26款新品、14個旗艦IP、滿滿的3個半小時，網易遊戲今年的520發佈會可以說是全程緊鑼密鼓，內容相當充實。而一款款遊戲輪番上陣的背後，是網易對產品堅守的直接結果。
回顧過去這幾年，網易“優質遊戲”的標籤越來越突出。我們知道網易一向靠產品驅動，卻常常忽略了它在研發上的巨大投入；我們知道網易遊戲市場份額全國第二，卻忽略了它在持續做出好遊戲上的堅守；我們知道網易在某些方面足以與騰訊抗衡，卻忽略了它持續拿出高品遊戲的內功。
而作為過去穩佔遊戲行業第二位置的廠商，網易也走到了需要綜合實力全面爆發的時候，從單一產品優勢擴充到多領域的聯動迭代。時值網易遊戲2018年520發佈會，手遊那點事採訪了網易遊戲總經理吳鑫鑫，探討網易的遊戲理念、遊戲投入、遊戲打法以及對未來的佈局思考。
一、拋棄產品套路——“我們必須拿出更優秀、更多元創新的遊戲出來”
每一次網易新品的發佈，你都能感受到這家遊戲公司在產品研發上的深厚內功。得益於這種精品戰略，網易所佈局的產品類型直接將市場準入門檻提高了一大截。比如在網易一貫擅長的MMO品類，目前仍然在不斷自我進化，今年年初發布的《楚留香》幾乎讓一眾競品失色。
如今網易在多元化佈局上也更加大膽，當多數廠商跟著市場主流趨勢走、不敢跳出脫離穩固的框架時，網易卻在拋棄原有的套路，不再侷限於MMO、ARPG等曾經的主流玩法遊戲。
在網易遊戲總經理吳鑫鑫看來，“過去幾個主流類型就能覆蓋大部分的玩家需求，但是現在玩家已經非常細分了，人群偏好的分化，也意味著多元化需求的覺醒。同時過去一些套路化的東西，玩家也已經感到疲勞，這就要求我們必須拿出更優秀、更多元化的產品去滿足不同玩家的需求象限。”這也是網易正在做的。
從近日結束的520發佈會也可以看到，在網易公佈的26款新品中MMO僅有4款。而根據手遊那點事的統計，在過去的2017年，網易在App Store上線的MMO手遊數量佔比高達三分之一，在MMO新品發佈上速度逐漸放緩。
“遊戲行業始終是靠創意推動的，我們不希望侷限於那些被驗證過的市場領域。”吳鑫鑫表示。由此，這次網易除了推出二次元MOBA《非人學園》、冷兵器沙盒競技《獵手之王》等7款競技遊戲外，沙盒MMO、中國風解謎類、足球類、末日生存類、VR射擊等類型都進行了佈局。
“創新”成為網易的又一標籤。在市場大潮下，很多遊戲公司不敢貿貿然在非主流市場大肆投入，而網易卻有這樣的資本覆蓋多領域，完成自有產品體系升級。憑藉沉澱多年的研發實力，網易在創新上的底氣也更足。吳鑫鑫表示，“研發實力的綜合積累為我們提供了很多參考樣本，這讓我們在創新選擇上更加有的放矢，而且公司的發展理念也是鼓勵創新的，所以也能提供大量資源上的支持。”
二、打法升級，“全球化”成網易遊戲又一增長點
除了修煉“內功”之外，網易在海外市場也成績斐然。在AppAnnie發佈的4月中國App發行商出海收入榜單中，網易拿下了第三，僅次於在海外深耕多年的Funplus以及IGG，相比以往排名也有所上升。
在海外市場網易依舊遵循精品定律，包括《陰陽師》、《荒野行動》、《終結者2》等都是基於爆款產品的前提下，再放到全球市場上做推廣。這種迴歸遊戲本身在當前的出海熱潮中是比較罕見的。
吳鑫鑫給出了答案，“可能因為傳統遊戲市場發育得太好，所以海外公司對手遊的關注不如國內這麼高，而且手遊發展的歷史短，大家站在同一起跑線上，這也讓中國公司有了和國外頂級大廠競爭的資本。”基於對產品品質的自信，網易在出海上也選擇了產品驅動。
但網易也並非一味蠻幹，不同的海外市場側重點也有所不同。比如二次元遊戲《陰陽師》在韓國市場率先取得優異表現，而戰術競技類遊戲《荒野行動》在比較難啃的日本市場強勢突破，《終結者2》則是在美國市場擴張較快……
如今，網易也積極引進海外精品，構建成熟的產品矩陣，逐步完成全球化升級。在此次520的發佈會上，網易宣佈代理發行Fire Proof研發的經典密室逃脫解謎遊戲The Room系列的兩款續作《迷室3》和《迷室：往逝》；與海外大廠Konami合作，推出《實況足球》以及《實況：王者集結》兩款足球遊戲；另外，網易還將代理發行Wargaming知名系列產品《戰艦世界閃擊戰》等。
不論是“走出去”還是“引進來”，網易的全球化打法仍然是圍繞著產品進行的，憑藉產品構成的戰線堅不可摧。
三、“產品為王”的典型代表，如今也依靠產品向“流量”進擊
從網易遊戲啟程開始，產品就是其最核心的競爭力，無論是十幾年前的《大話西遊Online Ⅱ》還是《夢幻西遊》，產品就是網易在遊戲市場獲勝的利器，通過做到比市場競品更誇張的程度給出致命一擊。如今的網易仍然是秉持著這一觀點，無論是出海還是IP構建，都是圍繞著產品做出進一步部署。
然而在渠道、流量方面的相對短板已經成為網易不得不解決的問題。由此，在520現場，除了一款款產品持續引爆之外，受關注最多的還是網易即將上線的社區平臺產品“網易大神”。
“網易大神”簡單來說就是網易希望打造的一個玩家社區。網易希望藉此創造一個屬於網易用戶的遊戲興趣社交圈，讓志趣相投的玩家、大神可以在這個社區平臺上分享遊戲精彩時刻、探討遊戲、相約開黑、實時聊天、同步遊戲狀態等等，以遊戲作為切入點，搭建專屬遊戲的社交鏈。
另外，網易也希望通過社區內容反哺遊戲本身。“隨著網易自身產品矩陣的不斷豐富，我們希望通過網易大神實現更立體、更便捷的玩家聚合，打造更健康、更豐富的社區生態體系。網易大神上的玩家社區內容，也會產生一種遊戲衍生文化，反過來又可以反哺並擴充遊戲本身的精神內核。”吳鑫鑫說道。
這對於網易來說難嗎？在筆者看來，這還在網易可控的範圍內。誠然，網易在渠道或者流量的爭奪戰中來晚了，但是在打造玩家生態上卻是一把好手。一直以來，網易醉心於產品本身，而與產品連接最為緊密的用戶也是網易剖析最為深刻的，“更加關照用戶的體驗和內心感受”，網易在這一點上做得不錯。拿《陰陽師》來說，通過社交平臺上的內容運營，《陰陽師》的UGC非常活躍，包括同人文化以及玩家社區的構建上呈現了不錯的效果，這也為《陰陽師》的持續火爆奠定了基礎。
網易善於將產品內外與玩家連接起來，通過遊戲口碑影響核心用戶，源源不斷的UGC內容擴散至大眾用戶，引起社交平臺廣泛討論，這樣形成的玩家自傳播不僅是最快的，而且是最優質的。這與“網易大神”希望建立一個有溫度、有黏性的玩家社區生態並不矛盾，反而是網易遊戲在持續打磨產品之餘，另一條必須嘗試的路徑。
四、2018年是考驗網易綜合實力的一年，“遊戲生態”初步成型
不管是遊戲玩法的新探索、多元化遊戲品類的推出、還是泛娛樂的鏈接等等，網易在產品上已經逐漸往多元化的方向發展，許多我們此前在移動端上沒有見過的遊戲品類，也逐步被網易帶出來，《第五人格》、《海島紀元》、《明日之後》等等。
在手遊那點事看來，創新型產品湧現的背後，是過去多年網易在研發上持續投入帶來的直接結果。相較於其他遊戲廠商，網易的獨特性在於“產品”，在遊戲製作上踩過這麼多年的坑之後，網易積累了大量的研發經驗和資源，這些資源在現階段，成為了網易狙擊市場、抵抗競爭最核心的法寶，網易的研發積累迎來了紅利期。所以網易副總裁王怡才在發佈會上說：“網易從來不懼怕競爭，反而更渴望公平的競爭。”
於是除了做出更多元化的遊戲產品之外，網易也大膽地向社交鏈和社區生態邁進，“網易大神”就是一個很好的例子。
“網易大神”這個產品的未來發展如何，我們拭目以待。但可以確定的是，現階段是網易把手伸向“社交鏈”的較好時候。網易在產品上的沉澱已經足夠深厚，其熱門產品也足以形成帶動效應，為平臺支撐起第一批種子用戶。只要網易產品的驅動力持續保持強勁，玩家就會對網易品牌有更深的歸屬感，這一社區生態就有存在的必要。
2018年對網易來說其實是考驗其綜合能力的一年，產品核心已經相對牢固，且在不斷進化中，而如何將這些產品優勢輻射出去，以產品驅動搭建起網易自己的遊戲生態，這是今年的關鍵所在，也是網易戰勝過去自己的關鍵所在。
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