作為廣東龍頭乳企的燕塘乳業（002732.SZ）關於起訴廣州風行乳業股份有限公司（以下稱風行乳業）不正當競爭的訴訟終於有了最新進展。
5月29日，燕塘乳業發佈公告稱收到該案一審審理法院廣州市天河區人民法院送達的風行公司遞交的《民事上訴狀》，風行乳業請求二審法院撤銷對其賠償燕塘乳業60萬元的一審判決結果。
作為廣東本土兩大乳企，燕塘乳業和風行乳業此番相爭，究竟為了哪番？讓我們對此案件進行下梳理。
2018年4月24日，燕塘乳業訴風行乳業不正當競爭糾紛一案一審判決。廣州市天河區人民法院判決風行乳業立即停止在風行純牛奶、原味酸奶飲品上使用與燕塘乳業純牛奶、原味酸奶飲品盒裝及外包裝箱相近似的裝潢，同時賠償燕塘乳業經濟損失、維權開支等共計60萬元。
針對一審判決結果，風行乳業提起上訴，5月28日，燕塘乳業發佈公告稱收到該案一審審理法院廣州市天河區人民法院送達的風行乳業遞交的《民事上訴狀》，提出上訴請求：（1）請求二審人民法院撤銷（2017）粵0106民初16751號判決第一至四項，改判為駁回被上訴人全部訴訟請求。不服金額為60萬元。（2）本案一、二審訴訟費由被上訴人承擔。
對於此案件的進展是否會對燕塘乳業造成影響，燕塘乳業方面在公告中表示，目前，本案審理程序尚未結束，訴訟結果存在不確定性，燕塘乳業將繼續密切關注本案件，與代理律師積極研究訴訟方案。“預計該案不會對燕塘乳業生產經營和本期財務狀況產生重大不利的影響。”
公開資料顯示，燕塘乳業始創於1956年，為中央直屬廣東農墾上市企業，主要從事乳製品和含乳飲料的研發、生產和銷售，屬於食品製造業。產品包括巴氏殺菌奶、UHT滅菌奶、酸奶、花式奶、乳酸菌乳飲料和冰淇淋雪糕等，均屬日常消費食品。
燕塘乳業實現經營業績連續多年的穩定增長。2018年4月18日，燕塘乳業發佈公告，2017年，燕塘乳業實現營業收入約為12.39億元，同比增長12.58%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為1.2億元，同比增長13.84%。
燕塘乳業方面表示，公司緊密圍繞“產業升級、再接再厲”的經營思路，通過深入打造並推動工牧一體化全產業鏈升級，強化包括產品結構、內部管理、營銷策略在內的創新改革措施，實現了營業收入和淨利潤的雙增長，保持了經營業績多年飄紅的趨勢。
業內人士向《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人孫學南指出，燕塘乳業報告期內營收、進利潤均實現較快增長，主要影響因素體現在以下幾個方面。
1、生產方面，由於新建工廠尚未投產，燕塘乳業為緩解旺季供不應求的產能瓶頸，加大了委外加工，產量相比去年有了較大增長。
2、產品方面，燕塘乳業自2月1日起對部分產品提價，調價幅度2%~3%，涵蓋純牛奶、高鈣奶、酸奶、禮品裝紅棗枸杞奶等10多款產品，有助於公司利潤的提高。
3、市場營銷方面，2017年上半年，燕塘乳業以各大節日為契機，陸續開展“2017鮮春攻略”“優鮮戰役”“愛在盛夏”等大型系列主題推廣活動，從多品類全面推廣轉向單系列重點推廣，線上線下聯動，個別單品受益於精準營銷實現了銷量倍增。乳酸菌乳飲料類業務受益最大，營收同比增長22.44%。
4、渠道方面，燕塘乳業重新規劃了直營體系經營模式，推動直營門店與電商資源整合。
作為案件的另一方，風行乳業同樣是老牌國企，也屬於農墾系統，產品線與燕塘乳業大致相同。
公開資料顯示，風行乳業於2016年完成股份制改制，並且在近兩年加快了新品推出和業務擴張，勢頭不容小覷。
2017年8月8日，風行乳業正式與河北張家口老牌乳企長城乳業簽訂併購協議，風行乳業成為長城乳業的控股股東。
而據廣東本土消費者反映，燕塘乳業的產品在整個廣東較為常見，在廣州市場，燕塘乳業和風行乳業產品的鋪貨率都很高，一些產品也較為同質化，缺乏辨識度。
此次起訴涉及的兩款產品都為燕塘乳業的暢銷產品，根據2017年報顯示，250ml原味酸奶飲品營收高達1.8億元。目前，風行乳業相關涉案產品在市場上已不見銷售。
無獨有偶。
2017年，廣東另外兩大乳企，溫氏乳業與晨光乳業也因商標問題對簿公堂，成為資本市場熱議的話題。
對此現象，乳業資深專家王丁棉向《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人孫學南指出，這說明了現在的乳企維權意識加強了。但另一方面也說明一些企業商標意識還是掌握得不太好，而且不是把創品牌的心思投入在新品研發和品控、或精細到位的經營管理上，而是用效仿他人的包裝來使自己的產品獲得消費者的認同。
根據《反不正當競爭法》的規定，如果經營者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，就屬於不正當競爭行為。
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