从《将军在上》中口碑折戟的兴格传媒，这次用低调爆发的《上海女子图鉴》挽回了颜面。
近日在优酷独播，反响不错的《上海女子图鉴》，和去年被网友疯狂吐槽的《将军在上》，作为同样都是由兴格传媒出品、金屹菲担任制作人的重量级网剧，二者在制作水平和内容口碑上呈现出了非常大的反差。
“将军”槽点无数
“沪女”口碑升温
从之前在尚世影业时制作的《婆婆来了》、《生活永远沸腾》等传统电视剧，到走出体制后打造的《将军在上》、《上海女子图鉴》这样的纯网剧，制作人金屹菲一直在尝试不同风格的转变。
而去年10月播出的《将军在上》，作为其制作的第一部古装纯网剧，据金屹菲接受采访时透露，最开始是被《将军在上》的剧本所吸引，被人物的情感所打动，由于没有相关古装剧制作的经验，导致最终作品在市场上的反馈并不好。
这部改编自晋江文学超级IP的古装戏，早在研发创作阶段就吸引了行业的密切关注，所以虽然《将军在上》开播之后的热度不浅，上线21小时播放量破亿，但是伴随着“飘红”的播放量和关注度，另一方面则是关于该剧的诸多争议。最直观的表现，就是一万两千多名网友打出的豆瓣5.4分。网友评价两极，争议不断。
首先是片中相较剧情背景违和的画面风格，在设定为中国宋代的背景下，从镜头到服装色系，都是满满的日式风格，让观众很容易出戏。同时剧中对于原著在人物造型上的还原不佳，以及被大面积色块衬托出的廉价感道具，也让原著粉感到不悦。
其次被人诟病的是剧情拖沓严重，原著不到80万字的篇幅，被硬拉长成60集的剧集，而作为“将军”的女主角的戏份相对原著，很多重要情节被删减了很多。
如叶昭整顿军营，杀了几十个京城纨绔子弟的情节，都没有提及。而相反对于男主和男配的关系戏份却被打乱节奏，在前期剧情进展时占了女主角的戏份，让观众找不到重点。
而去年开始，现实题材的影视作品持续大热，依托于市场和国家在政策方面的扶持，在国内众多影视公司今年的作品中，现实题材也占了很大一部分。
随着由戚薇主演的《北京女子图鉴》持续热播，引发了很多奋斗阶段的年轻人的共鸣对，而同时对《北图》的讨论和争议也越来越多。
由于是改编自原日剧IP，所以观众对剧情改编的标准会更加严格，其争议主要集中在女主北漂奋斗的“错位”上，其剧情展示对于自身奋斗元素本身的缺失，以及女主不断依靠不同男人上位，物质欲过强等情节和价值观硬伤。
而随着《北京女子图鉴》的收官，其兴格传媒出品的姊妹篇《上海女子图鉴》，在5月16日于优酷独播上线。相比大牌集结的《北图》，《上图》在上线初期可谓是相当低调，但在播出将近10天后，无论从表现还是口碑来看，已然悄悄和《北图》拉开了差距。
在豆瓣评分上，《上海女子图鉴》为6.7分，作为日剧改IP来说，这个成绩已经算是不错了，其中五星评分占比超过20％，独立、高级、电影感等成为网友评价该剧的关键词语。
如果仔细分析剧情安排的话，《上海女子图鉴》比《北京女子图鉴》的设定更为接近原版，在《北京女子图鉴》中，女主称自己是为了梦想来到北京，而故事到了上海，女主则是希望成为上海10%的人，这和《东京女子图鉴》中女主“绫”想爬上更高的阶层颇为相似。
其次相比《北图》依靠“脱离霸道总裁爱上我”来上位的非典型性“北漂”来说，兴格传媒制作的《上图》显然在剧情安排上更加贴合实际和引人共鸣。
在《上图》中，女主角的爱情线和职场线是相对独立的两块来展开，双线并进，其中目前的剧情描述更偏向职场奋斗部分，并且情节设置也更加偏向真实。
女主角罗海燕作为在上海上学的毕业生，从毕业季的找工作开始，通过自己的奋斗和努力一路进阶，面试屡遭失败依然锲而不舍，进入最厉害的广告公司后她会主动要求加班工作、为了完成第一份重要的PPT吃方便面熬夜、为了对接外国客户而报班学英语等。
各种细节跟无数在一个城市开始起步的女生一样，更加让观众有感同身受的代入感，这些设定，也让剧中爱情线的发展更加纯粹。
而在《上图》的预告片里女主也说了这样一句话：“真正的自由是绝对不可能寄托在别人身上的。”
除了剧情得到观众肯定之外，主创团队对于片中镜头和细节的把握也是获得好评的因素之一。
在《上图》的主创团队中，无论是制片人金屹菲、编剧王丹卿、还是导演程亮都是上海人，因此片中在一些情节设置和氛围搭建上，也展示了浓郁的上海气息。
同时由于引进了很多来自日本的制作团队，所以在整体风格，尤其是美术和造型方面会更接近日本原版。
兴格传媒发力网生内容
业务波动仍成最大阻碍
兴格传媒成立于2015年9月，初期就定位了影视、综艺、现场娱乐和PGC（专业内容生产）四大业务板块，并于2016年到2017年，先后获得3.3亿A轮融资和5亿元B轮融资，估值一度达到25亿元。
而作为《将军在上》和《上海女子图鉴》背后的出品公司，虽然是刚成立两年多的影视娱乐公司，但细观兴格传媒的业务战略矩阵，能看出这家公司在泛娱乐产业上的雄心布局，尤其是对于网生内容的业务重心迁移。
兴格传媒董事长早先在接受采访时表示“目前，在线娱乐方面，互联网已经占据中国用户55%的媒体时间，移动互联网使用时长已逐渐超过电视。虽然从回报情况来看，一定是“台网联动”的项目更高一些，但是如果看接下来两三年的变化，根据市场趋势发展，网感属性、互动性较强的网生内容是我们当下研究和发力的方向。”
包括兴格传媒最近几年上线的网台剧作品，有《九州天空城》、《逆袭之星途璀璨》和《头号惊喜》，以及上文提到的《将军在上》和《上海女子图鉴》等。
同时作为发展网生业务的重点之一的综艺内容，兴格传媒相继推出的网综真人秀，如拥有较高知名度的《锋味》、主打星素结合的《星厨驾到》、《加油小当家》和《鲜厨当道》等系列美食节目。
而如果仅仅是单一产业的发展，已经逐渐不适应这个时代泛娱乐扩张的大趋势了。
所以兴格传媒在全产业链的布局也保持着动作，如线下娱乐方面陆续承接了陈奕迅、陈伟霆和王菲的演唱会，在PGC业务上也推出了针对年轻群体的“三点二刻”短视频平台，以及和阅文集团、万达影业共同开发热门IP《全职法师》，也成为了带动整个产业链发展的重要一环。
但是值得注意的是，在发展一系列网生内容的同时，几部代表作质量的高低差异，以及业绩波动，相对于公司本身25亿的高估值来说，是否也存在有虚高的嫌疑。
仔细来看，包括口碑和质量都相对不高的《将军在上》，以及在联合出品的电影业务上仅取得1.14亿票房的《鲛珠传》，都显示了兴格传媒作为初创的娱乐内容公司，对于相对来说大内容制作上面的经验不足，而反观在自己拿手的美食类网综以及现实题材作品上，则有着一定的优势，可以作为后续继续发展的重点。
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