世界盃來了，“中國隊”也來了。從實力來看，這支“中國品牌”隊至少能闖進四強。
本屆世界盃，幾乎處處可見中國元素——四家中國品牌佔據頂級和二級贊助商的三分之一，加上贊助球隊及球星的企業，以及來自中國的小龍蝦、吉祥物、紀念幣等等，幾乎涵蓋世界盃期間的吃喝玩樂，這都以獨特的方式昭示著今日中國與世界第一運動足球的緊密聯繫。
世界盃官網截圖
“中國品牌”隊實力有多強
中國品牌雲集世界盃並非偶然。40年的改革開放帶動了中國的經濟發展，也催生了營銷理念上的更新換代，以往“酒香不怕巷子深”的觀念已經過時，“中國製造”“中國品牌”要享譽世界必須向“中國創造”“世界品牌”轉變。
要知道，2002年中國足球唯一一次在世界盃亮相時，贊助商陣營裡還沒有中國品牌。
2016年3月，國際足聯與萬達集團簽訂戰略合作協議，萬達成為中國首個國際足聯頂級贊助商，協議有效期15年。
以俄羅斯世界盃贊助商海信為例，海信2016年贊助了歐洲盃，成為歐洲盃56年曆史上第一個來自中國的全球頂級贊助商，如今他們又成為世界盃近百年曆史上第一個中國電視品牌贊助商。
此外，世界盃作為最頂級的體育IP，具有無與倫比的流量吸引力，而且中俄時差僅有5個小時，許多比賽均在中國的黃金時間段舉行，中國企業很清楚要藉助體育營銷成長為全球品牌，必須抓住這次俄羅斯世界盃的廣告效應。
創紀錄！9名中超外援去了
今年，除了史無前例的中國品牌閃耀俄羅斯外，征戰俄羅斯世界盃的中超聯賽現役外籍球員數量也創了新紀錄。
國際足聯統計顯示，736名參賽球員中包括8支中超俱樂部的9名球員，多人效力於巴西、阿根廷、比利時、葡萄牙等強隊。
如果算上中超舊將如巴西的保利尼奧、澳大利亞的卡希爾、韓國的張賢秀和鄭又榮等，以及落選的前國腳如胡爾克、奧斯卡、塔爾德利、吉爾等，這一數字還要增加。
20世紀七八十年代，國外足球隊訪華比賽動輒就吸引數萬人觀賽，反映出當年優質賽事資源的稀缺。改革開放以來，經濟發展增加了國人對優質足球賽事的渴望，中國足球逐年“升溫”。
如今，中國聯賽不僅吸引了大量當打之年的球星，也不斷有裡皮、卡佩羅、斯科拉里、佩萊格里尼等名帥加盟。
此外，一些比賽如法國超級盃、切爾西與阿森納的鳥巢倫敦德比、巴西對阿根廷的南美德比等等紛紛登陸中國，不同程度反映了足球在中國的火爆。
只有經歷過改革開放這一偉大曆程，才能真切感悟“滄海桑田尋常事”的韻味。改革開放之初，世界盃還僅僅存在於廣播電波與黑白電視中，隨著1978年錄播世界盃、1982年起直播世界盃，世界盃逐漸走近更多國人。
如今，前往球場直擊世界盃比賽早已不是奢望。據統計，超過4萬名中國球迷購買了俄羅斯世界盃的門票，位列俄羅斯之外的前十位球迷來源國之列。
護旗手小球童中國足球未來不缺席
世界盃護旗手項目是國際足聯青少年項目的組成部分。今年4月，6名貴州省丹寨縣少年通過“2018俄羅斯世界盃丹寨小小護旗手”選拔，成為世界盃揭幕戰上的護旗手。
此外，世界盃期間，由國內名帥朱廣滬帶領的12名中國小球員將赴俄羅斯參加友誼賽，還將有人以球童身份參與2018俄羅斯世界盃揭幕戰比賽，攜手俄羅斯男足隊員一同入場。
教育部體育衛生與藝術教育司司長王登峰介紹：“根據目前溝通的情況，這支隊伍中的大部分孩子將有機會在俄羅斯世界盃揭幕戰上和俄羅斯隊球員牽手登場。除了登上世界盃賽場，有的同學還要前往聖彼得堡市做活動旗手，這都是有象徵意義的時刻。”
閱讀更多 中華看點 的文章
