道閘廣告投放方案
方案在好,不執行也是一場空。個人還是認為道閘的廣告優於電梯。
一、目的
生鮮電商新模式開啟是一個很好的營銷推廣入口,加上雙11、雙12臨近,又是全民購物的熱點,藉此機會可以通過營銷推廣讓生鮮電商塑造企業品牌形象,為其銷售做好後盾力量。
二、投放原則
原則:以(AA)社區服務點為中心,輻射周邊2公里
1、社區入住人數大於800人以上,
2、千人成本102元左右
曝光成本:(總投放金額/(入住人數*0.5)*天數)*1000
三、投放範圍
以(AA)社區2公里內為投放範圍,選擇交通便利能夠配送的周邊社區。
主要以銅盤路為主。
四、廣告媒體的選擇
現今媒體的形式趨於多樣化,選擇合適的媒體做針對性的投放更有利於提高廣告的有效性,選擇性價比高的媒體不但能節省成本,更能有效傳播廣告信息。
1、道閘廣告優勢:
1、高端受眾:道閘廣告放棄了同質化的競爭,更放棄了80%的普通受眾人群,把目標鎖定在城市中20%的尖端消費人群——有車有房群體,但這部分人群卻佔有了消費市場80%的購買力!
2、強制傳播:道閘廣告安裝在物業、商場、停車場等出入口,是人們出入必經之地,按照人的生理反應,當開啟的道閘給車主和業主放行時,受眾群體肯定會注意面前的活動空間,以確定可以安全通行,所以道閘廣告具有強制傳播的效果。
3、重複性高:將廣告安裝在物業的出入口道閘上,業主每次進出必看,大幅度的提高了廣告的曝光頻率,使受眾對廣告內容產生深刻的印象,勢必在受眾心理上產生深刻的記憶性與識別性,從而對企業和產品產生較好的品牌認知!
4、干擾度低:與電視,報紙,廣播,戶外廣告相比較。道閘廣告周圍沒有任何形式的廣告媒介。在與小區這種廣告的真空區,安靜,溫馨的傳媒環境,使用的業主對廣告品牌產生非常強的記憶力!
五、廣告位選擇
<table><tbody>序號
安裝地點
杆數
道閘方位
位置
距離
可上畫時間
入住人數
車位
1
五鳳蘭庭二期
1
進出口
銅盤路352號
650米
隨時
1540
500
2
五鳳蘭庭一期
1
進口
銅盤路351號
750米
隨時
1540
500
3
五鳳蘭庭一期
1
出口
銅盤路351號
750米
隨時
1540
500
4
鳳儀家園
1
進口
丞相路171號
950米
9.15
921
/
5
鳳儀家園
1
出口
丞相路171號
950米
10.1
921
/
6
海景花園
1
進口
鼓樓區天祺路11號
1.4公里
10.1
885
130
7
海景花園
1
出口
鼓樓區天祺路11號
1.4公里
10.9
885
130
8232
/<tbody>/<table>
六、
1、生鮮電商新模式運行:9月低,(AA)新模式推出,對此廣告投放全面鋪開
2、生鮮電商預熱:十月中旬,根據廣告投放效果反應情況,篩選出前期較好的廣告位繼續投放(預計為前期廣告位數量的一半),為生鮮電商做好宣傳,同時鞏固企業品牌形象宣傳。
3、配送時間
七、費用預算
<table><tbody>XX道閘
週期
投放數
價格/月
總投放
4周
7杆
1800/月
12600元
上畫時間可見附表
/<tbody>/<table>廣告位最低單價:1800元/月/杆
具體費用:預選7個投放點,
合計:7*1800=12600元
備註:
1、設計稿件由客戶提供,由我司負責印刷(採取戶外高清噴繪、黑膠、覆亞膜)
2、道閘廣告具體投放點位雙方另行確認
3、道閘每座包含正反面兩個廣告位和一個燈箱廣告位
4、此套餐價格已含首次廣告製作,安裝及廣告審批費用;因廣告投放而產生的安裝費、施工工程費;廣告投放期間的維護、清洗與保養費用。如需更換畫面,按300元/杆/次收取
5、道閘媒體合同主體為聯陣(廈門)傳媒科技有限公司,該公司為整點廣告專營道閘媒體的子公司
八、廣告軟文
全場返現50%(最高) (返現模式實際上投入成本非常大,只是用戶看不到)
邀請好友得佣金 5%(最高)(佣金模式,如果有足夠的資本,個人認為還是可以執行的。)
九、附周邊電梯總表、精選道閘廣告分佈圖