文 | Connie
5月28日，浙江执御信息技术有限公司（以下简称“执御”）获得了来自红杉资本领投，君联资本、鼎晖投资等跟投的数亿美元 C 轮融资。投后估值超过10亿美元，成为中国出海大军中又一区域性独角兽。
从4月份，专注欧美地区的母婴出口电商平台PatPat完成3亿人民币C轮融资，到本月专注中东快时尚出口电商平台执御获得数亿美元C轮融资，可见出口电商，尤其是区域性或细分市场的出口电商已经进入资本窗口期。
数据显示，2017年中国跨境出口电商市场共发生了32起融资事件，总金额超71亿元人民币，获得融资企业数量以及总金额均比2016年多。而今年上半年，上亿元融资、并购现象明显增多，而针对区域性市场或细分市场的出口电商的融资成为明显特征。
Morketing预测，在资本的加持下，未来2年跨境出口电商将不断涌现区域性或细分市场独角兽。
抢占特定区域市场要有资金加持
从2017年开始，跨境出口电商融资需求旺盛，原因是行业发展速度快，各路资本聚集，企业急需资金加快发展速度，以更快的速度抢占市场份额。
一方面，一些想做差异化的电商企业，想要专注某一特定区域或细分领域，就必须有资金的大量投入进行纵向深入。
比如，快时尚领域属于资本密集型的跨境出口电商行业，跨境贸易货物周转期限长，业务扩张迅速，需要充足的货物储备以快速满足消费者的要求。
同时，跨境电商公司需要强有力的技术和系统支持以对市场快速反应，因此需要营运资金投入至新增研发人员以及相应的软硬件配套。
另一方面，出口电商企业，通过资本打造企业品牌化之路开启，尤其主攻新兴市场的出口电商，想要在本地区形成自己的品牌，必须通过规模化的发展塑造自己的核心竞争力及竞争壁垒，而这个过程中必定需要大量资金加持。
大数据、人工智能发展的必然结果
无论从投资方还是从被投资方的角度看，出口电商迎来资本高峰期，一个很重要原因是对新技术、大数据和人工智能的角度寻求投资和被投资的。
例如，本次融资案例中，作为领投的红杉资本一直比较青睐寻求技术创新的标的，红杉全球执行合伙人沈南鹏表示：“红杉一直高度关注创新企业，尤其是能够把新技术、新模式成功应用到新市场并取得高速成长的企业。“
“投资执御的一个重要原因是看重其善于应用大数据和人工智能技术在新零售生态领域的应用，尤其执御自主研发的数据大脑，利用 AI 技术匹配用户需求和供应链，实现自动上架、精准销售，不断满足消费者高频次、碎片化、个性化的购物需求。”
从出口电商企业自身发展角度，与科技相结合，是必然的发展趋势。
出口电商企业对数据的挖掘和应用、扩大系统优势，无论是前期营销推广、精准获取用户，还是智慧物流、售后等提高运营效率，都是对大数据、人工智能的刚需。
如何成为下一个出口电商独角兽
下一个出口电商独角兽的诞生出现在细分市场或区域性市场的可能性极大，但前提是一定对这个区域或领域下足功夫深耕，比如执御在中东，花费了五年的时间去深耕、去了解这个市场以及这个市场的用户需求。
执御副总裁周珩表示：“所有平台，要解决的就是供应链与消费者之间的关系。我们之所以能在中东市场，保持移动端电商第一的位置，在于我们对当地消费文化的了解，在于对当地人生活习惯的了解，也在于我们对当地商品需求品类的了解。同时，背靠的是整个中国乃至全球的供应链”。
依靠中国全球领先的互联网技术，对中东市场深入的了解，以及对全球供应链体系的深度把握，是执御成功的三把利器。
所以，想要成为下一个出口电商独角兽，一方面要在所在区域内深耕本地化，形成自己的差异化防线，抵御来自平台巨头和本地电商的压力。另一方面要提升自身技术发展，加强数据的挖掘和应用等，实现从产品生产、精准营销到物流、售后等供应链的智能化。
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