一年一度的“618”促銷已經成長為不折不扣的年中大促，5月底開始線上活動已經陸續上線，一直持續到6月中下旬。線上蓄力“618”已久，產品的準備、活動的規劃在數月以前就開始籌劃。
五一促銷過後，原本市場會更加平淡，今年的五一過後，市場僅僅沉寂了一週，線下市場就開啟了促銷活動，線下渠道開啟了“518”、“608”促銷活動，其實是對“618”的截流。從線下第20周的中怡康時代的彩電零售監測數據來看，第20周線下市場表現不凡，零售量同比增長1.0%，零售額同比增長1.8%，在大尺寸產品的帶動下，平均價格同比增長0.8%。
線上渠道在五一過後的整體促銷活動以滿減活動為主，穿插部分品牌的促銷活動，5月底，線上渠道陸續發佈了“618”促銷安排。今年的6月份恰逢世界盃開幕，同時有彩電品牌贊助了世界盃，“618”促銷活動之中必然少不了世界盃元素。縱觀過去一段時期，以往的世界盃、奧運會等賽事年，體育比賽對於彩電市場有一定拉動作用，但是拉動作用有限，不過對於彩電品牌格局的影響會更大一些。針對今年的世界盃，市場上出現了針對世界盃的定製產品，相信在促銷的配合下，這樣的產品會受到體育迷的歡迎。
促銷離不開價格這一重要影響因素，圖表中展示了五一期間（第15周至第18周）線上彩電產品的均價，可以看到32寸的均價僅有937元。中小尺寸當中各臨近尺寸之間的價格差距並沒有拉開， 39寸與40寸的均價相差微小，僅相差61元；43寸與45寸均價差距更小，只有24元。大尺寸55寸均價3024元，意味著存在很多3000元以下的產品。65寸與70寸的均價不高，都在大多數消費者能夠接受且願意接受的範圍。近期面板價格繼續走低，加之“618”促銷期間的渠道紅包、滿減等折扣活動，“618”期間彩電產品的價格會迎來新低，不過在尺寸升級及產品升級的影響下，整體的價格或許會有所提升。（劉威）
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