今年的“双十一”购物节还未正式拉开序幕，电商平台纷纷上线卖房业务就引起不小的关注。“双十一”期间，阿里拍卖将推出上万套特价房，京东房产投放超6000套特惠房源，苏宁易购则携手恒大推出1111套特价房。
电商平台上线的房源确实存在不同程度的优惠，个别新房最低5折出售，电商平台也称，一些促销活动的参与度较高。不过，整体上线的房源数量依旧较少，大幅度优惠的项目占比不高。业内人士认为，房企与电商平台合作卖房是一种新尝试，但大幅度优惠并非普遍现象，效果有待观察。
阿里拍卖方面证实了消息的真实性，并将首批学区房的销售提前到10月底，接下来每天都会在各地推出新房源。整个“双十一”期间，阿里拍卖累计将推出上万套特价房，类型涵盖学区房、地铁房、景区房。不仅有二手房，特惠新房也参与拍卖。
也有业内人士表示，苏宁、阿里、京东在“双十一”纷纷试水卖房，绝对不是偶然。经过十年发展，“双十一”已变成全民购物节，消费习惯已养成，而目前房地产市场面临较大不确定因素，拥抱电商，获取更多流量，不失为一计上策。
对于房企来说，联合电商平台卖房，确实能实现获客引流，但如何将流量转化为实际的销售额，则需另一番功夫。而价格的优惠，反映了今年楼市的惨淡，是否在这最后两个月冲刺一把呢。