追逐热点借势营销，似乎已经成为近年来的一个大趋势。
尤其是杜蕾斯一系列的借势营销展现出高回报成果之后，各行各业都控制不住心动，亲自下场打算来分一杯羹，也就正式进入了全民追逐热点的时代。
这一状况其实不完全是好事。
首先说说什么是借势营销。借助热点事件给大众带来的冲击和影响，短时间内强化或影响民众的认知，同时激发潜在需求。让产品更容易被接受，从来完成销售。
也就是说借势营销的最终目的，就在于一个销字上。通过结果推导过程，借势该怎么做就变得清晰了。
然而这是我们专业广告人的思路，不是大众的思路。通过如今的市场现状来看，绝大多数的公司在学习并运用借势营销的时候，走错了方向。只知道盲目的追逐热点，海报/文案追求快和精彩，却常常忘了最终目的是什么，或者说不知道该如何与自己的目的结合。
再来说说借势营销的标杆杜蕾斯。很多人会去研究杜蕾斯的借势文案，借势海报，羡慕杜蕾斯的借势可以如此之快。其实这是广告营销的大忌，研究再透学的再快也是枉然。
为什么？
因为杜蕾斯的成功借势只是一部分而已，他们最成功的一点在于借势的同时推出了自己的产品。
也就是说杜蕾斯的成功是因为他们从来都知道自己想要的是什么，而后来者只看到了他们在得到这一切的过程。
很多人觉得家居行业在借势营销的时候没有优势，因为太严肃难以在新媒体行业中发挥。甚至有人羡慕杜蕾斯行业自带的吸引人属性。其实当年杜蕾斯因为广告没法做简直是抓破了头皮。
在笔者来看，家居行业实在是最容易借势营销的行业之一。没有任何行业更能如家居这样贴近生活，什么样的热点不能和生活联系到一起？
以近期的一系列热点为例，旅行青蛙的火热就有很多优秀的借势营销作品。喜欢蛙的生活？喜欢照顾蛙的感觉？
装修公司分分钟拿出旅行青蛙同款房间的设计稿与效果图，即借了青蛙热的影响力让客户有签约装修的意图，同时又证明了自身的落地水平和速度。
还有刷屏朋友圈的“蓝月亮”一出，立即就有家装公司拿出了在房间透过玻璃天花板与佳人共同赏月的微博。
也许这些借势营销的创意不算精彩绝伦，但目的明确。也许传播度没有那么肆意，但转化率是非常惊人的。
无论是广告公关还是借势营销，看起来都是特别简单的东西。这也是杜蕾斯营销江小白文案这些出色的作品被整个市场学习研究的主要原因。
只不过历史证明了，行业之外所看见的都是冰山表面，藏在冰山下的才是广告真正核心。
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