如果你不关注网综节目，不关注娱乐新闻，那你很可能不知道《创造101》是什么？王菊又是谁？然而，虽然你并不认识她，但她确实很可能已经在你的社交圈刷屏了。这个在《创造101》曾经惨遭两度淘汰又被救回的，被认为是“最不女团”的选手，为什么可以逆势翻盘，成为近期的焦点人物？她的成功可以给企业营销带来什么样的启示呢？
地域空荡荡，王菊在土创。
相信很多人都已经看到了这句话，或者可以说，这张表情包，然而却不知道王菊究竟是谁。
随着《创造101》的热播，很多形象好的漂亮小姐姐成为了众人关注的热点，比如孟美岐、吴宣仪、杨超越等一行人。
王菊也是《创造101》的选手之一，跟其他95后、00后的选手相比，1992年出生的现已26岁的王菊，已经算是高龄。在第一期节目中，王菊本已被淘汰，因sunshine成员Abby退赛，她才有幸得以被选进节目，在第一次公演之后，王菊因排名靠后再次惨遭淘汰，被人气选手yamy救回。
在人气决定一切的《创造101》，身材魁梧、皮肤黝黑的王菊两度被淘汰，由此可见，她是不被看好的。
然而，从上周末开始，王菊火了。
作为节目的赞助商之一，英树为用户提供了一个投票渠道，并承诺得票最多的选手，英树将为其包下一整列地铁作为形象展示。本以为这将是前几位人气选手之间的较量，结果王菊奋起直追，在29日票数破百万，比第二名的孟美岐多出60万票。
在另一个投票渠道上，王菊也是一路上涨到了第一的位置。
随着王菊的爆红，有一个词也突然火了起来，就是“菊外人”，意思是：不知道王菊是谁，也没看过101，但是已经被“给王菊投票”相关信息包围的人。
现在，越来越多的人从菊外人变身为菊里人，为王菊投票，pick王菊。就连营销圈，也纷纷pick王菊，把她的爆红当做案例研究对象。
为什么曾经两次被淘汰的王菊，人气突然开始逆势上涨？这背后的爆红逻辑可以给企业营销带来哪些启示呢？
1、菊系少女人设背后的符号意义
从外形上来看，王菊不算是传统意义上的典型美女，她不白，也不瘦，在《创造101》里面，年龄相对偏大。节目中的其他选手说王菊给人带来压迫感，人气选手杨超越也说王菊“不是很少女”。
从性格上来看，王菊性格独立，冷静、理智、有野心，还很风趣幽默，遇事不会像其他选手一样在节目中哭泣、发飙。
在最新的公演歌曲中，王菊有一句歌词表明了她的性格和态度：“IACE girls，不为相夫教子。”（IACE分别代表独立、能干、关爱、优雅）
在采访中，王菊也表示“我的人生握在自己手里，经济独立、精神独立，我觉得太重要了”。
不管是外形上的美黑、丰满，还是性格上的独立自强，都是王菊区别于其他选手的重要特质，也是她能够吸引人眼球的特色所在。
王菊成了“菊系少女”的典型代表。（菊系少女：长得不是大众意义上的“漂亮”，但一直努力活得漂亮的女孩）
与台上千篇一律的“漂亮小姐姐”相比，“菊系少女”王菊虽然在台上看起来特立独行，但在台下，她才是孟美岐、吴宣仪、杨超越之外的大多数女孩的代表：不是大众认可的“美女”，但依然努力活得漂亮。
正因为如此，王菊可以给这些女孩带来参与感和认同感，获得她们的认可，引发共鸣。
对于企业来说，要建立一个对用户有深远影响的品牌，就要用品牌背后所代表的的符号意义来获得用户的认可，影响用户的看法、观念和行为。
2、土味文案，促进裂变式传播
我们都知道，作为展现广告信息内容的主要形式，文案的作用十分重要，好的文案可以达到迅速且广泛传播的效果。
在王菊爆红这个营销案例中，最为人所称道的就是其粉丝的文案功力。
这些粉丝写出来的文案，看起来土味十足，但很容易洗脑，形成裂变式传播。学姐将王菊粉丝创作的文案进行了简单的分类汇总：
成语类：
一菊两得：想要点外卖的时候就给菊姐投票，这样你瘦了，菊姐活了。
顺口溜类：
你努力，我努力，菊姐就能出奇迹；
你偷懒，我偷懒，菊姐就得丢饭碗；
你拉票，我拉票，菊姐安心睡大觉；
你投票，我投票，菊姐明天就出道；
你一票，我一票，菊姐还能继续跳。
故事类：
《复仇者联盟4》最新花絮释出！
灭霸打出响指后世界人数瞬间减半化作飞灰！镜头一转，原来蜘蛛侠、洛基等人并没有死，只是被无限手套传送到了另一个平行世界。抵达新世界的超级英雄们在逐渐了解这个看似一模一样但给人诡异感觉的世界时发现所有这个世界的人背后都印有一串字母，“GWJTP”！
曾学过中文的洛基在耗费130天后终于解除其中真意，原来竟是“给王菊投票”！
在企业营销中，创作的文案不应该仅仅把注意力放在文案内容是阳春白雪，还是下里巴人上面，要多关注文案的传播能力，是否可以带来流量，实现裂变式传播。
3、多渠道传播，无孔不入
仅仅文案有传播力还不够，传播渠道的选择也很重要。渠道越多、越广，覆盖的用户群体也就越大，传播的效果也就越好。
王菊的粉丝在传播王菊的投票文案，就选择了相当多的渠道，几乎是无孔不入。
如果一个企业可以善用一切能利用的流量渠道，来触发与用户的连接点，打通跟用户之间的关系通道，再配以具有传播力的文案，裂变效应自然可能实现。
4、公关速度一流，能力在线
公关也是企业营销中不可忽视的一环。
海底捞的食品卫生事件，因为公关及时，没有对品牌造成太大的影响，而滴滴出行却屡屡因为公关而不得人心。
王菊的粉丝可以说是公关小能手了。
王菊的粉丝原本男性自称“陶渊明”（出自《爱莲说》：晋陶渊明独爱菊），女性自称“沈眉庄”（甄嬛传中沈眉庄居住在“存菊堂”，）。
因为被网友指出这样的名称不尊重历史人物，王菊的粉丝立马进行了公关，推广新的认证粉丝名：小菊豆，以期将对王菊个人形象的影响降到最低。
企业也应当实时监控有关企业的负面消息，在黄金时间内及时作出公关回应，以免负面消息扩大传播，对企业造成不可挽回的影响。
除了以上提到的人设定位、文案、渠道、公关等等，王菊的魔性表情包等等也是帮助王菊取得关注的重要方式，在这里，学姐就不过多说明了。
从王菊的爆红案例中，我们可以看到，不管是明星还是企业，要想变成网红，就一定要学会互联网的玩法，才能实现流量裂变，帮助品牌快速传播，在社交网络甚至社会上，拥有更多的话语权，创造更高的成为爆款的可能性。
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