隨著葡萄酒市場的日益擴大，家用酒櫃也將迎來發展的新機遇。在國內，酒櫃市場的成熟度遠低於冰箱，目前仍處於初級階段，但國內很多家電企業卻已經看到了酒櫃市場的巨大潛力。包括海爾、卡薩帝、博世、凡薩帝、維諾卡夫等在內的企業正紛紛搶灘佈局。
根據中怡康線上周度監控數據顯示，冰櫃市場上“酒櫃”份額變化情況，2017年額佔比7.7%，量佔比3.9%，酒櫃額增速41%，線上整體市場增速達到70.9%。在品牌格局上，酒櫃競爭市場線上線下各具特色，線下競爭市場以海爾、博世、利勃海爾、西門子等等品牌格局為主，線上市場以維諾卡夫、海爾、凡薩帝、博世、志高、新潮等品牌競爭格局為主。線上相比於線下，線上品牌更為百花齊放，競爭激烈。2017年線上市場維諾卡夫零售額位居榜首，其次以海爾、凡薩帝緊跟其後，海爾線下市場依託傳統家電渠道不斷髮力，線上增速明顯，直追線上首位品牌維諾卡夫。酒櫃市場競爭目前處於市場發展初期，品牌格局並未形成定勢。
接下來我們看下競爭激烈的酒櫃市場，是什麼原因引起的？
第一，
中國葡萄酒發展趨勢增長，帶來伴侶產品酒櫃增長。隨著國內消費升級，2017年中國葡萄酒產量達10億升，我國葡萄酒消費量也在逐漸增加，隨著商務活動的增加，葡萄酒需求出現較快的增長，尤其是對葡萄酒的銷量中端和高端葡萄酒，中檔和高檔葡萄酒越來越受歡迎。2018年，葡萄酒進口額仍會保持10%-15%的增幅，隨著葡萄酒伴侶產品酒櫃也會隨著葡萄酒市場興起而崛起。第二， 中國中產階級崛起，喜愛珍藏紅酒及紅酒社交，酒櫃已然成為中產階級身份與品位象徵。為更好的藏酒，高淨值客戶會單獨修建地下酒窖。說到“中產”，相較歐美髮到國家，國內中產階級品平均年齡更為年輕，具有很強的進取心和創新精神，急於得到社會認同、尚未形成統一的階層意識。中產階級具有較高的經濟資本、購買力較強、消費意願較強烈，代表著國內最活躍的消費力量，對國內中需求非常大的影響。因此，珍藏紅酒及紅酒社交，已成為中產品質生活的一部分，擁有一臺品質好的酒櫃已然成為中產品質生活和身份的象徵！
第三， 消費品牌升級帶來家電個性奢侈產品誕生。 根據公開數據整理，從中國來看，奢侈品線上消費佔比從 2015 年的 6%增加至 2017 年的 9%； 2016-17 年，中國奢侈品消費總額增速 20%，其中線上增長 43%，遠超線下（19%）。因此在奢侈產品誕生的時代，國內家電品牌也在逐漸扭轉“廉價”“低劣”標籤，針對“中產”階層，打造中高端輕奢產品，國內大牌家電中高端品牌應運而生！
第四， 健康生活方式的更為人們倡導。葡萄酒被稱為是“整個世界歷史長河中，未曾間也非使用的最古老飲料和最主要的藥物”，這個說法並不誇張，葡萄酒鮮豔的顏色，清澈透明的體態，使人賞心悅目;倒入杯中，果香酒香年鼻;品嚐時酒中單寧微帶澀味，促進食慾。葡萄酒中的天然原料及釀製過程，使它蘊藏有多種氨基酸、礦物質和維生素，這都是人體必需補充和吸收的營養品。它可以不經過預先消化，直接被人體吸收。特別是對體弱者，經常飲用適量葡萄酒，對恢復健康有利。根據小型酒櫃調研，養生成為中產階層熱衷紅酒其中一個重要原因！
縱觀中國葡萄酒市場，經過三年來的政策環境變化後，葡萄酒開始走入“親民時代”，大眾消費成為主流，釀酒商和分銷商已經逐漸把營銷的焦點從政府官員轉移到普通消費者，葡萄酒已不再是高端市場人群專享，已飛入尋常百姓家。因此，酒櫃市場也慢慢隨著市場興起而變得生機勃勃。作為老牌家電品牌，在打造互聯網智慧酒窖（產品）、公關造勢、名人背書等等（營銷）、價格、擴展線上渠道等等方面集中發力！而專業酒櫃出身的品牌將如何應對呢？酒櫃品牌競爭格局勢將發生怎樣的變化，筆者與您一起持續關注！（付程）
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