今年世界杯，8个运动品牌承包了32强的球衣，但是有4个品牌在世界杯中只有一棵“独苗”。New Balance和彪马分别赞助了2支和4支球队，剩下的全被耐克和阿迪达斯瓜分。首轮战罢，有些品牌可能要担心自己的球队在俄罗斯时日不多了。
Uhlsport：1支球队（1负）
Errea：1支球队（1平）
Hummel: 1支球队（1胜）
茵宝：1支球队（1负）
New Balance：2支球队（2负）
彪马：4支球队（3胜1平）
耐克：10支球队（3胜2平5负，法国、英格兰、巴西、葡萄牙都没有输球）
阿迪达斯：赞助12支球队（首轮6胜2平4负，德国、西班牙和阿根廷均未取胜）
阿迪达斯是FIFA的官方合作伙伴，也享有包括提供比赛官方用球以及裁判制服等权益。据估计，阿迪达斯为2018年俄罗斯世界杯投入了超过1.75亿美元。
相比阿迪达斯的官方身份和“大包大揽”策略，耐克在赞助球队的同时，还走巨星路线，旗下的世界杯球星包括C罗、内马尔、哈里·凯恩、伊涅斯塔、斯特林等人，其中C罗和哈里·凯恩在首轮比赛大放异彩。而且，根据CIES足球观察网的报告，本届世界杯身价前200的球员中有132名都是耐克赞助的。
彪马赞助了四支代表队，但是他们的球队是首轮战绩最好的，三胜一平，未尝败绩。其他的品牌包括New Balance、茵宝、Hummel、Errea和Unisport都没有非常有竞争力的球队，只能借助创意营销来在有限的出场时间内争取最多的关注度。例如New Balance就在与YouTube博主进行合作，将营销对象放在年轻消费者身上，用年轻化区别自己和其他品牌。
但是，根据尼尔森体育发布的2018世界足球报告，FIFA在本届俄罗斯世界杯期间的收获的赞助收入相比上一届2014年巴西世界杯有所降低。这其中部分原因可能要归结于长期赞助伙伴嘉实多、强生以及马牌轮胎的离开。而据外界揣测，这些品牌放弃FIFA主要是因为FIFA近年来因贪腐丑闻而逐渐变质的品牌形象。
旧品牌撤出给了新品牌入主的机会。一众中国品牌就抓住了这个空档，将自己和FIFA以及世界杯绑定在了一起。受到国内足球环境发展的带动，中国品牌正在将足球赛事视为良好的赞助对象，万达、海信、Vivo以及蒙牛都在这个世界杯周期成为了FIFA的合作伙伴。
目前FIFA的赞助商分为三个等级：
官方合作伙伴：阿迪达斯、可口可乐、俄罗斯天然气工业股份公司Gazprom、万达集团、Visa、卡塔尔航空以及现代/起亚。
世界杯官方赞助商：百威啤酒、海信、麦当劳、Vivo以及蒙牛。
区域支持商：俄罗斯国有矿商埃罗莎(Alrosa) 、阿尔法银行(Alfa Bank)、俄罗斯铁路公司、电信运营商Rostelecom 等，中国的帝牌、雅迪、指点艺境。
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