放眼娛樂、時尚產業，由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消費市場，正受到前所未有的關注。越來越多的明星開始重視每一次的亮相，全副武“妝”不僅僅侷限在片場、舞臺和發佈會，更延伸到機場等私服場合，街拍成為明星與品牌合作的最新戰場。
5月22日，第一財經商業數據中心（CBNData）重磅發佈明星商業消費大數據產品——“星數”以及首期“CBNData明星消費影響力榜”。
“CBNData明星消費影響力2018一季度總榜”中，楊冪摘得“帶貨王”桂冠。在娛樂圈中不以活躍度見長的余文樂，在一季度總榜TOP30中位列亞軍，僅次於楊冪，並高於第三名的“帶貨女王”范冰冰，成為當之無愧的“帶貨一哥”。
“CBNData明星消費影響力2018一季度男性消費者影響力榜”中出現了一些女明星的身影，其中楊冪和范冰冰兩位帶貨女王成功進入男性影響力榜單前五名，估計跟著這兩位直男心目中的“理想型”買買買，可以為女朋友挑選到最合適的禮物。
從消費者為異性明星買買買的偏好上，或可洞悉他們內心的好感度真相。就如同楊冪、范冰冰、迪麗熱巴等女明星在男性消費者中的超高影響力，在女性消費群體中同樣也不乏頗具影響力的男明星，“CBNData明星消費影響力2018一季度女性消費者影響力榜”中余文樂（NO.3）、鹿晗（NO.6）、易烊千璽（NO.9）挺進前十，從潮大叔、帥鮮肉到酷少年，女性群體的異性好感度排位明顯。
創立已有160年曆史的Burberry向來以英倫風標榜，多選擇與本土明星合作。不過這一現象正發生改變。為挽回中國市場，迎合千禧一代消費者，Burberry於2016年10月14日在其官方微博宣佈吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人，據統計，該條微博的轉發量達到26萬，在吳亦凡微博2180萬粉絲的推廣下，Burberry官方微博的粉絲也早早突破了100萬，而其熱門微博也全都與吳亦凡有關。
但是，雖然明星效應能夠給品牌帶來一定的收入，但是過度依賴明星效應，也終會阻撓品牌的成長。
2016年11月，林丹出軌視頻曝光，據當時媒體報道稱，有兩家超級丹預期贊助被叫停。林丹代言的市場價約為1000萬一年，此次出軌事件被曝光，瞬間的經濟損失恐怕就超過2000萬。
同年6月，蘭蔻本想為來自香港的個性歌手何韻詩組織一場演唱會並藉以拓寬其香港市場。不料，因為何韻詩表現出港獨傾向，引發軒然大波，蘭蔻損失慘重，並牽連母公司歐萊雅集團因此損失了185億人民幣。
而據《華西都市報》報道，吸毒事件給柯震東所代言的品牌廠商造成損失達數十億元。而柯震東本人，直接損失每年近5000萬廣告費。
在品牌與明顯合作、機場變秀場的時代，如何更好地利用明星的“帶貨能力”是各個品牌都需要思考的問題。
（綜合自：第一財經週刊、華西都市報）
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