始于今年4月19日。承华传媒在北京举办发布会，公司创始人、CEO梁龙飞现场公布了公司的业务架构及未来的全球化战略布局。并同时宣布公司与好莱坞制片公司The H Collective（简称THC）、Ignition Creative（简称IG）达成深度战略合作，成立合资公司Ignition China。
承华传媒为《极限特工4》独家内地联合营销伙伴
利用资源优势
布局全球电影市场
承华传媒创始人梁龙飞
外界从《极限特工4》的项目合作注意到承华传媒，但这并不是承华传媒的首次“出手”。翻开该公司的项目表，2016《星际迷航3：超越星辰》、2017《极限特工：终极回归》和《极盗车神》、2018《比得兔》等多个国外大IP项目背后都有承华传媒的身影。
谈到如何让中国电影走出去，梁龙飞认为最重要的是“对的人做对的事”，他也用这句话来形容当前承华传媒着力开展的国际合作项目。“对的人是指好莱坞那些拥有决策权的‘六大’负责人，那些金字塔尖的人；对的事则是影片项目的整体方向要符合国际推广的要求，要有国际合作的潜力。承华与好莱坞几大制片公司的管理决策层有着深厚的友谊和多次合作的经验，每一个项目意见都能够直接放在他们的办公桌上，每一种意见都能在第一时间直接沟通对话。这确保了承华对项目的参与度，也保证了能够更深入地进行国际项目合作。”梁飞龙说。
作为《变形金刚4》的中国唯一联合制片人，梁龙飞曾坚持说服片方选用武隆作为其中的重要场景。谈到选择武隆的原因，他将之总结为“要向世界展现此前未被发掘的中国元素”，他坦言：“武隆的照片第一次摆在派拉蒙高管桌上时，并没有被选中，他们坚持想在桂林取景。但是对于我们来说，桂林山水已经‘甲天下’了，不需要过多的宣传，可武隆不一样，它仍然值得被发现、被推广。我们要做的就是像世界展现此前未被发现的中国元素。所以，我直接与导演迈克尔·贝沟通，带他们实地看景，最终影片顺利在武隆取景。”
立足本土电影文化
打造与世界对话的国产IP
梁龙飞对承华的未来充满期待，“我们不只是在做一个公司，更是要做一家中国电影的百年老店”。他期待承华用未来几十年的时间去推动优质国产影片的发展，并希望把这些优质影视内容打造成能够与国际进行对话的大IP。
互联网正悄悄改变着观众的观影方式，好莱坞几大制片公司已经感受到了来自Netflix的挑战，国内老牌电影企业更是早早感受到来自爱奇艺、优酷等互联网平台的冲击。面对当前剧变的电影市场，梁龙飞显得非常从容，“新兴事物总是会对传统形成挑战，这很正常。但我认为这个局势会渐渐找到一个平衡点，互联网和电影之间会形成一种比较稳定的局面。总的来说，观众对电影观影体验的要求会不断提升，尤其是对于好莱坞常见的特效场景多的影片来说，多数观众基本还是认可电影还是要在影院看。”
梁龙飞详细介绍了当前承华传媒正在做的《图兰朵》和《在乎你》两部影片。“《图兰朵》是郑晓龙导演的，体量很大，整个场景和故事充满神奇的魔幻元素，非常震撼，效果完全出乎我的意料，基于这个项目，可以进行的IP拓展很多。
电影《在乎你》剧照（俞飞鸿携手日本实力派演员大泽隆夫）
《在乎你》是承华主控的一部中日合拍片，由俞飞鸿和日本演员大泽隆夫主演，很多场景都在北海道取景，画面十分干净、很美，它从女性角度出发，用亲情和爱情展现了人们从自我救赎到与自己和解的生活过程，是一部情感饱满的高品质剧情片；我们对这个片子做了整体评估之后，认为是比较适合做全球推广和宣传的，未来也会借助好莱坞的合作资源对这部影片做全球的推广，这将是承华将中国电影推向国际视野的第一个尝试。”
除了《图兰朵》和《在乎你》之外，承华还承担了《暴雪将至》《我是你妈》等国产影片的宣传营销工作。谈及这部分业务，梁龙飞显得十分抒怀，“国内项目部分主要是我们团队的年轻人去负责，我过问的并不多，扶植国内电影项目，关注国产影片是承华的一个重要组成部分，而我们在宣传营销上也有非常丰富的经验，让我们团队更年轻的电影人去与国内新生的电影创作者对接并助力影片票房，这是一个互相成长的事情。”
2018年4月19日，承华传媒举办“布局全球，承启未来”发布会
对于承华的未来，梁龙飞坦言：“先做自己可控的事情，将好莱坞资源引进国内，学习他们的工业模式；从根本上来说，承华还是要立足本土市场，做优秀的国产影片，打造国产IP，并将之推向国际舞台。”
布局全产业链
衍生品开发要先于影片进行
梁龙飞的“百年老店”计划从范围上来看，覆盖了电影本土市场和国际市场两个部分。从产业链的角度看，承华传媒版图涵盖的不仅是电影的制作、宣传，更有影片衍生品的开发，这个“衍生品”可以是影片的“后产品”也可以是影片的“前置宣传产品”；既包含各种品类的实物衍生品，也包含诸多主题乐园、场景体验等不同形式。
梁龙飞透露目前承华传媒已经与索尼旗下的一个部门达成合作，共同开发使用影片场景的实景体验，“这个实景体验可以放在任何一个人流集中的商场、游乐园等。这个实景体验项目可以在影片上映之前也可以放在影片上映后，放在影片上映前，这个项目可以称之为一种影片预热、营销宣传的手段；放在影片上映之后，这个项目就成为一种‘后衍生’产品，用以拓展影片的其他收入。”
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