隨著“618”促銷節點的影響力不斷擴大，“618”已經成長為年中促銷的促銷季，促銷季的時間從月初1號持續到20號。進入6月，年中促銷大幕徐徐拉開，6月1日各大線上平臺啟動了“618”促銷季的第一波促銷。彩電產品的促銷活動豐富多彩，包括領券、滿減、直降、預約秒殺、分期付款優惠等。
線上線下同比表現截然不同
2018年6月1日所在周為第22周，根據中怡康時代的零售監測數據，第22周線上線下表現截然不同。線上迎來了“618”促銷季開門紅，零售量同比增長52.8%，線上多個品牌銷量爆發，同比大增。線下由於沒有進行比較大的促銷活動加之同期是端午節的影響，線下零售量同比下降31.5%，這是過去八週以來線下市場經歷的最大幅度下降。
線上65寸佔比9.9%，反超線下
第22周線上促銷期間，湧現出了一批特價產品，例如799元的32寸產品、1799元的50寸產品、1999元的55寸產品、2899元的65寸產品，帶動各個尺寸平均單價隨之下降。第22周線上32寸均價僅845元、50寸均價2074元、55寸均價2915元、65寸均價5026元。從各個尺寸的佔比來看，55寸是佔比最高的尺寸，佔比接近30%。其次是32寸，線上32寸佔比19.3%，線下佔比14.4%。而50寸和65寸線上的佔比均高於線下，尤其是65寸，線上佔比9.9%，成為線上第四大尺寸，同時市場份額比線下高出1.3%。
分功能產品滲透率有升有降
產品功能方面，線上4K滲透率穩步提升，第22周線上4K零售量滲透率57.4%，同期4K同期滲透率52.1%。
曲面和超薄的滲透率均有所下降，超薄產品同期零售量滲透率15.9%，今年滲透率只有7.2%，這是因為同期超薄產品的較高滲透率很大一部分源於互聯網品牌超薄產品的支撐，而隨著互聯網品牌所經歷的鉅變，導致今年超薄產品滲透率大幅下降。第22周曲面產品滲透率6.3%，與同期相比略有下降，雖然最近三週曲面的價格持續在下降，但是市場份額並未得到提升，消費者對於曲面產品的需求是存在瓶頸的。
總的來說，“618”促銷季取得了一個非常好的開始，線上同比大增，同時保證了產品升級，4K滲透率成長，在尺寸升級方面，重點大尺寸65寸的進步很大，市場份額接近10%，超越線下。（劉威）
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