紫禁城在北京這座文化古都裡佔有非常獨特的地位 。北京城區從永定門到鐘樓，有一條堪稱世界上最美麗的城市中軸線，在這條7.8公里的傳統中軸線上，最重要也是最核心的一組建築，就是擁有9371間房屋、23萬平方米建築面積的故宮古建築群。
正因為如此，故宮被列為最高的保護級別，是國務院公佈的首批全國重點文物保護單位，也是我國第一批進入《世界遺產名錄》的世界文化遺產。但如果說要評選IP界的“網紅”，相信很多人都會投給近幾年無論是旅遊圈還是文創界，都火爆至極的故宮博物院吧。
2016年，故宮再次憑藉一個H5頁面《穿越故宮來看你》成功刷爆朋友圈，明成祖朱棣戴著墨鏡說Rap，自拍加自嗨，後宮妃嬪用VR眼鏡玩遊戲，邊玩邊分享。
緊接著一部《我在故宮修文物》的紀錄片，在網絡播出後點擊量輕鬆破百萬。幾乎是在不知不覺間，故宮這個我們原本以為去一次看個夠可能就不會再去的傳統博物館，已經成為時下年輕人追捧的“網紅”。
《我在故宮修文物》是為了配合故宮博物院 90 週年院慶拍攝的，不是什麼大手筆製作，攝製組連導演一共 5 人，連拍帶剪 7 個月，以每集 50 分鐘的長度播出。拍攝條件的拮据、故宮本身的厚重歷史、修復師的日常和觀眾眼中的“匠心”，都匯聚到了這樣一部故宮博物院週年紀錄片裡。
紀錄片講述的是一群文物修復師的故事，不過導演沒有把語境設定在“文物專家”這種嚴肅的調調上，而是增加了類似於修復師們逗貓、打杏子、抽菸、騎著電動車跑來跑去的場景，甚至還有修木器的修復師回中央美院參加同學聚會的段落。
雖然豆瓣主頁評價人數不到 4500 人，但是總分高達 9.5 分——就算算上觀眾給的情懷分，這也算得上是一個相當好的評價。很多人說它“很燃”，考慮到它的鏡頭解說都是那種慢悠悠的節奏，“燃”這個字基本上指的是那些最近被說得很俗的東西：工匠精神，或者說，“匠心”。
2018年，故宮博物院展覽將迎來新的提升和改變，以“藝術向新”為目標追求，力求在“文化+”的道路上作出新的嘗試，希望帶給觀眾全新的體驗與感受。
目前，故宮的文物修復有傳統古法與現代修復兩種方式。比如，修復匾額上脫落的玉片、金絲時，需要用傳統黏蠟進行粘合（在傳承方面，故宮目前依然延續傳統師徒制）。
故宮博物院是中國文化遺產的守護者與傳承者，也是中國文化對外交往的一張亮麗名片，無論現在和未來，都在傳播中華文化、展示國家形象、提升中國文化軟實力方面，發揮著不可替代的重要作用。
目前，故宮博物院每年接待1500萬遊客，開發的文化創意產品達9170多種，其中在2013-2016年期間，故宮博物院研發的文化創意產品就已累計達1760種。與此同時，故宮的文創產品銷售額也從2013年的6億元增長到了2016年的10億元，已遠遠超過故宮的門票收入，成為了很多景區和博物館爭相學習效仿的對象。
故宮模式成功背後依託的是故宮資源和品牌IP的獨特性和唯一性，是將傳統文化轉化為IP，進而融入現代生活方式轉化為商品以及商業的全新思維。我們能夠看到故宮博物院的文化傳播能量還有很大潛力，就像故宮博物院院長單霽翔說的，把“陽春白雪”的傳統文化變的“喜聞樂見”，讓故宮博物院成為名副其實的中華文化客廳。
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