昨晚，2018年俄罗斯世界杯在莫斯科拉开大幕，揭幕战的比赛结果相信大家也都知道了，东道主俄罗斯凭借主场优势5比0大胜沙特。如此夸张的比分连一旁观战的普京也只能连连摊手。
普京:不好意思，怎么又进了。
沙特王储:是啊，友尽了。
虽然世界杯的赛场上又双叒叕没有中国队，不过就像央视主持人白岩松调侃的“中国除了足球队没去，基本上其他都去了”。
8亿美元广告投放全球第一
世界杯向来是最“吸金”的体育赛事，它不仅仅是全世界足球迷的狂欢，更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。
本届世界杯赞助商名单里，中国企业多达7家，分别是：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪电动车、指点艺境VR（虚拟现实）科技公司以及帝牌男装。
其中，万达在2016年斥资1.5亿美元（约合9.6亿元人民币）拿下国际足联一级赞助商，在未来四届世界杯（2018、2022、2026、2030）里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商，占据了这一级别赞助商总数的60%。
根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
高投入带来可观市场收益
对于中国企业来说，赞助世界杯有助于其获取更多与全球用户近距离沟通的机会，是一把打开国际市场的金钥匙。在品牌升级和海外拓展的过程中，越来越多的中国企业开始尝试体育大赛营销，高投入亦为其带来较可观的收益。
2016年夏天，欧洲杯赛场上首次出现中文场边广告，曾让很多中国观众感到新鲜。而作为欧洲杯56年历史以来第一家来自中国的顶级赞助商，海信电器更是收获了5.7亿元的广告价值。
借助欧洲杯的影响力，海信这一中国电器品牌一夜之间成为欧洲人关注的焦点。益普索数据显示，海信在欧洲五国的品牌知名度大增，并带动销量的大幅提升，仅法国市场销量就增长了3倍。
尝到体育营销甜头的海信电器又大手笔斥资近亿美元，成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。在中国电视行业普遍不景气的大背景下，海信电器今年一季度营业收入达到78.11亿元，同比增长16.54%。
除了行业巨头们的大手笔赞助之外，许多中小企业也在积极抢占世界杯商机。一起来看看那些不为人知的世界杯“中国制造”军团吧！
01
吉祥物“扎比瓦卡”
02
纪念币银章
俄罗斯世界杯纪念币银章是由南京造币厂制造的。
03
“大力神杯”纪念品
04
世界杯用球
本届世界杯官方用球Telstar18（电视之星18）也是中国制造。Telstar18植入了创新科技NFC芯片，现场球迷甚至可以通过智能手机连接比赛用球。
05
新闻发布会背景屏幕
在俄罗斯世界杯期间，揭幕赛及决赛等7场比赛的新闻发布会上，将不再用传统的背景板，而是统一用电子大屏幕替代，而这些屏幕均由海信搭建。
06
中央空调
本届俄罗斯足球世界杯场馆共12座，美的空调中标了包括决赛场馆卢日尼基体育场在内的7个场馆中央空调，成为中标数量最多的中国品牌。
07
赛场用车电池
本届世界杯指定用车唯一专供电池权被浙江天能集团拿下。
08
LED显示系统
艾比森近2000平方米LED显示屏将亮相世界杯罗斯托夫体育场、加里宁格勒体育场和喀山体育场三大主赛场；而奥拓电子将连续三度进军世界杯，该公司的LED显示屏将投放到11个球场和新闻大厅。
09
助威国旗
10
小龙虾
中国还派出了10万只“世界杯版”小龙虾“出征”俄罗斯……搭载10万只湖北产小龙虾的中欧班列，近日从武汉启程，预计将于6月中旬抵达莫斯科，其中包括麻辣、蒜香、十三香等多种口味。
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