紫輝創投創始合夥人 鄭剛
在大眾的眼中，鄭剛算是一位「非典型」投資人。他因投資陌陌一戰成名，之後相繼投出錘子手機、映客、觸寶科技等一眾明星項目，是公認的獨角獸捕手。而與此同時，他又是一位「兼職」的「網紅」，他的映客直播賬號有二十幾萬粉絲，會豪擲百萬打賞主播；為錘子手機舌戰錘黑；他認為創業者一定要是「能夠真正撬動一個行業，做出讓人們覺得不可思議的事情，非要逆天的人」。
4月20日，鄭剛將作為沙丘學院特邀導師，參加沙丘學院2018春季班開學典禮，並跟大家分享更多投資熱門話題。
鄭剛，1970年出生於福建廈門，在廈門鼓浪嶼長大，從小學、中學、大學都在廈門讀書，甚至工作頭一年都在廈門。出身鼓浪嶼音樂世家的他，偶像是喬布斯和肖邦。在哥倫比亞商學院讀了MBA，在四川創過業，03年開了三家公司均不幸落敗，05年看準了一個液化天然氣項目卻因資金不足未能付諸實行。
離開四川，遠赴上海，他加入格雷斯公司做併購，小勝幾把後再次跳槽，06年做基金合夥人投資，幫助企業上市融資，10年頂著歐債危機的巨大壓力把“中宇衛浴”帶上市，並創中國企業歐洲上市融資規模之首。前半生榮辱沉浮，幾多坎坷，鄭剛積累了經驗，也磨練了心性。2011年，他在上海成立了紫輝創投，先後投資了香榭麗傳媒、陌陌科技、茶香書香、珠寶網、錘子科技、觸寶科技、映客等項目。
進軍新能源車領域
一提到新能源汽車，大家會想到一連串的名字，除了埃隆·馬斯克以外，還有蔚來汽車的李斌、車和家的李想、小鵬汽車的何小鵬，甚至還有賈躍亭。
出行絕不僅僅是從出發點到目的地
近日，紫輝創投創始合夥人鄭剛宣佈轉型，進軍新能源車領域！他計劃打造一款共享大型豪華無人車，預計兩年後面市。已經成功投資了陌陌、映客等明星公司的鄭剛，為何會在這個時間點選擇創業，而且還是投身燒錢無比的新能源車行業？他內心的答案是，除了不斷挑戰自己的創業衝動外，更重要的是希望給社會創造一個美好的出行產品和體驗。
很多人並不理解鄭剛的轉型。他表示，每個人進入一個行業的時候，都要進行相應的比較完整的分析，他對於新能源車的分析結果是，這個行業巨大，不只是汽車產業，汽車產業+電動+無人駕駛+智能化+5G、wifi，實際上讓整個汽車行業變成一個出行行業。並且，這個出行行業又涉及到內容行業，跨界的結果就是讓整個產業擴大五倍到十倍，這已經不僅僅是把一個人從出發地運送到目的地那麼簡單了。
“在出行行業裡面，大家都沒有自己的汽車公司，這裡面的切入點非常重要，戰略非常重要，包括你所能擁有的資源、合作伙伴，怎麼樣做一個組合也非常重要。”
有了這樣的分析結果，加上自身積累了多年的投資經驗，包括商業模式和產業的發展規律、變化，他才會選擇這個時候創業。
在鄭剛眼中，新能源汽車行業剛剛開始，在大趨勢來臨時看清楚路，積累最強的人才和人脈，擁有最好的資源，找到一個好的策略，然後努力去幹，每個人都有機會。同時他也坦言，雖然會往新能源汽車方面走，但不會放棄傳統投資業務。
賈躍亭造車是“認真的”
很多人對賈躍亭造車有一定的誤解，認為是造車害了他，但在鄭剛看來，賈躍亭是最早進入這個行業的，他對新能源汽車的前瞻性理解比任何人都早、深，必須佩服。不管老賈其他方面如何，他造車確實是認真的。
2014年，鄭剛在洛杉磯期間無意之中獲知“來自中國的某土豪在LA秘密招兵買馬在乾電動車”的事情，當時國內大部分人都還不知道。FF91電動車在新能源汽車行業裡有一定的口碑，是一款完全正向開發的純電動汽車，大、長、靚，只不過老賈倒在了量產的前夜，浪費了近2年寶貴的時間。
“這幾天報紙報道老賈或和他關聯的公司在廣州的投資，祝願他/他們能成功。”
鄭剛說，自己是個“窮”慣了的人，他一直認為必須用最少的錢去做最大的事情。
作為以前通用汽車和德爾福汽車的高級財務分析師，他以前的工作就是從財務可行性上把控零部件和產品的投資，測算回報率，也因此成為被各個項目總監、產品總監嫉恨的“產品殺手”，因為他會從物料成本、勞力成本、運輸成本、投資節奏、資金來源等很多因素去挑戰那些花錢不經大腦的工程師或產品經理。
所以，他笑稱自己可能是這些造車勢力的創始人中最懂財務分析和最看重投資回報和可行性的創始人。
也談區塊鏈：擁抱趨勢，迴歸本質
忽如一夜春風來，大街小巷區塊鏈。
2018年春節伊始，區塊鏈一下子就火了起來。對於區塊鏈初期的亂象和迷茫，鄭剛認為，大家都不要著急，不要在剛剛開始的時候就迷茫自己。就像在經歷互聯網泡沫之後，存活下來的微軟、英特爾都是憑藉在傳統領域裡面非常強的核心技術，包括非常強的管理能力，才讓他們每一次在危機來的時候，可以重新再造自己。
“我認為很重要的是，每個人必須有備而來，就是你在自己的行業裡面有沒有積累，這個很關鍵。你要去思考，看看未來所說的區塊鏈的趨勢，這個浪潮跟你有什麼關係，如果你只是一味地羨慕哪些人比你做的早，比你聰明，其實沒什麼意義。確實很多投機的人，他們會佔據一定的優勢，但我認為投機不可能走到最後。你如果對這個行業不瞭解，哪怕你掌握一定的先機，最後你也不一定能把握住。”鄭剛說。
投資人對資本市場總是有著超於常人的敏感。對於隊友的回答，鄭剛自己也意識到了這一點。鄭剛說，他曾在非常短的時間內見到了很多項目，當時自己感到很奇怪，因為自己不是幣圈的人士，為什麼能見到這些項目？後來他發現，主流鏈圈的人士還是希望能夠有主流的機構為他們站臺的，很希望跟所謂的古典投資人發生關係的，古典投資人的資金和經驗，也確實起到了一定的推動作用。
所以，對於區塊鏈，鄭剛的感覺是，在一個趨勢來臨的時候，要去擁抱趨勢，但也要回歸本質。如果沒擁有什麼東西也不用著急，就是好好去學習，從你懂的東西、理解的東西切入，多跟大家交流。
而對於區塊鏈和無人駕駛汽車有什麼結合，鄭剛坦言，他正在尋找，目前看來在防止黑客入侵和控制、個人隱私保護、取證方面是可以有作為的。他們已經找到一些合作伙伴開展這個工作了。
永不認輸：即使被笑話了，那又怎樣？
在鄭剛眼中，作為投資人，要有相當的決斷力，碰到一些戰略性機會在你面前就不能猶豫，必須一步到位，否則你是沒有機會的。因為，好的項目可能大家也都看得到，這個時間就憑你的決策力如何，你要相當的聚焦，包括時間、精力、資金的聚焦，而且還要求短時間。同時，作為一個VC，必須要有快準狠的能力、決斷力。
投資錘子後 打三蹦子回家
在別人眼中，鄭剛是地地道道的錘粉，據說前前後後在羅永浩的錘子手機上共投了2億人民幣。羅永浩產品和營銷都超強，唯獨在融資上步履艱難，曾經差一點拿到阿里巴巴的錢，但最終被放了鴿子，害得他一度到處借錢。而鄭剛卻對羅永浩很有信心，他說至少要等到錘子科技的估值達到300億人民幣的時候才考慮退出。
“300億對於老羅這個註定要影響一代人精神的企業不算什麼。如果說非要量化，你算筆賬：老羅只要賣出5百萬部手機，每部手機利潤500元，那麼純利就是25億。市盈率10倍就是250億。”鄭剛認為這個指標並不難達到。錘子科技在設計、交互、用戶體驗、顏值方面已經建立品牌效應。需要給他更多時間去實現。
“別忘了蘋果電腦從誕生到真正被用戶廣泛接受用了幾乎30年啊！所以有過創業歷史觀的美元基金建立在這種歷史上就會有30年、20年的基金長度。因為它們知道偉大的公司鍛造是需要耐心和時間的。”鄭剛說。
據說在投資錘子的過程中，還發生過很有趣的一件事。鄭剛在投完羅永浩錘子手機1億元的當天，打了一個三蹦子回家了。對此，鄭剛並不覺得有什麼，反而很大方地跟大家分享自己的交通體驗。
“去錘科開完會的某天，我確實打了三蹦子回家，北京的交通狀況你懂的。這沒啥啊，我的交通出行以實用、便捷、高效為主，什麼車都能坐。而三蹦子車是讓我覺得特別快樂的體驗：坐在三蹦子車廂，和司機聊聊天是我覺得蠻有意思的體驗。”
是的，他就是這麼一個有趣又接地氣兒的投資人。在他的投資理念中，投資人不能脫離社會和關注各行業的人群的思想和需求。社會變化和消費趨勢的指向是來自多維度的。所以他很少去崑崙飯店、中國大飯店等高大上的地方開會。去那裡，他會感覺自己在雲端，不接地氣。
他是映客上的“活躍”網紅主播
鄭剛在生活中還有著非常“可愛”的一面，比如做直播。鄭剛是映客上的活躍的網紅主播，有24.3萬粉絲，還曾經豪擲170萬人民幣給網友打賞。
對於自己在映客打賞170萬，鄭剛的回答是，像這樣的偏向客戶重參與的項目，所有社交、直播、視頻類型的東西，你如果沒有成為一個深度的使用者，你是無法搞清楚產品是怎麼回事的。用戶怎麼來體會，用戶互相之間的關係，每一個產品的設計到底好不好，這些你都必須要深度參與，成為一個真正的用戶，你才能知道對這個產品的到底如何。而且，確實，這件事情是好玩兒的嘛，可以跟這麼多美女、帥哥們互動，有什麼不好的呢？
即使被笑話了，那又怎麼樣？
鄭剛說，自己從來就不怕被別人笑話，而自己也一直走在被人笑話的路上。從小身材五短，170不到（網上有版本是172），手指頭跨度不大，卻在鋼琴上要和別人一較高低，雖然總是被同齡人比下去，但是他把這個愛好從小一直堅持到現在，發現周圍他這個年紀的，還沒有看到彈得比他好的（雖然現在功力下降很大）。
他的中學、大學學習成績一直是中不溜的，但是一直努力，直到哥倫比亞大學商學院畢業。在哥大讀書期間，沒人願意與一個英語不好的中國人一起做Term Paper（學期報告），導致他只能與懶散的混混學生為組，他一個人單槍匹馬負責收集資料、建財務模型、繕寫報告一條龍，最後獲得班上強手如林的戰略Paper第一名。
他早年在美國曾經做過到處敲門賣書的直銷人員。開著車，每天奔波200—300英里！持續三個月，曬成黑人。每天面對著不同的客戶，每天面對著不確定性，每天面對著拒絕和冷漠。3個月下來開上萬英里……真的不是人乾的，不過從此他對陌生事物和人不再有恐懼感。
回想自己職業生涯，他的大部分都是在動盪過程中度過的，走了很多彎路，失去過很多機會，付出過很多沒有回報的努力和汗水，在人生的低谷甚至品嚐過幾乎無家可歸的境遇。所以，真的沒什麼。他的一個特點是永不放棄努力，可以調整方向，但是永不認輸。即使失敗了，被笑話了，那又怎樣？
投資行業皇冠上的明珠就是天使投資
怎麼成為一個好的投資人？鄭剛說，一個很關鍵的事就是身體非常重要，這是做投資的根本。
現在是資訊爆炸的時代，怎麼做投資，怎麼做更好的投資人，怎麼管理，怎麼看項目，怎麼投企業，需要看一些什麼東西，這些資料太多地方可以學到的。更多情況下是怎麼樣根據你自身的實際情況，身體力行把所謂投資原則執行起來，根據自己的特點進行投資，這是核心。
鄭剛說，自己做投資是從後面一直跑到前面的人，投資產業鏈非常長，而且做投資是各種各樣的投資，有黃金投資、白金投資、大宗商品投資、債券投資、對沖基金投資等等。在他眼中，投資行業皇冠上的明珠就是天使投資。很多互聯網企業、高科技企業後面往往都站著一個或幾個非常知名的早期投資機構，可以說就是天使投資。
天使投資的第一職責就是跟創始人聊天
投資是一條任重而道遠的旅途，需要內心對自己有很清楚的認識。對於天使投資，鄭剛也有著自己的認知。
第一，雖然是皇冠上的明珠，但是要認識到投資基本上不會回來，失敗概率非常高。你要非常明確地知道，大部分的投資人的錢都是回不來的。天使投資跟其他投資，在相對比較長的投資期間，其投資回報只是比其他投資稍微高了一點點，這就是非常殘酷的現實。所以挑戰非常大，對投資要樹立非常明確的敬畏感，投資不是那麼容易做的。
天使投資另外一個很重要的特點，就是作為投資人需要一定的資源和一定的積累，這些東西非常重要。不是你拿錢做投資就是天使投資，而是需要你有意識地把你的經驗，把你的資源用正確的方式方法投到跟天使投資相對有關的行業。
天使投資跟高科技企業發展是息息相關的，也是因為信息時代的來臨導致可以用比較少的錢撬動信息行業、TMT行業，乃至大消費行業的投資，用比較小的資金做起來。但要用正確的方式投資，做的時候一定要根據自身特點來，跟你自己所在的行業，跟你自己能撬動多少行業中的資源是息息相關的。
大家也說抱團投資，抱團投資有一個好處，就是大家經驗豐富一點，資源多一點，但是要非常小心，很多情況下還是要保持獨立思考的行為和能力。你要根據你自己的資源，根據你自己的專業做出在行業中合適的投資。
第三個很重要的點，就是項目的來源非常重要。你必須建立在這個行業中的資源人脈，項目來源基本上就決定了你所投資項目的質量，包括最後項目投資的結果。
在鄭剛看來，區分一個好的投資人和不好的投資人關鍵就是看他在面對或迷茫或狂熱的市場情況時如何形成自己的判斷，這些判斷是讓他跟別人之所以不一樣的地方。
同時他指出，一般對一個項目無法判斷的時候基本上就是看三點：看創始人、看項目能否對行業產生顛覆性的改變、看團隊的能力。
早期天使投資沒有像大基金一樣有資源和後臺支撐的時候，親力親為特別重要。天使投資的第一職責就是跟創始人聊天，很多項目聽上去不怎麼樣，但一見到人感覺就不一樣，所以作為投資機構創始人自己要衝到第一線，而不是把“跟項目創始人聊天這件事”交給下屬去做。
投資人和創業者不必“稱兄道弟”
而對於投資人和創業者的關係，鄭剛也有著自己獨特的處理方式。他認為跟創業公司保持比較專業的關係才好，不用特別的稱兄道弟，順其自然就好。
需要幫助，他會不遺餘力，再晚都會出現；但是不需要幫忙，他也會躲得遠遠的。他非常注意創始人的意願，他不希望自己是個麻煩人物，但是基本有求必應。
一路風雨，重新上路。鄭剛說，他的成長經歷一直不是大家想象的那樣和自己期望的那樣一帆風順，人生幾乎要過半，回想起來，真的認為跌宕起伏的人生還是更精彩些。
雖然這有點自證和馬後炮的意思，但是他一直認為做事要踏實，做人要正直，君子愛財取之有道，與人為善是做人的基本原則，這些做到了，人生就成功一半了，自己也是在人生這條路上不斷修正自己的方向，也經常半路翻車或者迷路，但是得有這個觀念作為人生的航標燈。
本文綜編自：創客貓、 投資人說投資人說、沙丘投資實驗室等。
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