紫辉创投创始合伙人 郑刚
在大众的眼中，郑刚算是一位「非典型」投资人。他因投资陌陌一战成名，之后相继投出锤子手机、映客、触宝科技等一众明星项目，是公认的独角兽捕手。而与此同时，他又是一位「兼职」的「网红」，他的映客直播账号有二十几万粉丝，会豪掷百万打赏主播；为锤子手机舌战锤黑；他认为创业者一定要是「能够真正撬动一个行业，做出让人们觉得不可思议的事情，非要逆天的人」。
4月20日，郑刚将作为沙丘学院特邀导师，参加沙丘学院2018春季班开学典礼，并跟大家分享更多投资热门话题。
郑刚，1970年出生于福建厦门，在厦门鼓浪屿长大，从小学、中学、大学都在厦门读书，甚至工作头一年都在厦门。出身鼓浪屿音乐世家的他，偶像是乔布斯和肖邦。在哥伦比亚商学院读了MBA，在四川创过业，03年开了三家公司均不幸落败，05年看准了一个液化天然气项目却因资金不足未能付诸实行。
离开四川，远赴上海，他加入格雷斯公司做并购，小胜几把后再次跳槽，06年做基金合伙人投资，帮助企业上市融资，10年顶着欧债危机的巨大压力把“中宇卫浴”带上市，并创中国企业欧洲上市融资规模之首。前半生荣辱沉浮，几多坎坷，郑刚积累了经验，也磨练了心性。2011年，他在上海成立了紫辉创投，先后投资了香榭丽传媒、陌陌科技、茶香书香、珠宝网、锤子科技、触宝科技、映客等项目。
进军新能源车领域
一提到新能源汽车，大家会想到一连串的名字，除了埃隆·马斯克以外，还有蔚来汽车的李斌、车和家的李想、小鹏汽车的何小鹏，甚至还有贾跃亭。
出行绝不仅仅是从出发点到目的地
近日，紫辉创投创始合伙人郑刚宣布转型，进军新能源车领域！他计划打造一款共享大型豪华无人车，预计两年后面市。已经成功投资了陌陌、映客等明星公司的郑刚，为何会在这个时间点选择创业，而且还是投身烧钱无比的新能源车行业？他内心的答案是，除了不断挑战自己的创业冲动外，更重要的是希望给社会创造一个美好的出行产品和体验。
很多人并不理解郑刚的转型。他表示，每个人进入一个行业的时候，都要进行相应的比较完整的分析，他对于新能源车的分析结果是，这个行业巨大，不只是汽车产业，汽车产业+电动+无人驾驶+智能化+5G、wifi，实际上让整个汽车行业变成一个出行行业。并且，这个出行行业又涉及到内容行业，跨界的结果就是让整个产业扩大五倍到十倍，这已经不仅仅是把一个人从出发地运送到目的地那么简单了。
“在出行行业里面，大家都没有自己的汽车公司，这里面的切入点非常重要，战略非常重要，包括你所能拥有的资源、合作伙伴，怎么样做一个组合也非常重要。”
有了这样的分析结果，加上自身积累了多年的投资经验，包括商业模式和产业的发展规律、变化，他才会选择这个时候创业。
在郑刚眼中，新能源汽车行业刚刚开始，在大趋势来临时看清楚路，积累最强的人才和人脉，拥有最好的资源，找到一个好的策略，然后努力去干，每个人都有机会。同时他也坦言，虽然会往新能源汽车方面走，但不会放弃传统投资业务。
贾跃亭造车是“认真的”
很多人对贾跃亭造车有一定的误解，认为是造车害了他，但在郑刚看来，贾跃亭是最早进入这个行业的，他对新能源汽车的前瞻性理解比任何人都早、深，必须佩服。不管老贾其他方面如何，他造车确实是认真的。
2014年，郑刚在洛杉矶期间无意之中获知“来自中国的某土豪在LA秘密招兵买马在干电动车”的事情，当时国内大部分人都还不知道。FF91电动车在新能源汽车行业里有一定的口碑，是一款完全正向开发的纯电动汽车，大、长、靓，只不过老贾倒在了量产的前夜，浪费了近2年宝贵的时间。
“这几天报纸报道老贾或和他关联的公司在广州的投资，祝愿他/他们能成功。”
郑刚说，自己是个“穷”惯了的人，他一直认为必须用最少的钱去做最大的事情。
作为以前通用汽车和德尔福汽车的高级财务分析师，他以前的工作就是从财务可行性上把控零部件和产品的投资，测算回报率，也因此成为被各个项目总监、产品总监嫉恨的“产品杀手”，因为他会从物料成本、劳力成本、运输成本、投资节奏、资金来源等很多因素去挑战那些花钱不经大脑的工程师或产品经理。
所以，他笑称自己可能是这些造车势力的创始人中最懂财务分析和最看重投资回报和可行性的创始人。
也谈区块链：拥抱趋势，回归本质
忽如一夜春风来，大街小巷区块链。
2018年春节伊始，区块链一下子就火了起来。对于区块链初期的乱象和迷茫，郑刚认为，大家都不要着急，不要在刚刚开始的时候就迷茫自己。就像在经历互联网泡沫之后，存活下来的微软、英特尔都是凭借在传统领域里面非常强的核心技术，包括非常强的管理能力，才让他们每一次在危机来的时候，可以重新再造自己。
“我认为很重要的是，每个人必须有备而来，就是你在自己的行业里面有没有积累，这个很关键。你要去思考，看看未来所说的区块链的趋势，这个浪潮跟你有什么关系，如果你只是一味地羡慕哪些人比你做的早，比你聪明，其实没什么意义。确实很多投机的人，他们会占据一定的优势，但我认为投机不可能走到最后。你如果对这个行业不了解，哪怕你掌握一定的先机，最后你也不一定能把握住。”郑刚说。
投资人对资本市场总是有着超于常人的敏感。对于队友的回答，郑刚自己也意识到了这一点。郑刚说，他曾在非常短的时间内见到了很多项目，当时自己感到很奇怪，因为自己不是币圈的人士，为什么能见到这些项目？后来他发现，主流链圈的人士还是希望能够有主流的机构为他们站台的，很希望跟所谓的古典投资人发生关系的，古典投资人的资金和经验，也确实起到了一定的推动作用。
所以，对于区块链，郑刚的感觉是，在一个趋势来临的时候，要去拥抱趋势，但也要回归本质。如果没拥有什么东西也不用着急，就是好好去学习，从你懂的东西、理解的东西切入，多跟大家交流。
而对于区块链和无人驾驶汽车有什么结合，郑刚坦言，他正在寻找，目前看来在防止黑客入侵和控制、个人隐私保护、取证方面是可以有作为的。他们已经找到一些合作伙伴开展这个工作了。
永不认输：即使被笑话了，那又怎样？
在郑刚眼中，作为投资人，要有相当的决断力，碰到一些战略性机会在你面前就不能犹豫，必须一步到位，否则你是没有机会的。因为，好的项目可能大家也都看得到，这个时间就凭你的决策力如何，你要相当的聚焦，包括时间、精力、资金的聚焦，而且还要求短时间。同时，作为一个VC，必须要有快准狠的能力、决断力。
投资锤子后 打三蹦子回家
在别人眼中，郑刚是地地道道的锤粉，据说前前后后在罗永浩的锤子手机上共投了2亿人民币。罗永浩产品和营销都超强，唯独在融资上步履艰难，曾经差一点拿到阿里巴巴的钱，但最终被放了鸽子，害得他一度到处借钱。而郑刚却对罗永浩很有信心，他说至少要等到锤子科技的估值达到300亿人民币的时候才考虑退出。
“300亿对于老罗这个注定要影响一代人精神的企业不算什么。如果说非要量化，你算笔账：老罗只要卖出5百万部手机，每部手机利润500元，那么纯利就是25亿。市盈率10倍就是250亿。”郑刚认为这个指标并不难达到。锤子科技在设计、交互、用户体验、颜值方面已经建立品牌效应。需要给他更多时间去实现。
“别忘了苹果电脑从诞生到真正被用户广泛接受用了几乎30年啊！所以有过创业历史观的美元基金建立在这种历史上就会有30年、20年的基金长度。因为它们知道伟大的公司锻造是需要耐心和时间的。”郑刚说。
据说在投资锤子的过程中，还发生过很有趣的一件事。郑刚在投完罗永浩锤子手机1亿元的当天，打了一个三蹦子回家了。对此，郑刚并不觉得有什么，反而很大方地跟大家分享自己的交通体验。
“去锤科开完会的某天，我确实打了三蹦子回家，北京的交通状况你懂的。这没啥啊，我的交通出行以实用、便捷、高效为主，什么车都能坐。而三蹦子车是让我觉得特别快乐的体验：坐在三蹦子车厢，和司机聊聊天是我觉得蛮有意思的体验。”
是的，他就是这么一个有趣又接地气儿的投资人。在他的投资理念中，投资人不能脱离社会和关注各行业的人群的思想和需求。社会变化和消费趋势的指向是来自多维度的。所以他很少去昆仑饭店、中国大饭店等高大上的地方开会。去那里，他会感觉自己在云端，不接地气。
他是映客上的“活跃”网红主播
郑刚在生活中还有着非常“可爱”的一面，比如做直播。郑刚是映客上的活跃的网红主播，有24.3万粉丝，还曾经豪掷170万人民币给网友打赏。
对于自己在映客打赏170万，郑刚的回答是，像这样的偏向客户重参与的项目，所有社交、直播、视频类型的东西，你如果没有成为一个深度的使用者，你是无法搞清楚产品是怎么回事的。用户怎么来体会，用户互相之间的关系，每一个产品的设计到底好不好，这些你都必须要深度参与，成为一个真正的用户，你才能知道对这个产品的到底如何。而且，确实，这件事情是好玩儿的嘛，可以跟这么多美女、帅哥们互动，有什么不好的呢？
即使被笑话了，那又怎么样？
郑刚说，自己从来就不怕被别人笑话，而自己也一直走在被人笑话的路上。从小身材五短，170不到（网上有版本是172），手指头跨度不大，却在钢琴上要和别人一较高低，虽然总是被同龄人比下去，但是他把这个爱好从小一直坚持到现在，发现周围他这个年纪的，还没有看到弹得比他好的（虽然现在功力下降很大）。
他的中学、大学学习成绩一直是中不溜的，但是一直努力，直到哥伦比亚大学商学院毕业。在哥大读书期间，没人愿意与一个英语不好的中国人一起做Term Paper（学期报告），导致他只能与懒散的混混学生为组，他一个人单枪匹马负责收集资料、建财务模型、缮写报告一条龙，最后获得班上强手如林的战略Paper第一名。
他早年在美国曾经做过到处敲门卖书的直销人员。开着车，每天奔波200—300英里！持续三个月，晒成黑人。每天面对着不同的客户，每天面对着不确定性，每天面对着拒绝和冷漠。3个月下来开上万英里……真的不是人干的，不过从此他对陌生事物和人不再有恐惧感。
回想自己职业生涯，他的大部分都是在动荡过程中度过的，走了很多弯路，失去过很多机会，付出过很多没有回报的努力和汗水，在人生的低谷甚至品尝过几乎无家可归的境遇。所以，真的没什么。他的一个特点是永不放弃努力，可以调整方向，但是永不认输。即使失败了，被笑话了，那又怎样？
投资行业皇冠上的明珠就是天使投资
怎么成为一个好的投资人？郑刚说，一个很关键的事就是身体非常重要，这是做投资的根本。
现在是资讯爆炸的时代，怎么做投资，怎么做更好的投资人，怎么管理，怎么看项目，怎么投企业，需要看一些什么东西，这些资料太多地方可以学到的。更多情况下是怎么样根据你自身的实际情况，身体力行把所谓投资原则执行起来，根据自己的特点进行投资，这是核心。
郑刚说，自己做投资是从后面一直跑到前面的人，投资产业链非常长，而且做投资是各种各样的投资，有黄金投资、白金投资、大宗商品投资、债券投资、对冲基金投资等等。在他眼中，投资行业皇冠上的明珠就是天使投资。很多互联网企业、高科技企业后面往往都站着一个或几个非常知名的早期投资机构，可以说就是天使投资。
天使投资的第一职责就是跟创始人聊天
投资是一条任重而道远的旅途，需要内心对自己有很清楚的认识。对于天使投资，郑刚也有着自己的认知。
第一，虽然是皇冠上的明珠，但是要认识到投资基本上不会回来，失败概率非常高。你要非常明确地知道，大部分的投资人的钱都是回不来的。天使投资跟其他投资，在相对比较长的投资期间，其投资回报只是比其他投资稍微高了一点点，这就是非常残酷的现实。所以挑战非常大，对投资要树立非常明确的敬畏感，投资不是那么容易做的。
天使投资另外一个很重要的特点，就是作为投资人需要一定的资源和一定的积累，这些东西非常重要。不是你拿钱做投资就是天使投资，而是需要你有意识地把你的经验，把你的资源用正确的方式方法投到跟天使投资相对有关的行业。
天使投资跟高科技企业发展是息息相关的，也是因为信息时代的来临导致可以用比较少的钱撬动信息行业、TMT行业，乃至大消费行业的投资，用比较小的资金做起来。但要用正确的方式投资，做的时候一定要根据自身特点来，跟你自己所在的行业，跟你自己能撬动多少行业中的资源是息息相关的。
大家也说抱团投资，抱团投资有一个好处，就是大家经验丰富一点，资源多一点，但是要非常小心，很多情况下还是要保持独立思考的行为和能力。你要根据你自己的资源，根据你自己的专业做出在行业中合适的投资。
第三个很重要的点，就是项目的来源非常重要。你必须建立在这个行业中的资源人脉，项目来源基本上就决定了你所投资项目的质量，包括最后项目投资的结果。
在郑刚看来，区分一个好的投资人和不好的投资人关键就是看他在面对或迷茫或狂热的市场情况时如何形成自己的判断，这些判断是让他跟别人之所以不一样的地方。
同时他指出，一般对一个项目无法判断的时候基本上就是看三点：看创始人、看项目能否对行业产生颠覆性的改变、看团队的能力。
早期天使投资没有像大基金一样有资源和后台支撑的时候，亲力亲为特别重要。天使投资的第一职责就是跟创始人聊天，很多项目听上去不怎么样，但一见到人感觉就不一样，所以作为投资机构创始人自己要冲到第一线，而不是把“跟项目创始人聊天这件事”交给下属去做。
投资人和创业者不必“称兄道弟”
而对于投资人和创业者的关系，郑刚也有着自己独特的处理方式。他认为跟创业公司保持比较专业的关系才好，不用特别的称兄道弟，顺其自然就好。
需要帮助，他会不遗余力，再晚都会出现；但是不需要帮忙，他也会躲得远远的。他非常注意创始人的意愿，他不希望自己是个麻烦人物，但是基本有求必应。
一路风雨，重新上路。郑刚说，他的成长经历一直不是大家想象的那样和自己期望的那样一帆风顺，人生几乎要过半，回想起来，真的认为跌宕起伏的人生还是更精彩些。
虽然这有点自证和马后炮的意思，但是他一直认为做事要踏实，做人要正直，君子爱财取之有道，与人为善是做人的基本原则，这些做到了，人生就成功一半了，自己也是在人生这条路上不断修正自己的方向，也经常半路翻车或者迷路，但是得有这个观念作为人生的航标灯。
本文综编自：创客猫、 投资人说投资人说、沙丘投资实验室等。
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