6月10日，荊州舉辦荊楚文化旅遊產業發展高峰論壇，國內頂級專家論道荊楚文化旅遊，探索荊州復興大計。
厚重的文化資源，為專家們所稱道。
“地利西通蜀，天文北照秦。風煙含越鳥，舟楫控吳人。”荊州的歷史地位非常重要，歷來為兵家與商家必爭之地，繼而繁衍了璀璨的歷史文化。
從《詩經》“蠢爾荊楚，夫幫為仇”，到《左傳》“篳路藍縷，以啟山林”，再到劉備借荊州、關羽失荊州……這裡誕生了無數神話故事;從楚莊王到劉備，從“循吏良臣”孫叔敖到“宰相之傑”張居正，從屈原到“三袁”……這裡孕育了無數將相王侯和文壇巨匠;從古都紀南城到荊州古城牆，從博物館到車馬陣，從越王勾踐劍到楚式漆器髤飾技藝傳承……這裡蘊藏著無數神秘遺存。
高度的文化自信，荊州從來都很堅定。偉大的文化復興，荊州一直在積極努力。
古城換新顏，令專家們感嘆不已。
鉅變的序幕，從 2014 年開始徐徐拉開。這一年，省委省政府提出按照“世界遺產、中國品牌、湖北代表、荊州實施”的高標準建設楚文化，將紀南生態文化旅遊區作為文化旅遊功能區納入全省戰略進行建設。
荊州市委、市政府把文化旅遊作為換道超越的新引擎，把文化旅遊產業作為戰略性支柱產業，把全域旅遊作為供給側結構性改革的“重頭戲”，舉全市之力迅速推進。
無規劃不建設。荊州高標準高起點規劃紀南新區，同濟大學、北京大學、美國艾奕康、荷蘭尼塔等國內外一流設計公司對紀南新區建設規劃進行提升和優化。
無品牌不引入。文化旅遊招商，荊州尋找的都是行業翹楚、實力先鋒，西安曲江、深圳華強、嶺南園林等國內知名企業紛紛來投資文化旅遊。
大師級策劃，大項目投入，大企業投資。投資120億元的荊楚文化大觀園、投資120億元的華強文化主題園、投資20億元的楚王宮景區等一大批文化旅遊項目落地荊州。
文化旅遊建設，在荊州大地如火如荼，正從荊州中心城區向縣市區快速推進。
中心城區的荊楚文化旅遊中心，西邊的大洈水健康山水度假區，東邊的大洪湖紅色鄉情度假區、荊州區的鄉村十里畫廊、石首的桃花山特色小鎮……
雨後春筍般的文化旅遊產業項目，將把荊州建成富有吸引力的旅遊目的地、具備體驗性的文化旅遊休閒地，持續發展的綠色生態示範地。
荊州全域旅遊格局基本構建，文化旅遊的嶄新畫卷正徐徐展開。高質量發展如何更好實現?
高峰論壇適時舉辦， “頭腦風暴”指引方向，產業簽約，構築底盤。荊州文化旅遊揭開新篇章。
(以下為專家發言摘錄)
劉玉堂：
荊楚文化在中華文明史上舉足輕重
楚國八百年曆史，有745年建都在湖北，不僅擁有爐火純青的青銅冶制、精美絕倫的絲織刺繡、巧奪天工的漆罄製作等物質文明成就，還有精深的老莊哲學、精彩絕豔的辭訟文學、出神入化的美術樂鼓等精神文明成就，可以作為上古東方文化的表率，和古希臘文化相提並論。
今年4月27日，習近平總書記在陪同印度總理莫迪參觀湖北省博物館精品文物展時指出：荊楚文化是悠久的中華文明史的重要組成部分，在中華文明發展史上地位舉足輕重。
荊楚文化的重要地位和影響主要表現在10個方面：屈原風骨與中華民族精神，銅綠山古銅礦與中國青銅文明，首創縣制與中國行政建制，楚莊王止戈為武理念與人類和平思想，楚辭與中國文學，東山法門、武當道教與中國宗教，畢昇活字印刷術與中國科技，李時珍與中國醫藥，張之洞湖北新政與中國社會轉型，辛亥武昌首義與中國製度革新。
荊楚文化源遠流長，博大而精深。今後旅遊發展，要將荊楚文化巨大的文化資源轉化成發展的產業資源、經濟資源、五個文明建設的動力資源，為湖北建成支點、走在前列作出應有貢獻。
鄧愛民：
中國優質旅遊發展新時代已到來
旅遊消費大眾化。我國已經進入大眾化旅遊時代，伴隨著全面小康社會建成，旅遊消費日益成為老百姓的一種常態化生活方式，80後90後成為旅遊主力軍團，提出更高層次需求，尤其是個性化需求。
旅遊需求品質化。旅遊者對旅遊產品質量提出更高要求，希望能夠得到更加豐富、深刻、強烈的旅遊體驗，對旅遊基礎設施、公共服務和生態環境的要求，對個性化特色化旅遊產品和服務要求越來越高。
旅遊發展全域化。從景點旅遊向全域旅遊轉變，跨界融合長期持續，旅遊業與農業等其他產業融合發展將助力產業高質量發展。
旅遊產業科技化。科學技術與旅遊業的結合將更加緊密，不斷推動中國旅遊業的創新與發展。 “旅遊+互聯網”將為旅遊者提供更多優質服務，智慧旅遊將助推旅遊企業全面升級。
旅遊競爭國際化。發展旅遊業將普遍成為全國各地參與國際分工、增加外匯收入、提高國際知名度的重要手段，國際品牌將加快中國佈局，中國本土企業也將加快“走出去”的步伐，中國旅遊產業全球化趨勢更加明顯。
李鐵軍：
解放思想 做好規劃 提升城市價值
曲江位於西安市東南部，曲江之名源於曲江池，是中國古代著名的園林和風景名勝區。興於秦漢盛於隋唐，漢武帝因其水曲折有如廣陵之江，故名之。曲江新區是國家級文化產業示範區、文化和科技融合示範基地、國家級生態區、中國人居環境範例獎和國家多點聯合5A級景區。
曲江發展經歷了摸索階段、破局階段、發展階段、新發展階段。5 年來，曲江市民遊客接待量增長了209.92%，旅遊綜合收入增長了215.47%.旅遊發展升級，從景點觀光遊升級到深度休閒遊、度假遊。產業升級，從傳統的“頂天立地”到新興產業的“鋪天蓋地”。文旅融合新時代，保護和利用並重，文化是旅遊的魂，旅遊是文化的載體。
曲江發展文化旅遊產業帶給我們很多啟示。解放思想是前提;團隊是曲江發展最大的資源;規劃決定高度和格局，要遵循城市空間的舍與得，按整體5A級標準實施;速度是關鍵問題，跨越式發展沒有一定速度不行;提升城市價值是目標，要通過城市運營解決錢的問題，通過城市營銷解決城市知名度的問題。
孟建民：
踐行人文關懷理念 實現“建築服務於人”目標
文化建築的設計，在“傳承”與“創新”方面出現較大偏差。一些文化建築形式為古而古，建築體量過於方正平庸，設計形成了固定“套路”，缺乏創新，最後做出來形態都差不多，不能代表城市形象。更有甚者，一些城市文化建築出現低俗、媚俗現象，且有氾濫之勢，到了不得不重視、不得不喝止的地步!建築亂象的背後原因，包括高速發展中的“路徑依賴”、決策機制中的專業淡化、文化建構中的定位模糊、設計依據中的教條主義等。
未來百年，中國文化建築何去何從?要回歸本原設計，以“全方位人文關懷”為核心理念，實現“建築服務於人”的設計思想。主張建築創作的理性迴歸，立足社會生活的人本需求，提倡綠色低碳的生態文明，強調全面周到的人文關懷。
比如，玉樹地震遺址紀念館探究的是建築與人的關係，將建築創作與當地藏傳佛教統一起來。阜陽市博物館體現了“歷史文物的現代還原”，設計中通過現代建築還原最能代表阜陽的文物和文化。鹽城南海文化中心體現了文化建築與城市精神，將“白鶴、溼地、海鹽”三個最能代表鹽城精神的城市象徵反映到建築當中。荊楚大觀園設計體現了荊楚文化精神，以美麗城市與美好生活為願景，以市民喜聞樂見的文化示範，實現綠色生態可持續發展。
馬勇：
提升荊州文化旅遊景區IP創意
文化是旅遊之魂，荊州是湖北文化、荊楚文化之魂的源地。如何讓大眾認知荊州、認識荊州?這就離不開文化旅遊IP的打造。
文化旅遊景區IP是一種無形的財產權，也稱智力成果權，是旅遊“核心文化競爭力”、旅遊發展趨勢和旅遊核心訴求，包含旅遊景區創意、旅遊線路設計、旅遊片區打造、旅遊目的地集成等。
文化旅遊景區IP創意三要素主要由主題、內容和表現形式構成。主題分為直奔式主題和價值型主題，主題創意要簡單、直接、感性;內容分為主題創意策劃、知識產權保護、市場共贏氛圍、大數據精準分析，旅遊IP內容需要體現“人格”、 “域格”、 “藝格”等方面特色;表現形式主要體現在旅遊吸引物、旅遊地表證、營銷策略、創新衍生品、旅遊地產品、旅遊形象標識等方面。
提升旅遊IP，需要通過跨界合作、品牌延伸、渠道滲透、創意引爆等四大路徑，以及品牌標識、內容營銷、網站建設、適應變化、升級體驗、抽象提煉、社交媒體、要素整合八大策略，形成豐富的文化旅遊鏈。
荊州旅遊IP的終極目標就是要體現出它的差異化和稀缺性，讓旅遊產品與眾不同。把握髮展趨勢，按照場景化來開發。還需要有互聯網的思維，打造全價值鏈的盈利模式。荊州的文化產業一定要打造全價值鏈的盈利模式，提升荊州文化旅遊“軟實力”。
陳輝軍：
立足文化+科技 把握文旅融合新機遇
文旅融合時代主題樂園行業機遇大於挑戰。文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，文旅融合不負“詩和遠方”。文旅融合的趨勢將對旅遊市場產生放大作用，主題樂園行業也將迎來機遇大於挑戰的時代。
華強方特深耕文旅產業近20年，已探索出了一條“文化+科技”的獨特發展模式，運用VR、機器人、動漫製作、智能控制等技術，將動漫IP與中國五千年傳統文化融合，通過主題樂園、動漫作品、特種電影、主題演藝和文化衍生品等系列產品與服務成就人們的歡樂夢想。
在未來，文旅融合發展中應該做到政府、企業、遊客各就其位、各施其職、各盡其責，讓文旅融合發展成為未來推動產業發展的強大動力。政府，要提供良好的基礎設施條件，注重文化氣息、旅遊氛圍營造，經營城市旅遊資源，增加城市的吸引力和粘性，做大做強區域旅遊資源。同時還要不斷吸引不同類型的文化旅遊企業，整合區域內產業、資源和環境，共同開發，促進城市旅遊發展。企業，需要不斷豐富旅遊產品，感動遊客，融入創意。遊客，要深入瞭解旅遊項目文化背景與內涵，提高自身修養，文明、生態出遊。
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