汽勢Auto-First|孫金鳳
在大眾、寶馬、豐田等跨國車企紛紛換標後，中國品牌也開始了向互聯網時代的扁平化設計風格靠攏。4月21日，上汽榮威首次公佈了其全新獅標設計，與其他車企的品牌標識不同的是，榮威全新獅標融入了“國潮”概念，彰顯了中國製造、中國文化的自信。
近年來，眾多的中國品牌如李寧、華為等紛紛走上國際舞臺，向世界展示東方美學、中國風格。伴隨中國力量崛起，“國潮”已然成為年輕一代群體中最前沿的時尚潮流文化。對年輕人而言，“國潮”不僅是對中國製造、中國文化的自信與認同，也是展示個人審美趨向、彰顯個人標籤的最新方式。
作為本土汽車製造硬實力的國貨品牌，上汽榮威以“國潮”為抓手，呼應互聯網時代的品牌設計變革，對榮威獅標進行了煥新升級。上汽集團技術中心副總設計師兼全球設計總監邵景峰表示，作為中國汽車製造硬實力和精品國貨的代表，從2006年成立至今，榮威品牌已經歷了14年的洗煉沉澱，贏得了近220萬車主的信賴，站在品牌戰略全面轉型的關鍵點，榮威獅標煥新升級，向世人展示榮威品牌的轉型決心，代表著未來榮威品牌燃油車的品牌態度和方向：以突破性的設計，基於計算設計的湧現美學，數字律動設計理念，打造屬於新一代年輕人的國貨潮品，做時代潮流的逐浪者。
新獅標的推出滿足品牌年輕向上的需要：當下的年輕消費群體是伴隨著中國經濟崛起的一代，他們有著天然的集體文化自信，更加註重汽車在顏值和情感層面所帶來的滿足感。面對主流人群的代際更迭和全新消費市場，上汽榮威積極部署品牌年輕化戰略，洞察年輕人生活態度的內核，找到了與年輕消費者達成共鳴的新觸點——國潮文化，並將國潮融入產品，開闢全新出行國潮。
新獅標順應移動互聯網時代品牌設計的發展趨勢：在全面計算設計的助力下，新獅標優化了原來的主體設計，採用了更年輕化的設計元素，形狀更扁平、更透明、更簡單、更具現代科技感，給人一種更個性、更簡潔、更昂揚向上的視覺觀感，順應了移動互聯網時代品牌設計的發展趨勢，凸顯國潮榮威的魅力。
具體而言，新LOGO對盾形輪廓進行細緻優化，增加整個LOGO的穩定感。新LOGO的邊框採用細化方式處理，整體看上去更具現代感與精緻感。新LOGO對內部雙獅護華表、花體字母R等圖案進行簡化設計，LOGO整體的辨識度更強。新LOGO將內部圖案整體放大，整體標識設計更加醒目化，有非常高的辨識度，遠遠看著就能認出來。
此外，應用在車上的立體LOGO，內部圖案採用了立體電鍍工藝，整體更具品質感，進一步提升了價值感。立體LOGO的底紋採用傾斜的3D激光紋理，十字格在不同受光面呈現的光澤效果各不相同，凸顯科技動感。相比於原LOGO，新的LOGO去掉了原有的金紅黑配色，採用了更具現代科技感的色彩處理，看上去也更加時尚、動感，更有年輕活力。
與新標一同亮相的還有首款懸掛新獅標的“新國潮智聯網SUV”榮威RX5 PLUS，該車是榮威全面年輕化戰略的第一款車型。新車外觀通過立體化懸浮展翼格柵、數字化湧現榮麟紋理、高能矩陣大燈及其他精緻細節，打造榮威更年輕化、更時尚動感的設計形像，還強化了智能化標籤，充滿了對年輕一代全新出行方式的暢想。
內飾上，懸浮一體式中控臺是集成思想在榮威RX5 PLUS上的重要展現，採用曲面玻璃與拉絲金屬，將上下面板無縫連接，極佳地展現中控臺的視覺流暢性。同時，娛樂功能區、駕駛操作區、儲物區等功能分區明顯，與整體內飾風格呼應，有效降低了駕駛過程中的誤操作。14英寸纖薄懸浮曲面大屏採用2.5D全貼合式玻璃面板，現代感、科技感、品質感十足。車機系統將採用全新互聯網汽車智能系統，帶來更智能便捷的出行服務體驗。
據汽勢Auto-First瞭解，在榮威品牌全新“年輕化戰略”下，新獅標還將陸續推出榮威全新i6、榮威全新MPV iM8 CONCEPT等車型，並將在5月10日上汽榮威品牌之夜上與公眾見面。除此之外，榮威品牌將推出雙標的消息已經確認，除了新獅標外，在中高端新能源車型上，將推出全新R標，意味著上汽榮威將進入全新的雙標時代。
