2018年夏天，註定是個不平凡的夏天。隨著《偶像練習生》和《創造101》等偶像養成系綜藝的結束，蔡徐坤、陳立農、孟美岐、王菊等人在網絡上頻繁的出鏡率，讓大眾再次感受到了粉絲的力量。而最近，又有某位“愛豆”的粉絲在各大社交平臺上發起了一場“合照”熱潮，這位“愛豆”不是別人，正是來自人氣國漫《狐妖小紅娘》中的塗山蘇蘇。
今年4月，知名飲料品牌美年達聯手《狐妖小紅娘》推出的塗山蘇蘇版動漫瓶在全國商超一經上線，就引起了“紅線仙”們的轟動。近期，隨著美年達和塗山蘇蘇登陸各大衛視及視頻網站、推出番外條漫和動畫，越來越多的人關注到了這隻活潑可愛的小狐妖，紛紛po出自己和蘇蘇的“同框”照，更有粉絲利用美年達動漫瓶玩出了高端玩法。雖然人物是虛擬的，但是粉絲們的熱情是真實的，動漫形象的大眾影響力不容小覷。
精品內容打入粉絲群體內部，以“更娛樂”的方式深入大眾生活場景
番外條漫中，美年達嘉年華被打造為塗山的一大盛事，塗山三姐妹以及白月初等漫畫中的主要角色紛紛現身，都只為一品“快樂之源”—— 美年達，以此將狐妖IP和美年達的品牌屬性合理結合。輕鬆有趣的故事內容，引發粉絲們的瘋狂轉發。
此外，騰訊動漫還將美年達植入到正在熱播的《狐妖小紅娘》南國篇中，不僅在各類場景中融入美年達，還將東方月初500年來的輪迴轉世，與美年達多年以來包裝的“進化”完美結合，迅速引起粉絲的注意，彈幕中出現了“是太喜歡蘇蘇了麼？”、“怎麼喝的都是印有蘇蘇的美年達”等劇情向揣測，捲動眾多核心粉絲為“白蘇CP”打call。
除了基於IP內容的深度合作，美年達和《狐妖小紅娘》還將合作融入到年輕人的日常生活和娛樂的場景中，精品內容帶動了大量粉絲UGC的產出。
在全國各大商超全面鋪貨的美年達蘇蘇動漫瓶，其“大頭照”的形式看似略顯單薄，實則暗藏玄機。打開手機QQ 鏡頭對準蘇蘇掃一掃，她就會以AR形象從瓶中跳出，帶你“穿越”。
在知名衛視、各大網絡視頻平臺，美年達動漫瓶還上線了貼片廣告，視頻同時也登陸到各大城市地鐵站大屏。
此前4月份塗山蘇蘇版美年達動漫瓶上線之際，二次元圈內眾多coser紛紛與動漫瓶合影留念，將塗山蘇蘇版動漫瓶在粉絲群體中擴散開來，圈內人氣coser羅人類，拍攝了穿越成塗山蘇蘇的故事系列圖片。
此次大規模的內容投放，讓“吸粉”能力極強的蘇蘇再次引發了同框熱潮，眾多粉絲紛紛捕捉蘇蘇出現的廣告畫面，配以各種萌力十足的表情曬出合照，更有粉絲對地鐵視頻錄製轉發，為塗山蘇蘇積極應援。
這波UGC反哺IP的能力不容小覷。與蘇蘇合照，為其瘋狂打call的火熱場景激起了大眾的創作熱情，3D手繪版動漫瓶以假亂真；以沙畫形式描繪的蘇蘇動漫瓶亦是活靈活現；更有青春舞者身著美年達同色裙裝為蘇蘇編舞，新編《相聚萬年樹》全新上線；然而粉絲們手下動漫瓶的功能遠不止於此，變身吹奏樂器重新演繹《狐妖小紅娘》主題曲《夢迴還》也是別有一番風味；粉絲自發創作內容的視頻合集，短短X天播放量突破X千萬。贏得圈內粉絲好評的同時，蘇蘇也成功打入了大眾圈層。
破壁搶佔三次元，明星IP動漫形象大眾化的進階之路
為什麼塗山蘇蘇這一形象能被大眾所認可？首先是狐妖IP積累的深厚基礎。其主角蘇蘇一經上線便以蠢萌的形象贏得了一眾粉絲的喜愛，轉世輪迴的愛情故事不僅賺足了觀眾的眼淚也牽動著大家的思緒，《狐妖小紅娘》登陸騰訊動漫之時，便以其鮮活的人物形象和故事背景成為了平臺主推的連載作品。
目前，《狐妖小紅娘》全網播放量已破31億，在二次元聚集地B站也有超過3億的播放量，一舉成為B站首部播放量破3億的國產動畫，漫畫自2012年推出以來人氣持續增加，高居騰訊動漫月票榜前列，點擊量突破126.1億。
此外，在各類品牌與《狐妖小紅娘》的跨界合作中也有跡可循。狐妖合作的品牌一直都是積極向上且有活力，與狐妖的年輕有愛、軟萌活潑等調性高度契合，同時這些品牌在年輕人當中都有各自的影響力，幫助狐妖快速地切入年輕人不同生活場景。
此前，《狐妖小紅娘》曾與肯德基、膜法世家進行過“聯姻”，推出聯名產品，將塗山蘇蘇這一形象初步推向大眾視野。
今年3月，《狐妖小紅娘》與全國坐擁2300家店面的全家便利店合作，開啟“遇見蘇蘇遇見愛”主題季。不僅擴大了《狐妖小紅娘》在大眾圈層中的知名度，更是將塗山蘇蘇“軟萌有愛的紅線仙”的人設打入人心。宣傳片中紅線仙蘇蘇幫助全家中的有情人終成眷屬，展現出狐妖與全家一致的有愛價值觀。而且，全國全家門店都推出了《狐妖小紅娘》掛件、水杯等一系列專屬定製周邊，還在多個城市開設主題店面，完成了線上線下的整合體驗。
全家的周邊還沒集齊，美年達蘇蘇動漫瓶又上線各大商超。騰訊動漫以《狐妖小紅娘》作品內容以及塗山蘇蘇活力、有愛的形象為核心，精心籌劃多方宣傳佈局，除了讓蘇蘇粉“為愛痴狂”，粉絲的自發創作反哺IP，讓更多大眾被蘇蘇“圈粉”。
回顧《狐妖小紅娘》近半年的品牌合作之路，由簡單的粉絲踩點、合照，到自發產出UGC創意視頻，由核心粉絲圈層轉發分享，到IP輻射泛大眾圈層，塗山蘇蘇作為動漫界紅人已經初步攻佔了三次元世界，。
目前，整個中國動漫用戶規模已經達到3.3億, 隨著我國動漫市場的不斷擴大以及動漫品類的日益豐富，動漫已逐漸成為年輕人表達內心情感的一種方式。這給優質國漫作品的大眾化推廣提供了優渥的背景支持。
旗下多部精品IP的騰訊動漫，也一直在嘗試通過破次元營銷提升IP曝光度，創造更多商業價值，除了跨界品牌合作，還通過狐妖IP的手遊、影視劇等衍生品的打造，構建IP生態。騰訊動漫能否以動漫人物帶動IP影響力，從而擴大平臺影響力的戰略佈局，還有待驗證。但是狐妖IP在二次元形象大眾化的進階之路上帶給我們的經驗，具有了重要的參考價值。
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