随着葡萄酒市场的日益扩大，家用酒柜也将迎来发展的新机遇。在国内，酒柜市场的成熟度远低于冰箱，目前仍处于初级阶段，但国内很多家电企业却已经看到了酒柜市场的巨大潜力。包括海尔、卡萨帝、博世、凡萨帝、维诺卡夫等在内的企业正纷纷抢滩布局。
根据中怡康线上周度监控数据显示，冰柜市场上“酒柜”份额变化情况，2017年额占比7.7%，量占比3.9%，酒柜额增速41%，线上整体市场增速达到70.9%。在品牌格局上，酒柜竞争市场线上线下各具特色，线下竞争市场以海尔、博世、利勃海尔、西门子等等品牌格局为主，线上市场以维诺卡夫、海尔、凡萨帝、博世、志高、新潮等品牌竞争格局为主。线上相比于线下，线上品牌更为百花齐放，竞争激烈。2017年线上市场维诺卡夫零售额位居榜首，其次以海尔、凡萨帝紧跟其后，海尔线下市场依托传统家电渠道不断发力，线上增速明显，直追线上首位品牌维诺卡夫。酒柜市场竞争目前处于市场发展初期，品牌格局并未形成定势。
接下来我们看下竞争激烈的酒柜市场，是什么原因引起的？
第一，
中国葡萄酒发展趋势增长，带来伴侣产品酒柜增长。随着国内消费升级，2017年中国葡萄酒产量达10亿升，我国葡萄酒消费量也在逐渐增加，随着商务活动的增加，葡萄酒需求出现较快的增长，尤其是对葡萄酒的销量中端和高端葡萄酒，中档和高档葡萄酒越来越受欢迎。2018年，葡萄酒进口额仍会保持10%-15%的增幅，随着葡萄酒伴侣产品酒柜也会随着葡萄酒市场兴起而崛起。第二， 中国中产阶级崛起，喜爱珍藏红酒及红酒社交，酒柜已然成为中产阶级身份与品位象征。为更好的藏酒，高净值客户会单独修建地下酒窖。说到“中产”，相较欧美发到国家，国内中产阶级品平均年龄更为年轻，具有很强的进取心和创新精神，急于得到社会认同、尚未形成统一的阶层意识。中产阶级具有较高的经济资本、购买力较强、消费意愿较强烈，代表着国内最活跃的消费力量，对国内中需求非常大的影响。因此，珍藏红酒及红酒社交，已成为中产品质生活的一部分，拥有一台品质好的酒柜已然成为中产品质生活和身份的象征！
第三， 消费品牌升级带来家电个性奢侈产品诞生。 根据公开数据整理，从中国来看，奢侈品线上消费占比从 2015 年的 6%增加至 2017 年的 9%； 2016-17 年，中国奢侈品消费总额增速 20%，其中线上增长 43%，远超线下（19%）。因此在奢侈产品诞生的时代，国内家电品牌也在逐渐扭转“廉价”“低劣”标签，针对“中产”阶层，打造中高端轻奢产品，国内大牌家电中高端品牌应运而生！
第四， 健康生活方式的更为人们倡导。葡萄酒被称为是“整个世界历史长河中，未曾间也非使用的最古老饮料和最主要的药物”，这个说法并不夸张，葡萄酒鲜艳的颜色，清澈透明的体态，使人赏心悦目;倒入杯中，果香酒香年鼻;品尝时酒中单宁微带涩味，促进食欲。葡萄酒中的天然原料及酿制过程，使它蕴藏有多种氨基酸、矿物质和维生素，这都是人体必需补充和吸收的营养品。它可以不经过预先消化，直接被人体吸收。特别是对体弱者，经常饮用适量葡萄酒，对恢复健康有利。根据小型酒柜调研，养生成为中产阶层热衷红酒其中一个重要原因！
纵观中国葡萄酒市场，经过三年来的政策环境变化后，葡萄酒开始走入“亲民时代”，大众消费成为主流，酿酒商和分销商已经逐渐把营销的焦点从政府官员转移到普通消费者，葡萄酒已不再是高端市场人群专享，已飞入寻常百姓家。因此，酒柜市场也慢慢随着市场兴起而变得生机勃勃。作为老牌家电品牌，在打造互联网智慧酒窖（产品）、公关造势、名人背书等等（营销）、价格、扩展线上渠道等等方面集中发力！而专业酒柜出身的品牌将如何应对呢？酒柜品牌竞争格局势将发生怎样的变化，笔者与您一起持续关注！（付程）
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