數據顯示，2020年，有39%的中國消費者曾購買過自有品牌，尚未購買過的消費者中，有94%的人願意嘗試購買自有品牌。可以看出，自有品牌已經成為提振零售流通的一個新支點。
在就地過年的大背景下，各大電商平臺，也紛紛上線自有品牌，滿足消費者囤貨過年的需求。據蘇寧易購相關負責人介紹，年貨節期間，蘇寧自有生態品牌蘇寧宜品和“五個農民”，先後上線了品牌日活動。憑藉高性價比，受到消費者追捧。數據顯示，在“五個農民”品牌日當天，原味無花果賣出2萬罐。
而主打家庭清潔、日用的蘇寧宜品抽紙，上線兩個月已經累計售出1000萬多包。從蘇寧宜品的商品招標公告看出，該品牌旗下的SKU涵蓋生活日用、農副產品、護理電器、健康電器、調理電器、糧油生鮮六大類目，目標覆蓋消費者日常生活的消費品。
“在今年的年貨市場，平臺的自有品牌產品銷量明顯攀升”，蘇寧相關運營工作人員介紹道，自有品牌大都是原產直採、原廠直銷，跳過了中間加價的過程，高性價比的特點，對有工薪階層有很大的吸引力。其次，現在自有品牌的包裝簡約、大氣，沒有以往年貨的“土豪氣”，部分ins風設計，也比較符合當下環保和時尚趨勢。
此外，由於今年情況特殊，不少消費者選擇就地過年。蘇寧旗下的原產土年貨，如“五個農民”的土雞蛋、酥田大米等濃濃家鄉味的產品銷量攀升。其中，在一場超級買手直播帶貨中，酥田的東北大米創下了銷量5萬袋的紀錄。
據悉，蘇寧DTC自有生態品牌定位工薪階層，藉助平臺眾多產業帶和拼購村的供應鏈優勢，為工薪階層提供原產直採、原產直銷的產品，2021年將實現擴充SKU到2萬個的目標。
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