放眼娱乐、时尚产业，由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消费市场，正受到前所未有的关注。越来越多的明星开始重视每一次的亮相，全副武“妆”不仅仅局限在片场、舞台和发布会，更延伸到机场等私服场合，街拍成为明星与品牌合作的最新战场。
5月22日，第一财经商业数据中心（CBNData）重磅发布明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“CBNData明星消费影响力榜”。
“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”中，杨幂摘得“带货王”桂冠。在娱乐圈中不以活跃度见长的余文乐，在一季度总榜TOP30中位列亚军，仅次于杨幂，并高于第三名的“带货女王”范冰冰，成为当之无愧的“带货一哥”。
“CBNData明星消费影响力2018一季度男性消费者影响力榜”中出现了一些女明星的身影，其中杨幂和范冰冰两位带货女王成功进入男性影响力榜单前五名，估计跟着这两位直男心目中的“理想型”买买买，可以为女朋友挑选到最合适的礼物。
从消费者为异性明星买买买的偏好上，或可洞悉他们内心的好感度真相。就如同杨幂、范冰冰、迪丽热巴等女明星在男性消费者中的超高影响力，在女性消费群体中同样也不乏颇具影响力的男明星，“CBNData明星消费影响力2018一季度女性消费者影响力榜”中余文乐（NO.3）、鹿晗（NO.6）、易烊千玺（NO.9）挺进前十，从潮大叔、帅鲜肉到酷少年，女性群体的异性好感度排位明显。
创立已有160年历史的Burberry向来以英伦风标榜，多选择与本土明星合作。不过这一现象正发生改变。为挽回中国市场，迎合千禧一代消费者，Burberry于2016年10月14日在其官方微博宣布吴亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人，据统计，该条微博的转发量达到26万，在吴亦凡微博2180万粉丝的推广下，Burberry官方微博的粉丝也早早突破了100万，而其热门微博也全都与吴亦凡有关。
但是，虽然明星效应能够给品牌带来一定的收入，但是过度依赖明星效应，也终会阻挠品牌的成长。
2016年11月，林丹出轨视频曝光，据当时媒体报道称，有两家超级丹预期赞助被叫停。林丹代言的市场价约为1000万一年，此次出轨事件被曝光，瞬间的经济损失恐怕就超过2000万。
同年6月，兰蔻本想为来自香港的个性歌手何韵诗组织一场演唱会并借以拓宽其香港市场。不料，因为何韵诗表现出港独倾向，引发轩然大波，兰蔻损失惨重，并牵连母公司欧莱雅集团因此损失了185亿人民币。
而据《华西都市报》报道，吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元。而柯震东本人，直接损失每年近5000万广告费。
在品牌与明显合作、机场变秀场的时代，如何更好地利用明星的“带货能力”是各个品牌都需要思考的问题。
（综合自：第一财经周刊、华西都市报）
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