02.25 停產,誰毀了一代神車科魯茲?

科魯茲已經停產,2018款車型成為最後一代車款,十餘載國內歷練史造就的一代神車,謝幕離場多少讓人遺憾。

從歷史軌跡來看,科魯茲並未發生重大戰略錯誤,無論是產品售價還是產品定位,一切都是中規中矩,考慮到國內消費者對合資品牌的過分信賴,事實上科魯茲應該擁有屬於自己的一片輝煌,至少在三年前,這臺神車依舊有著傲人的成績,月均破萬的成績同樣讓一部分競品無力追趕。

過去三年,科魯茲每況愈下,截止到去年正式進入到停產階段,不少經銷商已經不再銷售科魯茲,取而代之的事售價更低的科魯澤、科沃茲等等車型。

科魯茲停產的原因主要為兩點,一方面原因是科魯茲自身中期改款車型存在設計問題,另一方面原因是通用體系不再需要科魯茲發力。

中期改款車型是導致科魯茲今天停產的導火索,從此前中庸造型設計到後來的激進風格,科魯茲定調一改風格,事實上初期表現並不差,但隨著競品車型的攻勢加快,思域、朗逸的深化產品力,此前質量、油耗表現都不太出色的科魯茲開始被消費者拋棄。

此時的科魯茲開啟降價模式,低配車型一再降至7-8萬左右,拉低緊湊型轎車門檻。

利潤低、銷量變差引發的問題是,通用體系內的英朗慢慢崛起,換代之後的英朗與換代之後的科魯茲表現反差較大,英朗銷量一路飆升,這極大程度影響了通用塑造科魯茲的信心,也為後續停產埋下伏筆。

雖然此後很長一段時間內科魯茲依然是每年一改款,但很明顯市場吸引力已經不存在,根本原因在於通用將其主動邊緣化,各方面更新力度弱於英朗,同體系內產品一強一弱必定兩極化,而這是停產的最終原因。

通用三缸機大戰略時代,科魯茲是唯一一款沒有被三缸機侵襲的車型,繼任者科魯澤已經換上三缸機,英朗也隨著三缸機伺服市場,對於通用本身來說,三缸已經明確發展方向。

美系經典轎車科魯茲停產,多少讓福克斯有些落寞,在當年那個緊湊型車不夠豐富的時代,科魯茲與福克斯兩款車型成為征服年輕消費者的絕佳CP,在當年那個時代,老氣橫秋的英朗,著實不能與科魯茲相提並論。

但科魯茲已經走了,以後的路不會有人陪著福克斯一起下去。