一、《影響力》
這本書非常值得一讀，裡面的內容淺顯簡明生動，適合所有想推銷自己、自己的商品、創意等等的人，適合想忽悠別人和不想總被忽悠的人。瞭解順從的強大力量會讓人事倍功半和少走彎路。此書個人認為囊括了心理學營銷學人際交往術，不可不看！以下總結的素私以為的本書精華，其餘書本內容大多是舉例或擴展論述某點，或為通識影響力的武器一切都應該儘可能地簡單，但不要太簡單。－－－阿爾伯特·愛因斯坦
找到那個我們可以控制的“嘩嘩”聲，也許我們可以有效地影響別人的行為，這就是《影響力》的作者最偉大貢獻的起始點。如同馬雲表達的一樣，當不了解他的人看到他的臉的時候，就下了一個結論，這個人是壞人。因為他的臉如同這裡說的所謂的“吱吱”的“模式”
第一，在決大多數情況下，動物的這種機械的固定行為模式都起到了良好的作用。
我們要了解的第二件事是，我們的體內也存在類似的事先錄製好的磁帶。通常情況下，這些磁帶都會起到對我們有益的作用，但有時候觸發特徵也會愚弄我們，使我們發生放錯磁帶的情況。
有一條著名的行為準則說的是，當我們請別人幫忙時，如果能夠講出一個理由，那我們得到別人幫助的可能性就更大。“因為”這個詞也激發了蘭格的實驗對象們下意識的順從反應，即使“因為”後面並沒有給出什麼令他們順從的原因。“咔噠，譁！”磁帶自動播放了。
過不了多久，他們就將這一定律轉化成“昂貴＝優質”。這個公式在過去一直都很管用，因為通常來說，商品的價格都會隨價值的增加而提高，價格越貴，質量就越好。所以當他們想買質量好的綠松石珠寶，但對珠寶又沒有什麼瞭解時，便很自然地靠這個公式去判斷珠寶的價值。他們成功的秘密就在於他們知道怎樣提出請求，知道怎樣利用身邊存在的這樣或那樣的影響力的武器來武裝自己。有時候僅需要正確選擇一個詞彙可以做到這一點。但這個詞彙必須要與強大的心理學原理相關，並且能夠將自動播放的磁帶放置於我們體內。
這種方法在那些毫無戒心的觀光客身上起作用時（事實往往都是如此），她就獲得了巨大利潤。即使這種方法一開始並不奏效，她還可以給這些商品標上“從XX元減至XX元”的標籤，然後仍按原價將它們賣出去。當她這樣做時，她利用的仍然是顧客們對那個被抬高的價格所產生的“昂貴＝優質”反應（在我國的古董、古貨、古玩市場中有著更加高超的表演，中國古老文明給這個技巧起了一個名字，叫“兄弟杵”。）
請記住以下詞語：對比，互惠，相互退讓，承諾和一致，社會認同，喜好，權威，短缺 。這些就是影響力的要素，也是全文的中心。
二、《瘋傳》
對這本書有些興趣，花時間讀了幾遍，作者在分析了數以萬計的信息、思考和產品之後，歸納了提高傳播力的六個原則。分別是社交貨幣、誘因、情緒、實用價值和故事。只要具備這六個因素，就可以讓你的產品、思想、行為像病毒一樣擴展。這六個原則並不需要平均，如果其中一個原則太小，可以增加原一個原則進行彌補。 客觀來說這本書沒有引爆點和粘住寫得好，觀點缺少新意，很多都是傳播學的常識，裡面一些案例和數據分析不錯，六個因素中有些內容是重合的，另外這本書的翻譯有些問題，很多地方讀得有些生硬，層次結構感不強。 
社會影響依賴於口頭傳播，而口頭傳播要達到瘋傳的效果需要具備強大感染力，作者喬納·伯傑經過大量的實驗論證，總結出了使傳播具有感染力的六大原則。
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